惠而浦中國打響2017年家電漲價(jià)第一槍

都知道2017年家電一定會漲價(jià)，但是誰都沒有想到，外資巨頭惠而浦打響了2017年中國家電市場漲價(jià)的第一槍。

12月19日，有多位家電經(jīng)銷商向家電圈透露，當(dāng)天惠而浦（中國）公司正式向全國的商家發(fā)出了一份《關(guān)于執(zhí)行新價(jià)格體系的商函》，公開表示"近幾個(gè)月以來，原材料價(jià)格不斷上漲，運(yùn)輸成本不斷增加，給行業(yè)造成很大的經(jīng)營壓力。為確保雙方的長期合作。我司將于2017年1月1日起全面實(shí)施新價(jià)格體系"。

上述商家向家電圈表示，"所謂的新價(jià)格體系，其實(shí)就是惠而浦（中國）公司從2017年開始對于商家的供貨價(jià)上調(diào)。由于惠而浦（中國）公司旗下?lián)碛谢荻帧⑷?，以及帝度、榮事達(dá)四大品牌。這意味著，這四個(gè)品牌對商家的供貨價(jià)都會上調(diào)，應(yīng)該會對接下來的家電市場價(jià)格走勢帶來一定的影響。"

值得注意的是，雖然早在今年10月開始，一些三四線的家電企業(yè)和品牌無法承受上游原材料價(jià)格上漲的影響，開始對旗下的冰洗空等白電產(chǎn)品，上調(diào)供貨價(jià)。但是一二線家電品牌的價(jià)格遲遲沒有上漲動靜。同樣，在黑電市場上，除了樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)公開表示漲價(jià)，其它彩電企業(yè)還未有進(jìn)一步漲價(jià)動作。亦有大牌彩電企業(yè)此前表示接下來要上漲。

雖然最近三個(gè)月來，很多家電經(jīng)銷商對于家電產(chǎn)品在2017年的價(jià)格走勢，普遍擔(dān)心會上漲，但卻遲遲未能得到更多企業(yè)的跟進(jìn)和響應(yīng)。也處在一個(gè)“半信半疑”狀態(tài)之中。

此次作為目前在中國白電市場具備較大號召力的外資洋品牌，惠而浦此次全面從2017年1月1日起漲價(jià)，無疑將會對接下來的家電市場價(jià)格體系帶來一定的影響。不排除會有更多的一二線家電企業(yè)跟進(jìn)，從2017年開始上調(diào)供貨價(jià)。從而帶來一輪全行業(yè)漲價(jià)的局面。

不過惠而浦（中國）公司的上述商函，并未直接向商家透露具體的新價(jià)格體系的漲價(jià)幅度，只是提前告知商家。此舉可以說是"一石二鳥"。一方面，通過提前10多天通知商家漲價(jià)，便于公司在2016年最后十多天沖高回款和出貨的規(guī)模，變相倒逼相關(guān)商家提前備貨、壓貨；另一方面，則通過主動漲價(jià)的手段，讓惠而浦在中國市場的競爭變被動于主動，通過強(qiáng)化終端促銷力度等方式，化解商家漲價(jià)壓力，增厚商家利潤。

除了惠而浦之外，接下來包括博世西門子、松下、三星、LG、索尼，以及夏普等外資洋品牌，以及海爾、美的、海信、長虹、TCL、格力、創(chuàng)維等本土家電巨頭，是否也會選擇在2017年執(zhí)行新的價(jià)格體系，全面漲價(jià)？還是會繼續(xù)保持現(xiàn)有價(jià)格體系不變，通過加快新品推陳出新速度以及老品淘汰退出，從而實(shí)現(xiàn)調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)來化解漲價(jià)壓力？

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。