互聯(lián)網(wǎng)電視黑馬：看尚的突破與狂奔

在最近的一次采訪中，環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)稱，看尚在2016年的營(yíng)業(yè)額應(yīng)該在5.5億-5.8億之間。截止目前，國(guó)內(nèi)做互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌大約有二三十家，看尚從2015年中創(chuàng)品牌入市，2016年是品牌快速成長(zhǎng)的一年，歷經(jīng)十幾個(gè)月的大踏步前進(jìn)，看尚從無到有，無論是硬件銷售還是用戶數(shù)量，都達(dá)到了一定量的積累?？瓷幸草p松完成了終端銷量100萬臺(tái)的年度銷售目標(biāo);其超能電視的活躍數(shù)也十分可觀，據(jù)了解，看尚超能電視的平均用戶日觀看時(shí)間在3小時(shí)左右，平均日開機(jī)次數(shù)2.5次，日VV數(shù)在15次左右，開機(jī)率和活躍度以及在線開機(jī)次數(shù)、在線時(shí)長(zhǎng)數(shù)等等已表現(xiàn)出一些領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

作為互聯(lián)網(wǎng)電視，看尚與其他品牌相比是有那么些氣質(zhì)上的與眾不同，它的資源背景、它在2016年集中爆發(fā)的打法以及正在躍躍上升的姿態(tài)，都似乎顯示出在互聯(lián)網(wǎng)電視的新一輪洗牌中看尚要成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)慕巧?/p>

模式創(chuàng)新推動(dòng)2016全面爆發(fā)的看尚

看尚具備著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商獨(dú)一無二的發(fā)展模式，首先是看尚背靠CIBN牌照方，其有著良好的國(guó)資背景;而作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照的運(yùn)營(yíng)主體單位，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也為看尚挺進(jìn)智能終端產(chǎn)品領(lǐng)域提供了正確的政策引導(dǎo)。這比大部分“無歸屬”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌有先天的優(yōu)勢(shì)。而依托于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，可以說看尚在短短的一年多時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容生態(tài)、資源整合和媒體融合上的強(qiáng)有力保障。

在2016年9月27日的發(fā)布會(huì)上，看尚發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)里首個(gè)基于廣電TVOS2.0、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CANUI智能電視系統(tǒng)。該系統(tǒng)具有良好的安全性和便捷易用的特點(diǎn)，推進(jìn)了廣電總局主導(dǎo)的TVOS自主智能電視系統(tǒng)的普及，最重要的是看尚從根本的OS上解決了可管可控的問題，對(duì)于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)健康、有序的發(fā)展起到重要的示范作用。

付強(qiáng)對(duì)于CANUI智能電視系統(tǒng)曾經(jīng)有這樣一番表述，他認(rèn)為作為家電廠家來說，用什么OS并不重要，關(guān)鍵是內(nèi)容與服務(wù)。“看尚通過CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方發(fā)布CANUI智能電視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了可管可控，如果互聯(lián)網(wǎng)電視不能從根部解決系統(tǒng)的問題，可管可控就會(huì)變得很難?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)也好、盒子也好，廠家費(fèi)勁做的東西用戶一刷機(jī)之后往往就變成別人的東西了，而且很多應(yīng)用也管控不住。與其這樣，不如從根本的OS上解決問題;讓CANUI成為最安全、最好用、最懂用戶的智能電視系統(tǒng)，這是我們做這個(gè)事的核心。”

除了創(chuàng)立一年后就發(fā)布CANUI智能電視系統(tǒng)，回看整個(gè)2016年，看尚的動(dòng)作是頻繁和密集的?？瓷性谶@一年時(shí)間里，完成了產(chǎn)品在32英寸、42英寸、43英寸、49英寸、50英寸、55英寸、65英寸、85英寸全尺寸段上的覆蓋。通過推出音響產(chǎn)品看尚CANsoloM藍(lán)牙音箱和看尚超能聲霸CANbarS2Pro解決超薄電視和視聽音效兼顧的問題，得到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。去年11月份，看尚聯(lián)合芯片廠家推出CAN定制芯片，一款2K和一款4K。迄今為止，從自主電視機(jī)到OS，到硬件解決方案，到芯片的方案，看尚已經(jīng)全部打通。

在高端內(nèi)容方面，去年看尚整合了4K、HDR到藍(lán)光的節(jié)目?jī)?nèi)容;聲音方面，跟杜比合作，也跟DTS合作，做了業(yè)界第一個(gè)TV端的高品質(zhì)、影院級(jí)的DTS專區(qū)。從硬件到軟件，到內(nèi)容，到服務(wù)體系，在整個(gè)2016年看尚從無到有，非?？焖俚膶?shí)現(xiàn)了這一進(jìn)程。

如果從純粹的硬件角度講，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，看尚更看重的是做強(qiáng)畫質(zhì)和音質(zhì)上的用戶體驗(yàn)。去年4月21日，看尚推出了超薄金屬一體機(jī)身、高色域的55英寸看尚超能電視W55，這款產(chǎn)品在媒體的畫質(zhì)盲測(cè)中，力壓樂視、小米、索尼、微鯨、海信等諸多品牌，以80%的高得票率成為當(dāng)之無愧的“畫質(zhì)王”。

付強(qiáng)曾這樣說：“我們作為一個(gè)新的品牌，沒有積累、沒有底子，更要把互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)主語做的更好。所以，可以看到看尚是互聯(lián)網(wǎng)品牌里面，最講究最主打畫質(zhì)和音質(zhì)的，這是我們做好電視的基本前提。”

強(qiáng)運(yùn)營(yíng)重渠道2017年看尚大有可為

在外界的印象里，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一起步就是靠輕運(yùn)營(yíng)的模式，只打線上而不敢在線下做過多投入。但看尚并不是單純以互聯(lián)網(wǎng)銷售為唯一銷售模式，而是從品牌創(chuàng)立之初就堅(jiān)持線上線下“雙線并行”，并積極深耕線上線下融合聯(lián)動(dòng)。

“線下，特別是我們主打畫質(zhì)和音質(zhì)的產(chǎn)品，有時(shí)候在線上怎么去吹都百聞不如一見，不如在線下看一看比一比，而且本身中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，線下是屬于電視購(gòu)買的一個(gè)重要的渠道”，付強(qiáng)說，在一開始，看尚對(duì)線下渠道就沒敢放松，一直堅(jiān)持線上線下同步發(fā)展，看尚今年在全面的整體出貨量里，線上線下基本上平分秋色，甚至線下還略多一些。

到現(xiàn)在為止，包括看尚的直營(yíng)體系以及京東、國(guó)美、蘇寧、天貓等體系在內(nèi)，看尚的服務(wù)已經(jīng)可以覆蓋全國(guó)T6的城鎮(zhèn)。在過去一年，看尚已在全國(guó)21個(gè)省、1個(gè)直轄市、4個(gè)自治區(qū)推進(jìn)完成千家實(shí)體門店的建設(shè)，并在北京、武漢、深圳、廣州、東莞、銀川、綿陽(yáng)、遂寧、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地特設(shè)“CAN看尚體驗(yàn)店”。

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌里，看尚不是最強(qiáng)大的，但從2016年的“成長(zhǎng)軌跡”可以看到，看尚絕對(duì)是一個(gè)最具備沖勁、也最能夠?qū)崿F(xiàn)厚積薄發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

2016年下半年，在電視面板漲價(jià)風(fēng)波的沖擊下，有些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱從而很快淡出市場(chǎng)，這個(gè)苗頭讓業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電視淘汰賽開始的信號(hào)，那些只會(huì)拼價(jià)格、拼配置而不懂運(yùn)營(yíng)的品牌勢(shì)必將會(huì)被淘汰出局。

付強(qiáng)指出，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)一直在洗牌，一直有人退出、有人進(jìn)入，退出的形式不一樣，有的人是徹底退出，有的人是把品牌給賣了，有的人是換了玩法，換了經(jīng)營(yíng)方式?？傊?，這個(gè)市場(chǎng)一直不乏洗牌?？瓷械纳虡I(yè)模式相對(duì)于其他品牌是有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)的，而且在資源上來講，是一家重資源的公司，所以，在后續(xù)洗牌的過程中，看尚屬于抗風(fēng)浪比較強(qiáng)的。“我們也樂意看到這個(gè)行業(yè)健康的競(jìng)爭(zhēng)和新陳代謝。我們會(huì)以更積極的心態(tài)應(yīng)對(duì)和面對(duì)行業(yè)的洗牌。”

2017年，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的提速換擋，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視也將迎來更快的發(fā)展速度，坐擁模式之利、深耕線下的看尚將交出什么樣的答卷，讓我們拭目以待!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。