激光電視再擴(kuò)陣容 門檻提高勢在必行

在與OLED、量子點(diǎn)等新型顯示技術(shù)的較量中，激光電視的光芒越來越耀眼。上半年，激光電視銷量大幅增長235%，遠(yuǎn)高于量子點(diǎn)和OLED電視增幅。而進(jìn)入下半年，激光電視市場再迎諸多新力量。6月底，互聯(lián)網(wǎng)電視重要玩家小米發(fā)布了入門級的激光投影電視產(chǎn)品，7月號稱無屏電視領(lǐng)導(dǎo)者的極米又高調(diào)推出了120寸4K激光電視。再加上此前的長虹、看尚、堅(jiān)果、艾洛維等品牌，激光陣營在領(lǐng)軍品牌海信的帶動下，顯得兵強(qiáng)馬壯。而據(jù)釘科技了解，在激光電視趨于繁榮的情況下，海信已經(jīng)著手推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并且推進(jìn)三色激光電視的研發(fā)，確保中國品牌在全球激光電視領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

激光陣營繁榮初現(xiàn)

哪怕在1年前，激光陣營都沒有當(dāng)下如此活躍。雖然海信作為“激光電視之父”，一直在推動激光電視的技術(shù)研發(fā)和市場普及工作，但只有海信一家的努力，顯然這個市場是不可能繁榮起來的。

市場的發(fā)展走勢，證明了海信對于電視行業(yè)技術(shù)和市場的判斷。在量子點(diǎn)、OLED、激光爭相斗艷的大環(huán)境下，從市場反饋來看，激光電視顯然跑得更快。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，激光電視銷量大幅增長235%，而量子點(diǎn)電視和OLED電視的增幅均低于100%，分別為44%、96%，遠(yuǎn)低于激光電視的增幅。

當(dāng)然，激光電視的大幅成長，海信獲益最大。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信激光電視在80寸及以上大屏電視市場占比接近40%，在85寸及以上超大屏電視市場的占比超過了50%。

敏銳的互聯(lián)網(wǎng)品牌不可能錯過這一風(fēng)口。釘科技注意到，小米就在今年6月和光峰合作推出的9999元米家激光投影電視，而7月另外一家號稱主打無屏電視的極米也推出了120寸雙色4K激光電視。這樣的密集產(chǎn)品發(fā)布，激光電視的市場熱度被不斷推高。

顯然，這樣的局面是海信樂見的。一方面，只有更多品牌加入激光陣營，才能快速完成市場教育的工作，分?jǐn)偁I銷推廣的成本;另一方面，良性的競爭能夠推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)成熟，有利于在下一代顯示技術(shù)的爭奪中占據(jù)優(yōu)勢地位，并將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和市場優(yōu)勢。

門檻提高勢在必行

可以看出，激光電視繁榮初線。同時可以預(yù)見，隨著小米們的入局，還會有更多品牌加入激光陣營，其中既包括互聯(lián)網(wǎng)公司，也包括傳統(tǒng)彩電和投影企業(yè)。釘科技認(rèn)為，在這樣的背景下，有可能會出現(xiàn)兩大問題：

一是產(chǎn)品良莠不齊。目前像海信一樣真正掌握激光電視核心技術(shù)的企業(yè)并不多，小米們的加入雖然有利于市場的繁榮，但也可能讓一些投機(jī)分子找到機(jī)會。比如，為了盡快推出產(chǎn)品，找一些代工廠和方案商合作，用傳統(tǒng)投影的方式做激光電視，將畫質(zhì)、亮度、音效等指標(biāo)完全無法與電視媲美的投影產(chǎn)品包裝為激光電視，蹭熱度，賺快錢。

二是透支市場未來。由于大量互聯(lián)網(wǎng)品牌加入可能導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊，因此對于市場來說會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良作用，導(dǎo)致市場被提前透支。這樣的情況在高清電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域都曾發(fā)生過。

因此，行業(yè)既需要繼續(xù)壯大，同時也需要逐漸提高競爭門檻，定好游戲規(guī)則。釘科技注意到，“激光電視之父”海信就在推動一件極具前瞻性的工作，那就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

海信激光電視公司總經(jīng)理高玉嶺稱，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場嗅覺非常靈敏，推出的激光顯示產(chǎn)品有效活躍了市場，但要做出真正超越高端液晶電視的“激光電視”產(chǎn)品還有很多工作要做。由于激光電視還是一個新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前還沒有統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，海信正積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對激光電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和定義進(jìn)一步規(guī)范。

釘科技認(rèn)為，激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，將有利于規(guī)范市場競爭行為，提高市場競爭門檻，更有利于激光市場的健康有序發(fā)展。

在激光電視領(lǐng)域，海信還在推動三色激光電視的研發(fā)，隨著標(biāo)準(zhǔn)制定和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，中國品牌有望改變液晶時代受制于人的被動局面，成為激光電視產(chǎn)業(yè)的全球主導(dǎo)者。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。