洗衣機(jī)市場(chǎng)告別五年寒冬

 今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。這也讓洗衣機(jī)徹底告別了近五年的“寒冬”市場(chǎng)。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

在近日由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求也開(kāi)始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新活力。

此外，市場(chǎng)規(guī)模在穩(wěn)中有升的同時(shí)，品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。對(duì)比行業(yè)整體增長(zhǎng)水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為驚艷。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%；小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%；TCL上半年洗衣機(jī)銷量達(dá)到86.6萬(wàn)臺(tái)。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的洗衣機(jī)市場(chǎng)在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利好政策相繼出臺(tái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)氣勢(shì)如虹，零售量同比增長(zhǎng)24.8%，創(chuàng)下歷史最高水平，零售額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)31.3%，這一佳績(jī)一度被業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道。

但這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在2012年戛然而止，2012年開(kāi)局的第一個(gè)月，洗衣機(jī)零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業(yè)其他產(chǎn)品一樣，洗衣機(jī)市場(chǎng)陷入困境。雖然從2012年6月開(kāi)始，國(guó)家啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，為洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一絲曙光但洗衣機(jī)零售市場(chǎng)降幅明顯收窄，但2012年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降超過(guò)10%。

隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來(lái)越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來(lái)越迫切。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力依然存在，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。全面“二孩”政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1-7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。