家電企業(yè)渠道同挖掘以舊換新商機

今年以來，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)開局良好、外需市場好轉(zhuǎn)等利好因素，同時家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，抓住了消費升級機遇，頂住了成本上升等壓力。

穩(wěn)步回升勢頭明顯

“當(dāng)前，家電業(yè)逐步走出低谷。”家電業(yè)資深專家胡曉紅表示，2015年至2016年上半年，家電業(yè)曾面臨很大的下行壓力，市場形勢嚴(yán)峻。隨著前期消費透支因素減弱，自去年四季度起家電業(yè)運行情況開始好轉(zhuǎn)，今年以來行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，整體運行朝著預(yù)期方向發(fā)展。

據(jù)有關(guān)專家分析，今年以來，我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好，國內(nèi)市場消費升級熱潮涌動，帶動了家電內(nèi)銷的穩(wěn)定增長;同時，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興市場國家的需求均有所改善，加上人民幣匯率保持穩(wěn)定，為企業(yè)出口營造了可預(yù)期的環(huán)境，我國家電外銷增長勢頭良好。

挖掘以舊換新商機

在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和支持下，零售巨頭國美宣布在全國開展家電以舊換新活動。“國美電器開展家電以舊換新活動，對于服務(wù)消費者非常有意義，也給全國家電企業(yè)帶了好頭。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，前些年出臺的政策利好拉動了家電銷售高速增長，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費升級、產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場空間正在打開。

據(jù)徐東生介紹，當(dāng)前，家電廠商緊抓消費升級機遇，大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新，家電高端化、智能化、時尚化、健康化趨勢明顯，新產(chǎn)品在功能、品質(zhì)、外觀和消費體驗等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高。但是，面對心儀的產(chǎn)品，不少消費者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置，往往選擇湊合著用，放棄了更新消費的機會。

一項調(diào)查顯示，家用電器正進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，我國家庭每年囤積和閑置2000萬臺以上的舊電視、電腦、冰箱等電器，電器垃圾的處理已迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士表示，廢舊家電若處理不當(dāng)會帶來嚴(yán)重污染問題。著眼于綠色發(fā)展，一臺家電的生命周期，還應(yīng)當(dāng)包括環(huán)保、科學(xué)地回收、拆解、分選，直至作為生產(chǎn)原料回收再利用。

為促進(jìn)消費升級，經(jīng)過家電協(xié)會和國美電器的溝通交流，國美電器決定借618消費旺季，開展全國性的以舊換新優(yōu)惠活動。

“當(dāng)下家電市場的痛點，并不僅僅在于低價需求，合理幫助消費者實現(xiàn)輕松換新家，才是具有長遠(yuǎn)眼光的零售企業(yè)價值所在。”國美電器總裁王俊洲表示，零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動消費升級的重要一環(huán)，在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和建議下，國美提供專業(yè)化、規(guī)范化的以舊換新服務(wù)，并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達(dá)成合作，實現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理。同時，推出以舊換新+套購自由組合等活動，提供一站式購物服務(wù)體驗，幫助消費者輕松提升生活品質(zhì)。

聯(lián)手家裝開拓新市場

“今年消費者對于家電換新的需求，應(yīng)該說比往年更為強烈。”國美電器高級副總裁郭軍透露，4月份至7月份是傳統(tǒng)家裝行業(yè)旺季，隨著家裝市場走強，套購家電需求會水漲船高。從今年家裝市場情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，70%以上業(yè)務(wù)是家庭二次裝修，而非新房裝修。部分國美門店已引入家裝合作伙伴，消費者可以在店內(nèi)輕松實現(xiàn)家裝家電一站式解決。

對于家電協(xié)會與國美開展的以舊換新活動，海爾、三星等一線家電廠商態(tài)度積極。海爾690中國區(qū)國美經(jīng)營體總經(jīng)理張涵表示，此項活動恰逢其時，有的放矢，有助于推動家電產(chǎn)業(yè)升級和消費升級，海爾將盡全力與國美做好相關(guān)工作。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。