Mini LED電視逆勢增銷，能否成為廠商新增曲線？

在電視零售交易市場長期保持清淡、消費者購買情緒始終低迷態(tài)勢下，擁有“高性價比”之稱的Mini LED卻在電視領域加速滲透，除了市場規(guī)模進一步擴大外，各大廠商更是爭先恐后地布局Mini LED市場。相較于液晶顯示器(LCD)而言，Mini LED背光則是液晶顯示技術重要創(chuàng)新，當前，Mini LED芯片+LCD背光方案更是進入爆發(fā)期，作為被高度看好的技術與產品，Mini LED電視能否成為廠商的新增曲線?其未來發(fā)展趨勢又該走向何方?

廠商紛紛入局Mini LED

公開資料顯示，Mini LED是指芯片尺寸介于50~200μm之間的LED器件。根據國盛證券研報分析，以原組件視角出發(fā)，Mini LED應用主要分為Mini LED芯片+LCD背光方案與直接使用Mini RGB顯示屏自發(fā)光方案，當前 Mini LED 背光方案已經進入爆發(fā)期，各大品牌廠商都已開始推出相關產品;Mini RGB 直顯則注重商用顯示器等市場需求，在商業(yè)顯示、電子產品裝飾燈、車尾燈或氣氛燈等領域具有優(yōu)勢。

從市場規(guī)模上看，隨著頭部彩電品牌加速布局，Mini LED電視市場規(guī)模也在快速增長，據奧維睿沃預計，2022年全球Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達400萬臺，是市場規(guī)?？焖贁U大的一個新技術方向。

另據廣發(fā)證券研報認為，從需求端來看，2023年有望開啟疫情后的新一輪換機周期，中長期來看，大尺寸化趨勢持續(xù)為需求端帶來充沛增量，LCD TV出貨率年化增速的長期預期將維持在4%以上，同時，Mini LED也會帶動LCD TV/IT產品更新?lián)Q代與需求提升，并在高端大尺寸化方向上繼續(xù)演繹。

在技術上，OLED顯示屏曾憑借更輕薄、亮度高、功耗低等優(yōu)勢，吸引許多消費者與顯示器廠家的投入研發(fā)，然而與OLED相比，Mini LED背光產品毫不遜色，不僅擁有OLED顯示屏的優(yōu)勢，而且還有成本低、應用范圍廣泛、壽命長等優(yōu)點。

據悉，目前入局Mini LED電視的企業(yè)中，TCL是最早將Mini LED背光技術商用化的電視品牌，隨后小米、三星、LG等品牌也陸續(xù)跟進，Mini LED背光電視的全球出貨規(guī)模從2019年的1萬臺增加到了2021年的150萬臺，2022年索尼也發(fā)布了Mini LED背光電視。

另據洛圖科技(RUNTO)研報，在產品競爭力方面，TCL致力于引領Mini LED電視通往普及之路，上半年繼續(xù)擴大Mini LED產品線，憑借高性價比的Q10G Mini LED電視，刷新行業(yè)高度，同時，夯實其大尺寸產品競爭力。

不過值得注意的是，盡管TCL擁有較強的競爭力，但公司Mini LED電視帶來的營收仍然只占年度總營收的冰山一角，記者以投資者身份致電TCL科技證券事業(yè)部，相關負責人表示，目前公司在Mini LED電視一直有研發(fā)投入，但Mini LED電視對公司營收只有小一部分，主要原因是Mini LED技術還不是非常成熟，且成本較高。

Mini LED電視或為新增曲線?

針對Mini LED電視營收占比較少卻吸引來眾多廠商加碼，奧維睿沃高級分析師李愛平認為，液晶電視的嚴重同質化以及品牌廠商多次價格戰(zhàn)的消耗，使得薄盈利的彩電企業(yè)迫切需求一種較為成熟的新技術作為賣點從而提升產品價值，提高盈利，因此催生了Mini LED電視的出現(xiàn)。

李愛平還表示，未來Mini LED電視很有可能會成為彩電廠商新的增長曲線。那么，各大廠商該如何布局Mini LED電視?李愛平認為，首先取決于品牌廠對于Mini LED電視的態(tài)度，是要主推，還是僅僅做為技術能力的證明;如果是主推，要考慮到與現(xiàn)有LCD電視的定位的差異，以及產品線的覆蓋度與連慣性，以及宣傳上的側重點要有所不同;另外在產品定價上，如何既能讓企業(yè)實現(xiàn)一定的盈利又使消費者樂于為新技術買單，市場規(guī)模不斷拱大，從而促進技術的進一步發(fā)展，形成一個企業(yè)、消費者、市場規(guī)模、技術發(fā)展均有益處的正向循環(huán)，是企業(yè)需要認真思考的事情。

值得一提的是，據此前高工產研LED研究所(GGII)的報告顯示，隨著海外市場疫情常態(tài)化，LED顯示屏主要出口目的國的各項經濟文化活動趨于正常，也刺激了下游消費市場的活躍。高工LED董事長張小飛曾表示，2023年Mini背光會真正的爆發(fā)，尤其是在TV上面，樂觀的話可以達到60%以上的增長。另據洛圖科技預測，到2025年，全球Mini LED市場規(guī)模將達15億美元，成為LED行業(yè)新的增長點。

由此可見，Mini LED電視仍有潛在的廣闊發(fā)展前景。不過，就目前各大廠商的布局來看，除了Mini LED電視，廠商們也嘗試研發(fā)其他新技術，以上TCL證券事業(yè)部相關負責人表示，由于目前像Mini LED、OLED等技術的成本仍然較高，未來公司也會繼續(xù)對Mini LED、Micro LED、印刷OLED等新技術進行研發(fā)，最終目標是看哪種技術能夠實現(xiàn)低成本量產。

此外，其他在Mini LED電視進行布局的企業(yè)如索尼、三星、夏普等廠商亦同時在OLED、Micro LED或Neo QLED等技術上進行研發(fā)，不過根據東方證券曾在研報中提到，當下Mini LED是改善LCD對比度最佳的解決方案，疊加OLED產能受限，預計2023年大部分電視仍將繼續(xù)采用LCD方案。因此，我國廠商在Mini LED市場積極布局，并以高性價比的方式加速Mini LED背光在電視市場的滲透，也會加速促使Mini LED電視市場規(guī)模進一步擴大。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。