統(tǒng)帥電器布局高鐵生態(tài)社群迎春運(yùn)返程高峰

春節(jié)是中國最傳統(tǒng)、最隆重的節(jié)日。在這個(gè)崇尚溫情、喜慶熱鬧的節(jié)日里，各大企業(yè)使出渾身解數(shù)傳遞品牌理念，試圖挖掘更多消費(fèi)者。如今，春節(jié)長假已過去，隨著春運(yùn)返程客流高峰的到來，統(tǒng)帥在22個(gè)高鐵站點(diǎn)和輕時(shí)尚號(hào)春運(yùn)專列也實(shí)現(xiàn)了第二輪集中品牌曝光。這不僅體現(xiàn)了統(tǒng)帥在社群經(jīng)濟(jì)把握方面的洞悉和遠(yuǎn)見，也可以看出統(tǒng)帥借春運(yùn)提升品牌形象，進(jìn)一步豐富了年輕用戶社群。

在春節(jié)出行與旅游的高峰期里，高鐵作為我國最便捷的交通工具，每天接待著數(shù)以億計(jì)的旅客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國春運(yùn)旅客發(fā)送量將達(dá)到29.78億人次，選擇高鐵的比率高達(dá)46.6%。而乘坐高鐵動(dòng)車人群多為高學(xué)歷、高消費(fèi)力和傳播力的精英人群，年輕人占的比重比較大。與傳統(tǒng)廣告輻射的人群相比，高鐵廣告具有流動(dòng)性和即時(shí)性，且更加年輕化，無疑成為春節(jié)期間品牌曝光的最佳傳播載體。

據(jù)了解，統(tǒng)帥在北京、上海、廣州、武漢、鄭州5個(gè)大交通樞紐站點(diǎn)個(gè)進(jìn)行品牌互動(dòng)。北上廣作為一線城市，在全國政治、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)活動(dòng)中處于重要地位。而武漢、鄭州作為新評(píng)定的中部地區(qū)國家中心城市，也引領(lǐng)中部城市群發(fā)展。這5所城市集聚了大量的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生消費(fèi)群體，配合全國各地17個(gè)高鐵站點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大了年輕群體覆蓋面。同時(shí)，22個(gè)高鐵站點(diǎn)與從西安開往廣州的輕時(shí)尚專列相結(jié)合，形成“一線22點(diǎn)”的聯(lián)動(dòng)社群交互局面，加大了在主要用戶群體聚集的城市、地區(qū)展開密集式的品牌推廣力度。

從統(tǒng)帥高鐵廣告上線以來的反饋中看出，年輕人對于統(tǒng)帥的接受度較高，留下的印象也非常深刻。由此看來，統(tǒng)帥在年輕消費(fèi)群體打造自身品牌的嘗試更加“快速、全面、精準(zhǔn)”。統(tǒng)帥走進(jìn)年輕人不同的圈子，開展以社群為基本單元的交互活動(dòng)，從而更加滿足年輕人的需求，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐。

在拓展年輕化生態(tài)圈建設(shè)方面上，統(tǒng)帥進(jìn)行了多方面的嘗試。例如，統(tǒng)帥率先在西安發(fā)起創(chuàng)客同城會(huì)活動(dòng)，吸收年輕創(chuàng)客靈感，強(qiáng)化了統(tǒng)帥品牌在這些未來精英人群中的影響力。同時(shí)，統(tǒng)帥針對在校生和畢業(yè)生，開啟夢想校園計(jì)劃，并贊助了中國海洋大學(xué)校園歌手大賽，支持年輕人的夢想。此外，統(tǒng)帥還借助公益項(xiàng)目、綜藝植入、競技比賽等多元路徑，融入年輕人的生活之中，豐富社群交互手段的開放思維。

統(tǒng)帥通過高鐵廣告和輕時(shí)尚專列的運(yùn)行，預(yù)示其與高鐵時(shí)代正式全面接軌，將會(huì)覆蓋數(shù)億人次的受眾群體，強(qiáng)勢推進(jìn)品牌宣傳推廣力度，進(jìn)一步提高統(tǒng)帥的品牌認(rèn)知度，促進(jìn)終端市場消費(fèi)。也能看出統(tǒng)帥作為年輕化家電品牌的實(shí)力，品牌傳播力已進(jìn)入高速拓展軌道，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，拓展市場細(xì)分領(lǐng)域提供了新思路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。