新品如雨后春筍 OLED電視要后發(fā)制人？

近年來(lái),在OLED電視、激光電視、量子點(diǎn)電視的激烈角逐中,相比于量子點(diǎn)電視的快速發(fā)展,OLED電視一正處于不溫不火的狀態(tài),這就導(dǎo)致人們對(duì)OLED電視的質(zhì)疑之聲不絕于耳。

而從市場(chǎng)情況來(lái)比較,2016年量子點(diǎn)電視的銷量是OLED電視的7倍有余,二者差距巨大;而從今年的情況來(lái)看,這一趨勢(shì)仍在繼續(xù)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%,同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn);同期量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%,同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn),激光電視市場(chǎng)滲透率為0.1%,較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)。

從國(guó)內(nèi)上半年線下市場(chǎng)來(lái)看,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,量子點(diǎn)電視銷售量10.5萬(wàn)臺(tái),均價(jià)為12747元;OLED電視銷售量2.3萬(wàn)臺(tái),均價(jià)17037元。兩者在銷量上的差距已經(jīng)從去年的七倍縮窄至四倍多。

可見(jiàn),雖然現(xiàn)在OLED電視價(jià)格居高不下,但是銷量迅速增加,正在加速追趕量子點(diǎn)電視。盡管目前量子點(diǎn)電視銷售量領(lǐng)先,但如果就此得出量子點(diǎn)電視將從競(jìng)爭(zhēng)中勝出的結(jié)論,那么仍是為時(shí)過(guò)早。

實(shí)際上,在企業(yè)紛紛快馬加鞭布局OLED技術(shù)情況下,OLED電視將駛上發(fā)展的快車道,有望在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。OLED電視將不再曲高和寡,正在逐步走下神壇。

劣勢(shì)明顯 OLED電視受到擠壓

今年以來(lái),在量子點(diǎn)與OLED電視兩種顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中,二者在市場(chǎng)上都呈現(xiàn)蓬勃上升趨勢(shì)。但是,由于受到上游OLED屏產(chǎn)能所限,OLED電視價(jià)格一直居高不下,這就將許多消費(fèi)者拒之門外,阻礙了OLED電視迅速普及的步伐。

對(duì)此,家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示,目前OLED電視平均單價(jià)和同尺寸液晶相比是后者2—3倍,價(jià)格過(guò)高對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買OLED電視熱情形成抑制作用。劉步塵認(rèn)為,價(jià)格過(guò)高與OLED面板產(chǎn)能不足存在因果關(guān)系,OLED電視面板供應(yīng)源單一、產(chǎn)能不足,直接制約下游整機(jī)廠家訂單需求,同時(shí)易形成面板壟斷,導(dǎo)致價(jià)格難以市場(chǎng)化。這就制約了OLED電視市場(chǎng)占有率的提高。

目前來(lái)看,這一現(xiàn)象正在發(fā)生改變,據(jù)LGDisplay社長(zhǎng)呂相德透露,目前已經(jīng)開(kāi)工的LGDisplay廣州OLED工廠預(yù)計(jì)在2019年上半年正式投產(chǎn)。這是該公司在海外的首條OLED生產(chǎn)線。另外,包括京東方、華星光電等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)面板巨頭也都在開(kāi)發(fā)OLED面板技術(shù)和產(chǎn)品,預(yù)計(jì)到2020年整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)有望得到提升。在產(chǎn)能大幅提高后,預(yù)計(jì)2020年OLED電視價(jià)格有望大幅下降,達(dá)到大眾可以接受的水平。

也就是說(shuō),在未來(lái)3年以后,OLED電視價(jià)格將比較“親民”,屆時(shí),作為高端彩電代名詞的OLED電視有望走進(jìn)更多的家庭,迎來(lái)普及期。

隊(duì)伍不斷擴(kuò)大 新品呈雨后春筍之勢(shì)

目前來(lái)看,隨著OLED面板技術(shù)的不斷成熟、新產(chǎn)品品類不斷豐富,越來(lái)越多的家電企業(yè)選擇站隊(duì)OLED陣營(yíng)。迄今為止,全球主流彩電企業(yè)包括創(chuàng)維、LG、夏普、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子、松下、飛利浦等超過(guò)13家企業(yè)站隊(duì)OLED陣營(yíng)。

與此同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步也使得OLED電視的產(chǎn)品越來(lái)越多,品種越來(lái)越豐富,從透明OLED電視、卷曲屏體 OLED電視,再到屏體自發(fā)聲OLED電視、Wallpaper壁紙電視,各種新產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn),呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家劉步塵曾表示:“未來(lái)的時(shí)代必定是‘顯示無(wú)處不在’的時(shí)代,誰(shuí)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一使命?目前看,OLED可能性最大?！比缃袢蛑髁鞑孰娖髽I(yè)的一致選擇或許印證了業(yè)內(nèi)專家的預(yù)言,OLED作為“下一代顯示技術(shù)”已經(jīng)山雨欲來(lái)。

隨著OLED陣營(yíng)的不斷壯大,也帶動(dòng)了OLED電視銷量的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2017上半年中國(guó)市場(chǎng)OLED彩電零售同比增長(zhǎng)103%,7月同比增幅高達(dá)167%?？导鸭瘓F(tuán)董事局主席助理常東表示:“中國(guó)彩電市場(chǎng)下降7.5%,但OLED行業(yè)數(shù)據(jù)卻增長(zhǎng)103%,康佳銷售數(shù)據(jù)則增長(zhǎng)了近300%?！?/p>

而從海外市場(chǎng)來(lái)看,OLED電視也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。據(jù)LG Display TV事業(yè)部副社長(zhǎng)黃龍起表示,在北美、歐洲等全球主要電視市場(chǎng)上,OLED電視已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)高端市場(chǎng)。今年二季度,高端市場(chǎng)上65英寸3000美元以上電視的市場(chǎng)占有率分別是北美68%、歐洲55%,而在55英寸2000美元以上的市場(chǎng)中,OLED電視在北美占比達(dá)到62%,在歐洲更是高達(dá)75%。

需要注意的是,長(zhǎng)期以來(lái),由于歐洲經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)發(fā)展中國(guó)家,歐洲消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的技術(shù)要求向來(lái)比較苛刻,只有真正技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品,才能贏得他們的青睞。在此情況下,OLED電視能夠歐洲高端市場(chǎng)占據(jù)主流位置,從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可見(jiàn),OLED電視在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不溫不火的發(fā)展后,終于“百煉成鋼”,迎來(lái)快速增長(zhǎng)期?？梢灶A(yù)料,在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),在消費(fèi)升級(jí)大需求的態(tài)勢(shì)下,隨著OLED電視價(jià)格的大幅下調(diào),將會(huì)有更多的家庭選擇OLED電視,因此發(fā)展前景可期。

對(duì)此,LG Display TV事業(yè)部副社長(zhǎng)黃龍起說(shuō):“中國(guó)是全世界最大的電視市場(chǎng),隨著收入水平的不斷提高,中產(chǎn)階級(jí)人群呈逐步擴(kuò)大趨勢(shì)。此外,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品及新技術(shù)的理解度和接受度較高,對(duì)OLED這種創(chuàng)新產(chǎn)品的關(guān)注度和需求度預(yù)計(jì)也會(huì)比較高,OLED電視市場(chǎng)前景廣闊?！?/p>

寫在最后:

今年以來(lái),OLED電視已經(jīng)形成勢(shì)如破竹之勢(shì),在市場(chǎng)上攻城略地,市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。據(jù)中怡康預(yù)測(cè),從2017年到2020年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量預(yù)期分別為18萬(wàn)臺(tái)、55萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)速度非常快。可見(jiàn),在OLED電視與量子點(diǎn)電視的激烈比拼中,OLED電視正顯示出“后發(fā)制人”的苗頭。在此背景下,OLED電視能不能全面超過(guò)量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)份額,成為下一代電視的主角呢?現(xiàn)在做出結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。但是,OLED電視價(jià)格下跌、加速普及將是大勢(shì)所趨。對(duì)此,量子點(diǎn)電視會(huì)做出怎樣的反應(yīng)呢?相信時(shí)間會(huì)告訴我們答案。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。