2016全景回溯 中國家電業(yè)站上新起點

2016年，我國家電行業(yè)站上了一個全新的起點，國內(nèi)外政策的變化、技術(shù)的革新與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)在新商業(yè)模式與國際化方面的諸多探索和嘗試，都將對我國家電行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，甚至有望重塑我國家電行業(yè)競爭力、重構(gòu)全球家電業(yè)版圖，其影響程度不亞于年初刷屏的熱詞“引力波”。

多項政策靴子落地家電行業(yè)競爭規(guī)則進一步完善

2016年，一批與家電行業(yè)密切相關(guān)的政策相繼落地，如能效領(lǐng)跑者制度、家電召回制度、新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標(biāo)準(zhǔn)以及新版《能源效率標(biāo)識管理辦法》。其中，能效領(lǐng)跑者制度的落地，將形成一種長效激勵機制，加速家電企業(yè)節(jié)能技術(shù)競賽，推動家電行業(yè)節(jié)能減排;家電召回制度不僅明確了生產(chǎn)者和經(jīng)營者的責(zé)任與義務(wù)，也將杜絕外資家電品牌在對缺陷產(chǎn)品進行全球召回時繞開中國市場的情況;新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標(biāo)準(zhǔn)可合理引導(dǎo)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理，加快提升行業(yè)技術(shù)水平和整體效率;新版《能源效率標(biāo)識管理辦法》可規(guī)范市場主體行為，有效杜絕能效虛標(biāo)。

上述政策的實施，對消費者而言是一種制度上的保障，而對于家電制造企業(yè)則意味著市場競爭規(guī)則更加完善，有利于家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

新國標(biāo)生效市場準(zhǔn)入門檻提高

2016年，我國家電行業(yè)迎來多個新國標(biāo)的生效實施：3月1日，空氣凈化器新國標(biāo)實施;6月1日，燃?xì)鉄崴髋c燃?xì)獠膳癄t能效新國標(biāo)實施;10月1日，電冰箱能效新國標(biāo)生效。這些新國標(biāo)在提高市場的準(zhǔn)入門檻、引導(dǎo)和驅(qū)動行業(yè)技術(shù)升級的同時，而客觀上也會起到推動行業(yè)資源整合、加速市場洗牌的作用。

空氣凈化器新國標(biāo)的實施，明確了空凈產(chǎn)品的選購標(biāo)準(zhǔn)，讓飽受詬病的空凈市場得到凈化;燃?xì)鉄崴髋c冰箱能效新國標(biāo)，不僅會影響到市場上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)，更會對整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。例如，為滿足更高能效的要求，冰箱壓縮機、制冷系統(tǒng)、保溫材料及門封都需要進行優(yōu)化和升級，新國標(biāo)將加速全產(chǎn)業(yè)鏈圍繞節(jié)能技術(shù)進行創(chuàng)新研發(fā)，進而推動冰箱產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)升級?？梢哉f，新國標(biāo)是檢驗企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力的一塊試金石，也是全產(chǎn)業(yè)鏈進行自我提升的一次契機。

AlphaGo大戰(zhàn)李世石人工智能為家電智能化提供新思路

今年三月初，谷歌人工智能圍棋軟件AlphaGo與韓國圍棋名將李世石的大戰(zhàn)引發(fā)了全球媒體與科技界的關(guān)注，人工智能進入我國家電行業(yè)的視野。智能化被視為家電行業(yè)未來發(fā)展的一大主流方向，但目前智能家電仍然面臨操作繁瑣、用戶體驗差等技術(shù)瓶頸，導(dǎo)致智能家電的市場化進展并不算順利，而人工智能的出現(xiàn)，有望為家電行業(yè)在智能化上提供新的思路。

目前，人工智能電視、人工智能空調(diào)已經(jīng)相繼出現(xiàn)，通過將人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)品深度結(jié)合，新一代智能家電產(chǎn)品可以提升用戶體驗，為消費者打造一個舒適的家居生活環(huán)境，并更有效地進行家庭能源管理。

對我國家電行業(yè)而言，人工智能提供了巨大的想象空間，產(chǎn)品形態(tài)以及商業(yè)模式均有望重新構(gòu)建，借助人工智能，我國家電行業(yè)可以打開一個全新的消費市場，更可以得到一次自我革新的機遇。

國務(wù)院出臺指導(dǎo)意見“有形的手”指引轉(zhuǎn)型升級方向

2016年，國務(wù)院出臺了一系列旨在促進消費品工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，從質(zhì)量提升行動，到“三品”專項行動，再到消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃，政府嘗試通過“有形的手”來指導(dǎo)消費品工業(yè)開展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這給家電行業(yè)指明了轉(zhuǎn)型升級的方向，即通過增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，著力提高消費品有效供給能力和水平，不斷滿足人民群眾日益增長的消費需求。

當(dāng)前，我國家電行業(yè)正處于一種供需錯位的狀態(tài)，盡管受整體經(jīng)濟環(huán)境和前期政策透支影響，我國家電市場整體上呈現(xiàn)小幅增長或略有收縮，但消費者對能夠解決用戶痛點的高品質(zhì)家電的需求仍然存在，大量的低端和無效供給在沒有滿足消費需求的同時，實際上也會因為同質(zhì)化競爭而導(dǎo)致全行業(yè)價格競爭加劇和創(chuàng)新速度放緩。國務(wù)院一系列指導(dǎo)意見的出臺可謂恰逢其時，為家電行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。

美國揮舞反傾銷大棒家電出口面臨不確定因素

美國時間12月9日，美國商務(wù)部公布針對中國生產(chǎn)的大型家用洗衣機的反傾銷調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定中國生產(chǎn)的洗衣機存在傾銷行為。這起最早針對三星與LG的反傾銷調(diào)查，最終波及整個中國洗衣機行業(yè)。倘若美國國際貿(mào)易委員會最終也認(rèn)定我國生產(chǎn)的洗衣機傾銷事實存在，美國海關(guān)將對我國輸美洗衣機征收高額關(guān)稅，未來我國生產(chǎn)的洗衣機將難以再進入美國市場，這對于正處于向高端化轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的中國洗衣機行業(yè)而言，將是一個不小的災(zāi)難。

不僅如此，英國脫歐、特朗普當(dāng)選美國新一任總統(tǒng)，都在預(yù)示著反全球化情緒的滋長，這可能會導(dǎo)致貿(mào)易保護主義在全球范圍內(nèi)的抬頭，而這種傾向?qū)ξ覈译姰a(chǎn)品出口以及整個家電行業(yè)的國際化帶來不可估量的負(fù)面影響。

中國家電企業(yè)頻繁海外并購加速全球化擴張

2016年，中國家電企業(yè)開啟“買買買”的全球掃貨模式，在海外市場的身影顯得異常忙碌。年初，海爾宣布收購美國通用電氣公司旗下家電業(yè)務(wù)，打響2016年中國家電海外并購的第一槍;美的更是豪氣干云，接連收購日本東芝白電業(yè)務(wù)、德國工業(yè)機器人制造商庫卡、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet，并在近期接盤伊萊克斯吸塵器品牌Eureka;另外還有鴻海收購日本老牌家電制造企業(yè)夏普，樂視并購美國第二大電視品牌Vizio。可以說，2016年是中國家電軍團在海外市場的豐收年。

當(dāng)國內(nèi)家電消費市場增長乏力時，拓展國際市場就成為必然的選擇。一筆筆真金白銀的大手筆并購，可以讓我國家電企業(yè)借助被收購方的品牌和渠道快速打開國際市場，擴大在全球市場的份額，更重要的是可以在技術(shù)上取長補短，提升自身的產(chǎn)品的技術(shù)含量與品質(zhì)，進而提高中國家電在全球市場的品牌形象和影響力。在這一連串的并購之后，全球家電版圖已經(jīng)改寫，中國家電正在加速邁進世界家電強國行列。

海爾試水冰箱硬件免費家電行業(yè)探索新商業(yè)模式

今年4月，海爾冰箱推出“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式，通過整合生鮮電商資源，探索冰箱硬件免費、服務(wù)付費模式。雖然現(xiàn)階段冰箱硬件免費模式的商業(yè)價值還有待考察，但這種創(chuàng)新的模式無疑給家電行業(yè)帶來了啟迪，一旦具備變現(xiàn)的條件，那么將給家電行業(yè)打開一個潛力巨大的市場。

事實上，在智能家居生活場景中，在生鮮電商和物流高度發(fā)達(dá)的情況下，海爾的模式確實存在可操作空間，從美菱、惠而浦等企業(yè)也在嘗試這種模式就可以看出，冰箱硬件免費存在商業(yè)價值變現(xiàn)的理論基礎(chǔ)。如果冰箱硬件制造企業(yè)與生鮮電商、物流配送商及關(guān)聯(lián)行業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟并妥善解決好利益分配問題，那么硬件免費就有可能由星星之火發(fā)展成燎原之勢。

基加利修正案宣判HFCs“死刑”空調(diào)產(chǎn)業(yè)將迎來巨變

10月15日，第28屆《蒙特利爾議定書》締約方大會全票通過《蒙特利爾議定書》基加利修正案，各國就削減導(dǎo)致全球變暖的氫氟碳化物(HFCs)達(dá)成一致并制定了時間表?；永拚刚叫辛薍FCs的“死刑”，因而占HFCs消費量大頭的家用空調(diào)行業(yè)將首當(dāng)其沖。

我國是全球最大的家用空調(diào)生產(chǎn)國、消費國和出口國，2015年空調(diào)產(chǎn)量超過1.1億臺，占全球產(chǎn)量的近80%，其中40%左右出口國際市場?；永拚笇⑽覈块g空調(diào)器行業(yè)推到前臺，未來我國在家用空調(diào)制冷劑替代中將扮演主要角色。

目前，我國家用空調(diào)行業(yè)正面臨R22加速淘汰與HFCs削減在即的雙重壓力，制冷劑替代已經(jīng)迫在眉睫，但是好在我國已經(jīng)找到了替代方案，選擇了不破壞臭氧層且環(huán)境友好的天然工質(zhì)R290作為下一代新型環(huán)保制冷劑。在我國政府部門、行業(yè)組織和空調(diào)制造企業(yè)的共同努力下，R290空調(diào)開始受到國際社會越來越多的關(guān)注，R290的全球陣營在逐步擴大，而國際政策與標(biāo)準(zhǔn)的修訂也在朝著利好R290空調(diào)的方向發(fā)展。不過，采用R290制冷劑，要求整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都要進行相應(yīng)的技術(shù)、設(shè)備與人員調(diào)整，不難預(yù)見的是，未來我國家用空調(diào)行業(yè)將發(fā)生巨變。

2016年是我國“十三五”開局之年，我國家電行業(yè)立志在“十三五”期末即2020年進入世界家電強國行列，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化，為我國家電行業(yè)釋放了一系列的“引力波”，在這些要素的推動下，我國家電行業(yè)將開啟加速換擋模式，全力向世界家電強國邁進。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。