上半年穩(wěn)步增長(zhǎng) 下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)如何發(fā)展？

2017年已經(jīng)過(guò)去了一半，各行業(yè)都在對(duì)上半場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)進(jìn)行總結(jié)，希望從中獲得一些經(jīng)驗(yàn)從而更好地制定下半場(chǎng)的博弈計(jì)劃。因此，6、7月份也就成了各行業(yè)制定戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期。同樣，對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也正面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，我國(guó)家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生了改變。首先，消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、品質(zhì)化等特點(diǎn)。當(dāng)年輕一代逐漸成為消費(fèi)主體之后，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和接受度有所提升，同時(shí)年輕的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)也有著較高要求。其次，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求也有所革新。根據(jù)第三方調(diào)查顯示，2017上半年我國(guó)家電市場(chǎng)需求主要傾向于產(chǎn)品的高端化、大容量化、智能化、美觀化、環(huán)?；?、健康化六大方面。

洗衣機(jī)作為家電市場(chǎng)重要的一環(huán)，在全新的家電市場(chǎng)環(huán)境下也形成了發(fā)展的新格局。

高端洗衣機(jī)促進(jìn)行業(yè)升級(jí)

根據(jù)中怡康發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》來(lái)看，中國(guó)的家電產(chǎn)品已經(jīng)完成了市場(chǎng)普及，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)從擁有家電轉(zhuǎn)向了追求更好的品質(zhì)生活。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升也是居民追求高端產(chǎn)品的一個(gè)重要因素。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年全國(guó)居民人均可支配收入為23821元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)率為6.3%。

政策的制定為洗衣機(jī)市場(chǎng)走向高端化樹(shù)立了風(fēng)向標(biāo)。供給側(cè)改革政策的風(fēng)行，使消費(fèi)升級(jí)的意識(shí)得到了大家的廣泛認(rèn)同。在供給側(cè)改革的要求下，企業(yè)增加品種、提高品質(zhì)和創(chuàng)品牌的步伐不斷加快。以洗衣機(jī)市場(chǎng)為例，2017年的洗衣機(jī)行業(yè)更多的是偏向高端和節(jié)能的方向發(fā)展。上游材料價(jià)格的上漲也推動(dòng)著洗衣機(jī)行業(yè)向高端產(chǎn)品邁進(jìn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，高端波輪洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額為19.4%，同比上升2.2%，高端滾筒洗衣機(jī)的零售額為26.0%。

健康洗成為行業(yè)新風(fēng)向

由于消費(fèi)觀念的改變以及生活水準(zhǔn)的提高，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求也從簡(jiǎn)單的清潔功能轉(zhuǎn)向了健康洗領(lǐng)域。因此，具備殺菌功能的洗衣機(jī)成為了洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的新方向。

分類(lèi)洗、除菌、高溫煮洗也成為了各洗衣機(jī)品牌進(jìn)軍市場(chǎng)的重要籌碼。隨著健康意識(shí)的提升，人們?cè)谙匆逻^(guò)程中，更加注重衣服的分類(lèi)洗滌，防止在洗衣過(guò)程中產(chǎn)生二次污染和交叉感染等問(wèn)題。因此，分類(lèi)洗衣機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。今年的AWE展上，TCL推出了一款桶中桶免污式洗衣機(jī)。通過(guò)衣物之間的隔離來(lái)避免二次污染等問(wèn)題。同樣，海爾也在會(huì)上展示了能夠解決傳統(tǒng)洗衣機(jī)藏污納垢的痛點(diǎn)，“免清洗”系列洗衣機(jī)受到了前去觀展人的高度贊揚(yáng)。

智能洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)凸顯

隨著人工智能技術(shù)的成熟以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居的概念也在2017上半年得到了廣泛的傳播。在家電產(chǎn)品紛紛走向智能化的趨勢(shì)下，洗衣機(jī)行業(yè)也迎來(lái)了一場(chǎng)智能化的熱潮。

所謂的智能洗衣機(jī)，就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和洗衣機(jī)制造技術(shù)的支持下讓人們的雙手進(jìn)一步得到解放。

很多洗衣機(jī)品牌在打造智能化產(chǎn)品的過(guò)程中，除了采用智能操控面板之外，還引入了WIFI技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控，同時(shí)還支持中途添加衣物。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，具備WIFI智能控制和智能添加功能的洗衣機(jī)的銷(xiāo)售份額為13.4%同比增長(zhǎng)6.8%。只具備WIFI智能控制的洗衣機(jī)銷(xiāo)售份額占整體市場(chǎng)的22.5%，同比增加16.1%。

業(yè)內(nèi)人士指出，2017上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)處于相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)環(huán)境不斷推進(jìn)洗衣機(jī)行業(yè)向前發(fā)展，高端化、智能化以及健康化的產(chǎn)品正在慢慢占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流地位。而隨著人們生活方式的改變，大容量洗衣機(jī)的地位也在慢慢提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。