產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)升級(jí) 助力超大尺寸電視增長

今年以來，中國彩電市場整體一片低迷，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)(AVC)顯示，一到五月份彩電市場規(guī)模同比下降了7.1%，但階段性的市場波動(dòng)難掩彩電產(chǎn)品升級(jí)的亮點(diǎn)，超大尺寸電視在產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的雙重拉動(dòng)下，仍然逆勢前行，有搶眼的表現(xiàn)。

65英寸以上大尺寸電視目前遇到的主要限制來自于產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，價(jià)格形成不了明顯優(yōu)勢，而近兩年來具備超大尺寸切割能力的10.5代面板廠如雨后春筍般開建，在國內(nèi)各地開花，從2015年底京東方開始建設(shè)全球第一條10.5代線起，細(xì)細(xì)數(shù)來，目前已有9條在建及計(jì)劃建設(shè)的10.5代線，預(yù)計(jì)總投資金額將超過4000億人民幣，整個(gè)行業(yè)對(duì)超大尺寸電視都抱有很大信心，待9條產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)后，65英寸和75英寸這樣的大尺寸電視市場規(guī)模將會(huì)迎來大爆發(fā)。目前超大尺寸電視的市場培養(yǎng)已經(jīng)在進(jìn)行中，曾經(jīng)我們認(rèn)為的大尺寸在消費(fèi)者眼中越來越小，而越來越多的超大尺寸被消費(fèi)者所接納、習(xí)慣和喜愛，開始進(jìn)入普通消費(fèi)者的家庭中。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，今年1-5月份65英寸及以上產(chǎn)品的市場份額為5.5%，比去年同期增長了1.6個(gè)百分點(diǎn)。蘇寧成為超大屏電視市場的主要出口，據(jù)筆者從蘇寧了解到，在蘇寧銷售的電視產(chǎn)品中，65英寸及以上產(chǎn)品的銷售份額為18.2%，高于行業(yè)的平均水平。尤其是65英寸，今年前五個(gè)月的整體市場銷量同比增長了22%，而蘇寧增長更為迅速，達(dá)到了32%。

超大尺寸電視的價(jià)格正在變得越來越親民化，也是使之得以增長的主要原因。這種變化正符合目前消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者的購買習(xí)慣變化，就是希望用不貴的價(jià)格購買價(jià)值更高的產(chǎn)品。從去年底到今年，電視市場整體的平均價(jià)格受產(chǎn)業(yè)鏈的影響，一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。夏普自去年被鴻海收購后，今年以極具競爭力的價(jià)格攜70英寸和60英寸強(qiáng)攻中國市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年5月份60英寸的線下渠道平均價(jià)格為6907元，較去年同期下降了16.6%，而70英寸更是下降了32.6%，從去年同期的13020元下降到今年的8781元。

近年來，大尺寸電視在中國市場增長非常迅速，以目前主流的大尺寸55英寸為例，2014年55英寸的市場份額僅有8.7%，而今年5月份55英寸的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了30%，市場對(duì)大屏電視的需求一直保持高位，而如何讓更多消費(fèi)者有能力買到大屏電視，需要電視全產(chǎn)業(yè)鏈，自上而下的共同支持。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。