電商節(jié)成彩電業(yè)促銷新常態(tài)

電商促銷節(jié)日的興起，給了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)品牌同臺競技的機(jī)會，也成為彩電業(yè)競爭的新常態(tài)。繼4月樂視憑借“4·14”單月銷量突破70萬臺之后，昨日樂視生態(tài)O2O銷售平臺總裁張志偉宣布，樂視超級電視9月銷量近百萬臺。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新統(tǒng)計(jì)的9月中國彩電整體市場月度全渠道報(bào)告顯示，樂視超級電視銷量93.9萬臺，市場占有率19%，位居全行業(yè)、全渠道第一，這意味著，9月國內(nèi)市場每售出5臺電視就有1臺是樂視超級電視。

這也是樂視繼今年4月奪得全行業(yè)、全渠道第一后，一年之內(nèi)再次奪冠。今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，2016年4月樂視以71萬臺的電視銷量奪得全行業(yè)、全渠道銷量冠軍。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，樂視在4月和9月奪得銷售冠軍，主要得益于兩大電商節(jié)，分別是“樂視414硬件免費(fèi)日”和“樂視919樂迷節(jié)”，4月14日和9月19日，這兩天的單日銷量分別為54.9萬臺和80.2萬臺。

而這種創(chuàng)紀(jì)錄的單日銷量，則源于樂視的生態(tài)模式。活動當(dāng)天用戶只要購買會員服務(wù)，便可以獲得等值的超級電視，這對于用戶的誘惑是極大的，而對于樂視來說，硬件補(bǔ)貼是在可接受范圍之內(nèi)，因?yàn)闃芬曈Ｊ讲粌H是硬件銷售，還有內(nèi)容服務(wù)、廣告、應(yīng)用等。

據(jù)樂視智能終端研究院發(fā)布的9月《大屏運(yùn)營數(shù)據(jù)月報(bào)》顯示，9月大屏體育活躍用戶數(shù)達(dá)210萬人，日均觀看時(shí)長環(huán)比增長8%，大屏體育月新增現(xiàn)金付費(fèi)會員規(guī)模環(huán)比增長149%。9月大屏游戲用戶付費(fèi)率環(huán)比增長10%，中高額付費(fèi)用戶規(guī)模環(huán)比增長19%，付費(fèi)用戶ARPU值達(dá)141元,大屏游戲新品促中層付費(fèi)用戶穩(wěn)步增長。

繼“919樂迷節(jié)”之后，樂視昨日還宣布將在11月推出智能生態(tài)季。智能生態(tài)季將從11月1日開始，一直持續(xù)到11月底結(jié)束，時(shí)間跨度超越阿里舉辦的“雙11”電商節(jié)（24天）。

據(jù)悉，樂視此次11月智能生態(tài)季，不僅會推出多種多樣的福利，還將舉行多場重大的發(fā)布。11月2日，樂視商城將在美國、俄羅斯、印度、中國香港、中國內(nèi)地舉行盛大的全球感恩活動，慶祝樂視生態(tài)全面落地美國。

另外，樂視大屏生態(tài)將在11月11日推出“大屏購狂歡”，包括路虎在內(nèi)的眾多品牌將參與，還將贈送迪斯尼門票、雙人機(jī)票及豪華酒店。更值得一提的是，北京商報(bào)記者獲悉，樂視將在11月智能生態(tài)季中舉辦一場影響AI（人工智能）領(lǐng)域的發(fā)布會，它將重新定義智能生活。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。