松下中國去家電化 印度遷建白電生產線

國際知名消費電子企業(yè)矚目亞洲人口最多的印度早已不是新聞，無論是勞動密集型紅利還是國內消費需求，這個新興經濟體與十年前的中國市場很有相似之處。

由于地域相近、總體人口總數相仿、國情類似等原因，中國與印度總會被海外投資者們橫向比較。

事實上中國本土企業(yè)加入了投資潛力市場的探索。華為、小米等在印度電子通訊市場已經占有一席之地，海爾、格力以白電產品和日韓品牌同臺競技，而富士康也透露出不排除優(yōu)先考慮將組裝工廠遷至印度的方案，種種跡象都暗示著印度未來將成為繼中國之后，海外投資設廠的優(yōu)選之地。

據日媒報道，日本松下計劃投資約200億日元在印度建立兩到三家冰箱工廠，預計明年3月正式開工建設，2018年正式投產，欲實現整個冰箱產業(yè)從制造到銷售的一體化，釋放了日本品牌全面反攻印度市場的信號，目前冰箱市場主要份額由韓國兩大家電品牌把持。

據家電網查閱數據，2016年上半年最受中國國內消費者歡迎的五大冰箱品牌分別是海爾、西門子、三星、美菱和美的，國產品牌略微占優(yōu)，松下冰箱的身影已經完全處于下風。

松下家電在中國市場幾乎完成了“去家電化”步伐，無心戀戰(zhàn)的白電產品不僅與國內主流品牌競爭不占主導地位，松下空調產品在面向中國定制市場產品革新不足，對消費者需求聲音越加漠視，在品控、售后環(huán)節(jié)把關也日漸松懈，導致消費者忠誠度大幅下滑。

據HEA查閱松下2016年第一季度財報，松下在中國市場的營收已顯下滑的趨勢，營收額同比下跌達到19%，而具體到冰箱事業(yè)部門的營收相比去年也有明顯下滑。

開發(fā)新的海外空調市場對于松下而言已不是拓寬海外業(yè)務的野心之舉，而是為保繼續(xù)在東亞地區(qū)消化技術和產能的經營之策。相比中國空冰洗行業(yè)已慢慢呈現飽和狀態(tài)，印度國內對空調產品的需求呈現逐年上漲的趨勢。

屬于熱帶季風氣候的印度終年高溫，于是在眾多家電類產品中，消費者會更加傾向于選擇冰箱空調；過去幾年印度家政O2O平臺模式的迅速發(fā)展，使為用戶提供更加快捷方面的家政服務成為可能，類似洗衣機等高附加值的家電類產品的銷量在一定程度上受到限制。

同時，由于印度國內經濟總體發(fā)展方向呈現持續(xù)走高的態(tài)勢，年收入超過25萬盧比的中產階級家庭已經超過500萬戶。根據當下的增長趨勢預計，到2025年，會有2300萬富裕人口。

更加富裕的人口帶來的是不斷上升的需求與購買力。HEA查詢數據得知，僅在2014-2015財年，印度空調市場需求已達到了340萬臺左右，相比同期增長7%。在2015-2016財年，空調產能將達370萬臺，總產值為800億盧比。即便中產階級是印度國內消費市場的中堅力量，但是據業(yè)內人士估計，印度二三線城市也會逐漸成為空調市場的中心。

松下進軍印度空調行業(yè)的決心，背后所依據的是對印度空調冰箱行業(yè)未來發(fā)展看好的把握。

不僅是未來市場預期被松下等海外企業(yè)持續(xù)看好，印度政府更是面向全球推出了“印度制造”的政策，在此條件下，不僅能給外商在印投資開出一輛直通車，更能有效解決印度國內的就業(yè)問題。截至2016年3月31日，在2015至2016財年，印度共吸引外國直接投資554.6億美元。對于松下等企業(yè)而言，在享受了印度國內的政策支持之外，也掌握了豐富的廉價勞動力資源，通過雇傭這些當地人員，可增強線下銷售的能力，有力搶占市場份額。

松下花下重金打造的冰箱王國成效如何？面對著市場潛力巨大的印度市場，首要目的便是要突破由本土品牌、中韓品牌的圍追堵截，而成果最快也要2018年才能揭曉。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。