一季度銷量5年內最低 彩電市場到底怎么了？

先問讀者一個問題，你現(xiàn)在還看電視嗎？家里的電視一年中能看多少小時？或許不同的人有不同的答案。

作為家庭娛樂中心的電視機，近兩年來無論是產品競爭力還是市場表現(xiàn)，都有些吃力。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及產品迭代的頻率來看，彩電業(yè)已經處于一個非常危險的邊緣，而從去年到今年以來頻繁進入公眾視野的OLED、量子點甚至人工智能等技術，對于彩電業(yè)的改造也并非一帆風順。

1~7月銷量同比下降16%

彩電市場今年表現(xiàn)究竟如何，先來看一組數(shù)據(jù)。中怡康時代全渠道數(shù)據(jù)顯示：2017年第一季度是彩電市場五年以來最艱難的一個季度，彩電零售量規(guī)模降至5年內最低。2017年第一季度彩電市場零售量規(guī)模1153萬臺，同比下降12.5%。第一季度的三個傳統(tǒng)促銷節(jié)點——元旦、春節(jié)、3·15都沒能將電視機銷量拉出下滑的泥潭。

盡管銷量下滑，但各品牌的排名基本上保持了應有的隊形。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV。

而到了第二季度，情況則更慘。中怡康分析師劉威表示，第二季度最重要的促銷節(jié)點是五一，中怡康時代全渠道數(shù)據(jù)顯示，五一彩電零售量規(guī)模450萬臺，同比下降17.4%。如果再放到整個上半年來看，情況同樣不樂觀，今年1~6月，僅2月、6月線上市場出現(xiàn)小幅度上漲，其他月份市場全部同比去年下降。上半年線上市場同比下降4.7%，線下市場同比則下降19.3%。進入7月，雖然線上線下零售量同比均超過20%，但同比去年1~7月市場，還是下降了16.0%。

“替代效應”致彩電開機率偏低

曾經的“家電之王”為何為淪落到今天的地步，市場表現(xiàn)不佳的最直接原因就是年輕用戶大量流失，導致電視的開機率一直偏低。根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，早在2015年，電視的開機率已經跌至30%。近兩年這個數(shù)字還在走低，互聯(lián)網裝修品牌土巴兔提供數(shù)據(jù)顯示，目前全國各大城市的電視開機率普遍維持在20%左右。

移動互聯(lián)網的生活方式對電視機有著明顯的“替代效應”，用戶娛樂習慣正在發(fā)生改變，電視機的迭代步伐已經明顯滯后。艾瑞咨詢分析師認為，移動互聯(lián)網正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對于現(xiàn)在的很多用戶來說已經顯得過時。同時電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便等，導致大多數(shù)用戶選擇將電視作壁上觀。根據(jù)艾瑞咨詢的調查，目前已經有超過一半（54.1%）的受訪者表示，電視已經不再是自己家中首選的娛樂方式。

用戶段先生表示，平時回家用手機、平板電腦就能看到很多自己喜歡的電視劇和體育賽事，還不干擾孩子的學習。五年前買的平板電視掛在墻上，一年之中也僅有春晚或者大型體育賽事的時候才打開。

人工智能和量子點如何拯救彩電業(yè)

面對這種局面，彩電業(yè)也在努力改變現(xiàn)狀。一是從面板材質上進行更新?lián)Q代，目前主流的電視廠家正在將材質從LED向OLED乃至量子點技術過渡。另外一個就是在人工智能的軟件系統(tǒng)上進行升級。但無論哪個方向，用戶都需要一個逐步接受的過程，可見前途并非一帆風順。

首先從面板材質上看，無論是OLED還是量子點，雖然在畫質上比過往的LCD和LED都優(yōu)秀很多，但最大的硬傷是價格，動輒上萬元的高端貨將大多數(shù)的普通消費者排除在外，僅靠小眾用戶購買很難提升整體的銷售數(shù)據(jù)。另外，對于國產彩電品牌而言，面板的核心技術仍掌控在日韓以及我國臺灣地區(qū)廠商的手里，短期來看，新型面板價格下探的空間非常有限。

另外一個方向是人工智能。目前傳統(tǒng)的國產電視品牌以及互聯(lián)網品牌都在涉足人工智能電視，和普通電視相比，人工智能電視是電視軟件系統(tǒng)上的升級，通過移動互聯(lián)網以及大數(shù)據(jù)的應用為用戶提供更為便利和人性化的操作體驗。記者也體驗了小米的人工智能電視產品，主要是通過語音指令完成以前遙控器的操作，對于老人會更適合一些。

但是，人工智能電視也有一個很大的問題，它受制于人工智能技術的發(fā)展。目前人工智能技術仍在爬坡中，遠未達到人們想象中的那么“聰明“，這一過程還很漫長。對此，家電行業(yè)專家表示，如果想讓消費者重新變成電視觀眾，內容、畫質和體驗作為電視機最主要的三駕馬車仍然是用戶關注的焦點，現(xiàn)在電視行業(yè)走的方向是正確的，但前進中的阻力也很大，前景不容樂觀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。