成本逼宮 彩電領(lǐng)銜空調(diào)等家電試探性漲價(jià)

習(xí)慣低價(jià)競爭的家電企業(yè)突然一改風(fēng)格，開始漲價(jià)了。

近日，惠而浦(中國)公司正式向全國的商家發(fā)出一份《關(guān)于執(zhí)行新價(jià)格體系的商函》，公開表示要漲價(jià)。此外，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)也向渠道商發(fā)布了漲價(jià)公函。日立漲價(jià)尺度最大：從2017年1月1日起對系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)，平均漲幅在10%以上。

記者在采訪中了解到，近段時(shí)間多種工業(yè)原材料價(jià)格飆漲，制造業(yè)雪上加霜。特別是受制于銅、塑料、鋁等原材料價(jià)格大范圍上漲，一挺再挺的家電企業(yè)終于頂不住壓力，不得不通過漲價(jià)消化成本。

部分家電價(jià)格已上調(diào)

原本想在元旦期間購買家電的濟(jì)南市民戴偉，在得知漲價(jià)的消息后，最終提前購買了新房所需的所有家電。

“前幾天逛家電賣場的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，有些家電已經(jīng)漲價(jià)了，擔(dān)心其他的也漲價(jià)，所以不如現(xiàn)在買了。”戴偉說，“而且賣場也給出了保價(jià)的承諾，如果年前再降價(jià)會給我退差價(jià)。”

正如戴偉所說，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南多家家電賣場看到，一些小尺寸的液晶電視已經(jīng)悄然提高了銷售價(jià)格。

“以前32英寸的電視，不少品牌的價(jià)格都在1000元以內(nèi)，而現(xiàn)在基本都超過1000元，主流價(jià)格在1100-1200元，漲幅在10%至20%左右。一些知名彩電品牌紛紛調(diào)整了各機(jī)型售價(jià)。”一家家電賣場的銷售人員對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說。

深圳TCL電器銷售有限公司總經(jīng)理許昌宇認(rèn)為，此次彩電的漲價(jià)主要集中在小尺寸，40到43英寸漲幅最大，32英寸的漲得也比較多。顯示屏的成本大概占了電視機(jī)整機(jī)的70%，所以說屏漲價(jià)了，電視機(jī)價(jià)格肯定要漲。

實(shí)際上，樂視電視已經(jīng)宣布了今年內(nèi)的第二次漲價(jià)，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元。在此輪上調(diào)價(jià)格之前，上一次漲價(jià)是在9月，部分電視漲了100到200元。

樂視致新電子科技有限公司總裁梁軍的解釋是，從七八月開始面板漲價(jià)帶動了整個(gè)產(chǎn)業(yè)成本的上升，導(dǎo)致樂視電視機(jī)價(jià)格一直持續(xù)上漲，“我們漲兩次價(jià)，反映了我們身后供應(yīng)鏈的成本在不斷上升。”

更多企業(yè)或跟進(jìn)

除電視外，空調(diào)、洗衣機(jī)也在小幅漲價(jià)。

一家連鎖家電賣場的客服部主任李欣告訴記者，從目前得到的消息看，日立空調(diào)漲幅最大，志高、美的漲得不多，都是投石問路地試探性上漲2%左右。這種調(diào)價(jià)選擇在空調(diào)銷售淡季，試水意味較濃，對市場造成的影響不大，風(fēng)險(xiǎn)在可控范圍內(nèi)。

除了空調(diào)企業(yè)，冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時(shí)候已悄然提價(jià)。一些熱水器企業(yè)近期也開始對整機(jī)提價(jià)5%-10%。

在李欣看來，所謂的惠而浦新價(jià)格體系，其實(shí)就是惠而浦(中國)公司從2017年開始對于商家的供貨價(jià)上調(diào)。“由于惠而浦(中國)公司旗下?lián)碛谢荻?、三洋、帝度及榮事達(dá)四大品牌，這意味著，這4個(gè)品牌對商家的供貨價(jià)都會上調(diào)。”李欣解釋說。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者分析說，這輪漲價(jià)，企業(yè)是不得不漲。“原材料價(jià)格大幅度上漲，如果產(chǎn)品不漲，將直接影響經(jīng)營利潤，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)的投入。”

記者查詢發(fā)現(xiàn)，從2016年下半年開始，各大宗材料價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。主要原材料銅上漲40%，價(jià)格在4.9萬元/噸，塑料、鋁材等價(jià)格漲幅在30%以上。此外，人工成本不斷增加，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。原材料、人工成本、物流費(fèi)用“三箭齊發(fā)”，讓家電企業(yè)無法承受，最后不得不對整機(jī)產(chǎn)品提價(jià)。

對于物流成本，濟(jì)南同順物流公司總經(jīng)理劉宏接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在我們不管運(yùn)輸什么產(chǎn)品，都不敢超載。修訂后的處罰標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，每超載1噸最高罰款500元，比原有標(biāo)準(zhǔn)高了好幾倍，由于違法成本上升，我們都不敢超高超載，而這又將導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)上漲30%以上。”

原材料上漲、物流運(yùn)費(fèi)上漲再加上近些年人力成本的上漲，各行業(yè)商品漲價(jià)不可避免，此外還有各種流通環(huán)節(jié)的折損及其他因素，最終家電產(chǎn)品到終端消費(fèi)者購買時(shí)價(jià)格漲幅最少在20%-30%，而且此次家電產(chǎn)品漲價(jià)周期至少在半年以上，短期內(nèi)很難回落。

“雖然最近3個(gè)月來，很多家電經(jīng)銷商對于家電產(chǎn)品普遍擔(dān)心會漲價(jià)，但卻遲遲未能得到更多企業(yè)的跟進(jìn)和響應(yīng)，處在一個(gè)‘半信半疑’狀態(tài)之中。隨著惠而浦等漲價(jià)，不排除會有更多的家電企業(yè)跟進(jìn)，從2017年開始上調(diào)供貨價(jià)，從而帶來一輪全行業(yè)漲價(jià)的局面。”李欣說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。