國(guó)美半年報(bào)：營(yíng)收380.73億元 增長(zhǎng)7.82%

8月28日晚，國(guó)美電器發(fā)布2017年半年報(bào)，今年上半年，國(guó)美電器銷(xiāo)售收入380.73億元，同比增長(zhǎng)7.82%;歸屬母公司擁有者應(yīng)占利潤(rùn)同比略降1.61%，至1.22億元;現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物由2016年末的132.37億元，增至2017年上半年末的144.76億元。

線(xiàn)上仍是主要增長(zhǎng)動(dòng)力

國(guó)美電器已更名為國(guó)美零售。今年上半年，國(guó)美推進(jìn)新零售“6+1”工程(用戶(hù)為王、產(chǎn)品為王、平臺(tái)為王、服務(wù)為王、分享為王、體驗(yàn)為王、線(xiàn)上線(xiàn)下融合的社交商務(wù)生態(tài)圈)的戰(zhàn)略，希望實(shí)現(xiàn)從電器零售商向家庭整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)變。

上半年，國(guó)美線(xiàn)上線(xiàn)下交易額(GMV)同比增長(zhǎng)22.87%，其中線(xiàn)上電子商務(wù)的GMV增長(zhǎng)54.24%;線(xiàn)下可比門(mén)店的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)約2.34%。

今年上半年，國(guó)美向大股東收購(gòu)了美信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，美信公司主要是做“國(guó)美Plus”APP，發(fā)展移動(dòng)端的業(yè)務(wù)。

國(guó)美在半年報(bào)中表示，未來(lái)將借力“國(guó)美Plus”強(qiáng)化線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合，整合業(yè)務(wù)、用戶(hù)、技術(shù)前后端和行業(yè)上下游的鏈接。國(guó)美的生態(tài)圈將利用場(chǎng)景的融合，和消費(fèi)者產(chǎn)生“強(qiáng)鏈接”。

國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)CMO林杰介紹說(shuō)，去年12月份，國(guó)美對(duì)國(guó)美在線(xiàn)、國(guó)美美信等5家互聯(lián)網(wǎng)公司合并成一家公司，國(guó)美Plus(即國(guó)美APP)正式上線(xiàn)。利用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，幫助用戶(hù)找到喜好的東西。

目前,國(guó)美線(xiàn)上線(xiàn)下加起來(lái)有1.6億用戶(hù)。傳統(tǒng)的零售行業(yè)，就是“人、貨、廠(chǎng)”，貫穿于其中最有價(jià)值的就是供應(yīng)鏈。面對(duì)零售業(yè)新的挑戰(zhàn)，林杰透露，“今年下半年國(guó)美會(huì)有一系列的動(dòng)作，大概在9月份下旬起展開(kāi)，嘗試對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈真正開(kāi)放、共享。”

線(xiàn)上線(xiàn)下融合，除了用戶(hù)融合、產(chǎn)品融合等，最重要的是流量融合。目前電商獲取流量的成本大增。林杰估算說(shuō)，一個(gè)大的電商平臺(tái)，獲取一個(gè)新客的成本，一個(gè)月內(nèi)花費(fèi)400元。在這樣情況下，線(xiàn)下帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越線(xiàn)上所帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值。

新的國(guó)美APP有三大核心功能，第一是社交，而不是零售，整個(gè)流量成本越來(lái)越高，已不是單純花錢(qián)可以買(mǎi)到，如何去構(gòu)建一個(gè)完整的零售生態(tài)，是要思考的問(wèn)題。所以國(guó)美會(huì)把社群經(jīng)濟(jì)、圈子文化去搭建成一個(gè)很重要的功能。社群經(jīng)濟(jì)，可以通過(guò)交互產(chǎn)生獨(dú)特的共享內(nèi)容，改變內(nèi)容發(fā)布者與用戶(hù)之間的關(guān)系。圈子可以形成“達(dá)人+爆訊”的方式反哺平臺(tái)。比如，一位醫(yī)院的護(hù)士長(zhǎng)可以通過(guò)寶寶護(hù)理知識(shí)的分享，促進(jìn)母嬰社區(qū)的形成。

第二個(gè)是核心的功能才是電商功能。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合后，國(guó)美希望提供一個(gè)360度的體驗(yàn)方案，包括供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)等。

第三個(gè)核心功能是利益分享。通過(guò)社交分享的方式達(dá)成利益分享。

報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美的綜合毛利率由去年同期的16.37%，增長(zhǎng)1.46個(gè)百分點(diǎn)至約17.83%。經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率由去年同期的16.29%略增0.86個(gè)百分點(diǎn)至約17.15%?？傎J款由去年上半年的64億元，增至今年上半年的160億元，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，使今年上半年的凈利潤(rùn)略跌。

今年上半年，租金在國(guó)美銷(xiāo)售收入中的占比略有提高，從5.41%增至5.59%，但是由于加大差異化商和整套家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售，使國(guó)美1000家可比門(mén)店的“平效”提升，每平方米收入從2016年同期的6470元提升12.41%至7273元。同時(shí)，因?yàn)檠邪l(fā)投入增加，管理費(fèi)用的銷(xiāo)售收入占比也略有提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。