今年2月家電市場將迎一場激戰(zhàn)

各方勢力集中引爆、各個廠商提前啟動、市場內(nèi)外多變因素疊加，種種跡象表明，2017年開工第一個月-2月，中國家電市場將迎來一場"史無前例"的激戰(zhàn)。

雖然傳統(tǒng)家電市場的旺季啟動，一般是由從每年3月開始、4月預熱、5月引爆。但是最近兩年來，整個家電市場在一片低位運行通道下，市場旺季啟動周期大大提前，市場操作節(jié)奏也越來越快。

今年開春以來的市場競爭中，家電廠商的這種"啟動早、速度快"特點釋放的更加明顯。在各大家電廠商正月初八前后完成營銷團隊和體系的動員、誓師大會之后，一場場面向市場商家、消費者的終端推廣、促銷活動便陸續(xù)在全國各地的城鄉(xiāng)市場鋪開。

來自全國城鄉(xiāng)兩級市場的商家們反饋信息：于2月份一線市場就開始應聲而動的家電廠商，主要有三股勢力主導。一是來自于全國性的家電連鎖大賣場，如蘇寧、國美，以及地方的江蘇五星、武漢工貿(mào)、石家莊北國電器，重點放到全品類家電套購和空調(diào)等季節(jié)性單品的引爆上；

二是來自于全國性和地方性的家電廠家，比如海爾、美的、海信、格力、奧克斯、志高等，均是以空調(diào)產(chǎn)品為主導，提前引爆。除了終端推廣促銷，還有面向線下渠道實體店的旺季開盤會議；

三是來自于各大品牌以及各個地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旗艦店、專賣店，基本上與家電廠家的行動保持著高度一致。雖然春節(jié)剛過，很多農(nóng)村市場消費還沒有啟動，但是圍繞空調(diào)等季節(jié)性產(chǎn)品的預熱和造勢，卻已經(jīng)提前打響。

此外雖然京東、天貓等電商平臺在家電市場的強勁引爆，還沒有強啟。但是常規(guī)的促銷活動卻一直在實施。而且，隨時可能會針對家電企業(yè)和線下實體渠道的活動，推出相應的活動。不排除會采取"就開水煮餃子"的情況出現(xiàn)。

除了一如既往的啟動時間早、速度快，今年家電一線市場的各方勢力卻是明火不斷、暗流涌動。首先，雞年春節(jié)的提前到來，導致眾多家電廠商原本想在春節(jié)前引爆的促銷和市場搶奪，不得不放到春節(jié)后引爆。雖然打亂了很多廠商的春節(jié)促銷節(jié)奏，卻意外地打通了2月到3月的連續(xù)促銷平臺；

其次，原材料價格勢頭不減，導致家電廠商對于接下來市場操作復雜度擔憂，不得不提前引爆商家和渠道，借勢引導商家提前備貨、囤貨?？梢钥吹?，從去年的液晶面板大漲行情、冰箱發(fā)泡劑的黑料大漲，到今年以來空調(diào)用量最多的銅價再度上漲，每一輪原材料漲價都成為市場促銷的風口。

再者，家電廠商之間的明爭暗斗持續(xù)強化，而且主角已經(jīng)不再是簡單的"大魚吃小魚"，而是大資本、大品牌、大企業(yè)之間的貼身肉搏戰(zhàn)。比的不只是快魚吃慢魚，更是聰明的魚兒吃掉反應緩慢的笨魚。

由此，2月已經(jīng)成為所有家電廠商的"必爭之月"，激戰(zhàn)、亂戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。不過，需要提醒的是，所有家電廠商絕對不能被這一輪的原材料漲價所迷惑，關(guān)鍵還得回歸企業(yè)經(jīng)營、市場競爭和用戶需求拓展的正軌之中。家電廠商真正的競爭力，靠的還是更好的產(chǎn)品、忠實的用戶！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。