誰(shuí)能代表中國(guó)家電登上世界巔峰?

隨著歐美老牌家電西門子和通用電氣的相繼轉(zhuǎn)手，日系企業(yè)的持續(xù)衰微，中國(guó)家電品牌開始站上世界大舞臺(tái)，紛紛走出國(guó)門走向世界，展示自己的全球化實(shí)力和創(chuàng)新體系。而在走出去的中國(guó)企業(yè)中，誰(shuí)又能真正代表中國(guó)家電走向世界巔峰呢?海爾無(wú)疑最有競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大變化是消滅了距離，所有信息變得更加透明和開放，用戶話語(yǔ)權(quán)被空前放大，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量。在這種背景下，誰(shuí)掌握了用戶，誰(shuí)就掌握了未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。與中國(guó)許多家電企業(yè)一樣，海爾早在上世紀(jì)90年代就開始出口產(chǎn)品，不同于其他企業(yè)走出國(guó)門時(shí)追求短期創(chuàng)匯、做國(guó)際代工工廠的發(fā)展模式，海爾海外市場(chǎng)發(fā)展伊始，即明確提出“創(chuàng)牌“戰(zhàn)略，以自有品牌出口。在走出去的同時(shí)，海爾還堅(jiān)持制造、銷售、研發(fā)“三位一體”的本土化策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打地“走進(jìn)去”。

目前，海爾家電已經(jīng)銷往全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在歐洲，海爾進(jìn)入了前15大連鎖渠道和其他零售店，海爾冰箱成為全球唯一獲得德國(guó)VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證的冰箱品牌;在澳洲，海爾滾筒洗衣機(jī)上市18個(gè)月內(nèi)，以22%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一;在非洲，海爾冷柜在尼日利亞市場(chǎng)連續(xù)11年市場(chǎng)份額位列首位;在美洲，自從1999年就進(jìn)入美國(guó)以來(lái)，海爾在過去的十幾年中銷售額增長(zhǎng)了15倍，明顯高于美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)平均增速。

從“產(chǎn)品走出去”到“企業(yè)走進(jìn)去”，海爾的足跡已經(jīng)走遍五大洲，完成了從中國(guó)名牌到世界品牌的晉級(jí)，代表“中國(guó)制造”發(fā)出了“世界聲音”。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布2015年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，海爾大型家用電器品牌零售量占全球的9.8%，連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一。不僅如此，海爾還先后整合了新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克、美國(guó)市場(chǎng)份額排名前列的GE家電等全球頂級(jí)家電品牌，形成全球化的品牌陣容體系，在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。海爾作為中國(guó)家電領(lǐng)導(dǎo)品牌卻從不甘于在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先，從出口創(chuàng)牌到全球白電第一品牌，海爾的足跡幾乎遍布全球每個(gè)角落，今天海爾向中國(guó)家電企業(yè)發(fā)出喊話：在世界，代表中國(guó)家電領(lǐng)先的是海爾。海爾是中國(guó)的，更是世界的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。