智能電視滲透率高 互聯(lián)網(wǎng)電視卻難擺脫虧損

傳統(tǒng)電視沒落已是不爭(zhēng)的事實(shí)，智能電視正以摧枯拉朽的姿勢(shì)取而代之，滲透率節(jié)節(jié)攀升。智能電視的放量大漲，也吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相搶食。隨著智能電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)電視銷量節(jié)節(jié)攀升，但卻始終擺脫不了虧損困境。

相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)電視具備了諸多優(yōu)勢(shì)。例如，互聯(lián)網(wǎng)電視具有更開放的生態(tài)內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系更簡(jiǎn)單純粹，用戶體驗(yàn)俱佳。正因此，互聯(lián)網(wǎng)電視一經(jīng)推出，便俘獲了大批青年群體。

真正引起爭(zhēng)議的，是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)采取的低價(jià)模式。在互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)沖擊下，2016年上半年，彩電線上市場(chǎng)均價(jià)跌至2304元，同比下滑了17.0%;線下市場(chǎng)均價(jià)為3381元，同比下跌9.7%。

互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)蠶食傳統(tǒng)廠商份額，效果確實(shí)極為顯著。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整個(gè)電視市場(chǎng)的零售額占比升至16%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

但是，低價(jià)補(bǔ)貼對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍。雖然爭(zhēng)搶了不少市場(chǎng)份額，但令企業(yè)盈利難度劇增，資本壓力加大，一不小心便可能淪為炮灰。

況且，電視市場(chǎng)趨于飽和，2015年，中國(guó)彩電銷售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)4.8%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)能否從中突圍而出，還是個(gè)未知數(shù)。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)用戶普及率突破10%是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，否則很可能被淘汰出局。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，智能電視滲透率達(dá)62.1%，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶滲透率為5%;到2015年，智能電視滲透率達(dá)84.5%，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)用戶超過(guò)5000萬(wàn)。

智能電視

用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視之所以如此重要，因其模式是依靠?jī)?nèi)容獲利。所以，占據(jù)用戶流量入口，是互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)前發(fā)展并不樂觀，但隨著內(nèi)容生態(tài)豐富，以及消費(fèi)付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)電視仍有極大的市場(chǎng)潛力可待挖掘。

值得提醒的是，電視和手機(jī)畢竟不同，更新?lián)Q代頻率不高。在中國(guó)電視市場(chǎng)趨于飽和的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視要搶奪存量市場(chǎng)難度不小，未來(lái)的發(fā)展肯定不能單純依靠線上渠道和低價(jià)策略。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。