彩電上半年形式不好 靠“十一”黃金周能救市下半年嗎？

上半年彩電市場(chǎng)一個(gè)“冷”了得，已經(jīng)讓各路電視終端企業(yè)心驚膽戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受面板價(jià)格上漲和消費(fèi)透支的影響，2017年上半年彩電零售量規(guī)模同比下降7.3%，7月彩電規(guī)模的下降趨勢(shì)延續(xù)。規(guī)模下降的同時(shí)，2017年上半年彩電行業(yè)的利潤(rùn)低于1%。在低利潤(rùn)業(yè)態(tài)下，彩電企業(yè)的日子正處于艱難期。

在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢度過(guò)了上半年困難期，很多彩電企業(yè)都把希望寄托在下半年，瞄準(zhǔn)今年的“十一”大假。今年十一黃金周因?yàn)楹椭星锵嗦?lián)，將有8天超級(jí)長(zhǎng)假，相信會(huì)有很多彩電廠商開始磨刀霍霍準(zhǔn)備要在這個(gè)十一大干一場(chǎng)。

那么今年十一彩電市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)什么需求狀態(tài)呢？近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年十一彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，2017年十一促銷預(yù)計(jì)零售量規(guī)模為524萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.5%，零售額規(guī)模192億元，同比下降11.0%。從這則數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)十一依然很難讓彩電行業(yè)“心暖”。

雖然十一整體銷量不會(huì)大刺激“勃起”，但是隨著液晶面板價(jià)格將穩(wěn)步進(jìn)入下行通道，液晶電視的價(jià)格可能會(huì)回落。特別是大尺寸液晶面板價(jià)格下降會(huì)更突出，與8月份相比，55UHD面板下降幅度為12美金，65UHD面板下降幅度為20美金。這個(gè)價(jià)格波動(dòng)會(huì)極大的推動(dòng)高端大屏產(chǎn)品上揚(yáng)，奧維認(rèn)為，今年十6000元以上產(chǎn)品的銷額市占比為25.3%，較去年同期增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

受此影響，今年十一彩電市場(chǎng)將是大尺寸電視進(jìn)一步“釋放”空間的大機(jī)會(huì)，55寸份額持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)市場(chǎng)3成的份額，而65寸及以上份額為8.2%，進(jìn)一步拉高市場(chǎng)占有率。

行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)下彩電市場(chǎng)靠某個(gè)“假日節(jié)點(diǎn)”救市沖量已經(jīng)很難奏效，唯獨(dú)根據(jù)市場(chǎng)變化節(jié)奏實(shí)時(shí)的順勢(shì)而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業(yè)中“核心”點(diǎn)，因此彩電廠商必須要瞄準(zhǔn)高端大屏彩電需求變化，及時(shí)糾正戰(zhàn)略方向，可以在今年秋季新品中適當(dāng)加大激光電視、量子點(diǎn)電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品跟進(jìn)。這樣起碼才今年十一市場(chǎng)中能夠獲得眼球，過(guò)去靠簡(jiǎn)單的低價(jià)救市的將會(huì)很奏效。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。