統(tǒng)帥冰箱演繹時(shí)尚跨界：借《悅•美食》鏈接年輕用戶

在家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，家電品牌之間的界限被慢慢沖淡。品牌風(fēng)格幾乎雷同，產(chǎn)品功能、外觀高度相似，品牌辨識(shí)度幾乎為零，這些問題幾乎困擾著所有家電廠商。如何讓旗下的家電產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，在家電行業(yè)中突破重圍，彰顯自我品牌的個(gè)性，減少與用戶之間的“代溝感”，增加與時(shí)代接軌的親切感，重新喚起消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)的高追求，是很多家電品牌面臨的一道難題。而且，用戶長(zhǎng)期處于消耗審美價(jià)值、顧客信任的“價(jià)格戰(zhàn)”以及“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”中，家電品牌怎樣才能讓用戶體會(huì)到使用價(jià)值和體驗(yàn)效果的完美契合，也就成為家電品牌獨(dú)樹一幟的重要契機(jī)。

無獨(dú)有偶，8月安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視每周三播出的大型美食真人秀節(jié)目《悅·美食》中，我們看到統(tǒng)帥冰箱閃亮出鏡，搭檔嘉賓張睿在五期節(jié)目中制作出招牌蝦、拔絲地瓜等美食。9月6號(hào)開始，又繼續(xù)搭檔嘉賓王樂君打造時(shí)尚美食，在節(jié)目中，統(tǒng)帥冰箱憑借強(qiáng)大的保鮮功能成為嘉賓美食烹飪過程中的得力助手。而統(tǒng)帥冰箱如此跨界之舉也一度引起行業(yè)熱議，這到底是不是家電品牌另辟蹊徑的高明打法，統(tǒng)帥葫蘆里到底賣的是啥藥？

一、從品牌調(diào)性出發(fā)，讓輕時(shí)尚之心表現(xiàn)于形

當(dāng)下20歲-30歲首次獨(dú)立的年輕人（第一次置業(yè)/獨(dú)立購(gòu)買家電/職場(chǎng)奮斗期）正成為消費(fèi)主力，他們更加傾向于類似ZARA、IKEA、OPPO這樣時(shí)尚、年輕化的品牌。在家電的選用上，他們同樣也是如此，為了適應(yīng)他們生活空間模糊化、生活節(jié)奏碎片化、居家生活宅腐化、交友社群化的生活特征，他們并不愿意用他們父母用過的品牌，而且期待自己使用的家電足夠輕體量、小體積，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有通用性，可以成為各類智能硬件的連接入口，如果通過產(chǎn)品能讓他們找到自己的社群圈，而不只是空間就更好。

但是目前市面上多數(shù)家電品牌形象正在固化，并且尚未有一個(gè)年輕化的品牌能吸引這樣一個(gè)群體。在這種背景下，作為一個(gè)為年輕人而生的品牌，統(tǒng)帥率先提出做“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”，并在2016年強(qiáng)勢(shì)升級(jí)。尤其是在今年AWE發(fā)布了行業(yè)首套輕時(shí)尚家電后，“輕時(shí)尚”就開始成為統(tǒng)帥獨(dú)一無二的品牌調(diào)性，也為統(tǒng)帥拓展年輕社群提供了更多可能。

為了表現(xiàn)這一調(diào)性，統(tǒng)帥首先選擇在產(chǎn)品上發(fā)力，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都體驗(yàn)輕時(shí)尚。以統(tǒng)帥冰箱為代表，其最大的看點(diǎn)就是“高顏值”和“適用性”，外觀造型的簡(jiǎn)潔流暢，充分凸顯了時(shí)尚和個(gè)性化元素。在功能方面，則根據(jù)年輕人的生活特性，摒棄了繁瑣的操控，格外注重產(chǎn)品的簡(jiǎn)便易用，用簡(jiǎn)單極致的產(chǎn)品體驗(yàn)“解救”年輕用戶，這是對(duì)年輕人生活態(tài)度的生動(dòng)詮釋，將使用與體驗(yàn)相互融合、互相呼應(yīng)，以滿足年輕人的多樣性需求。而統(tǒng)帥冰箱在《悅·美食》美食節(jié)目的鮮活登陸，則是通過令人難以抵擋的美食誘惑，傳達(dá)輕時(shí)尚的溫暖和愛，用具體場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意跨界，使品牌的理念真正傳達(dá)到位。

二、緊扣“年輕化”，連接美食，統(tǒng)帥讓品牌與用戶更親近

在這擁有高達(dá)2.5億年輕人群的中國(guó)，“年輕化”正是家電轉(zhuǎn)型升級(jí)中炙手可熱的焦點(diǎn)。生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的年輕一代，對(duì)于他們而言智能設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)宛如水和空氣，是不可或缺的資源。所以敢于嘗試新鮮事物的年輕用戶，無疑也是智能家電的首選用戶。但如何攻克85后到95后這個(gè)市場(chǎng)，引領(lǐng)年輕家庭進(jìn)入智能化時(shí)代，對(duì)于多數(shù)家電品牌而言并不是件容易的事。因?yàn)檫@群年輕人有著特殊的生活壓力，在對(duì)家電的消費(fèi)上，就更愿意追求品質(zhì)過硬、設(shè)計(jì)夠前衛(wèi)年輕、低成本高性價(jià)比的產(chǎn)品。

不過好在統(tǒng)帥看到了他們真正的需求，用“輕時(shí)尚，悠生活”的品牌主張做了恰到好處的回應(yīng)。

但僅是高大上的品牌主張，消費(fèi)者還不定能感知到。正如海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)首席技術(shù)官趙峰博士所說：“孤立的智能和被動(dòng)的服務(wù)無法提供用戶一體化的體驗(yàn)。”于是為了拉近與年輕用戶之間的距離，統(tǒng)帥選擇了美食作為連接年輕人的橋梁。

統(tǒng)帥所受邀的大型美食真人秀節(jié)目《悅•美食》，旨在多角度呈現(xiàn)時(shí)令食材與烹飪者之間的美味關(guān)系，用時(shí)尚的眼光和態(tài)度烹飪美食，用時(shí)尚的角度和方式呈現(xiàn)美食。而且，節(jié)目本身通過深入挖掘人與食物之間的美食故事，以倡導(dǎo)高品質(zhì)時(shí)尚精致新生活。其主題和主體既與年輕時(shí)髦感相接軌，更與統(tǒng)帥冰箱所崇尚的“輕時(shí)尚”不謀而合。所以通過《悅·美食》這個(gè)視角，年輕用戶能更加直觀地感受到統(tǒng)帥“輕時(shí)尚”的魅力所在。

另外，比起直接售賣，在這次跨界融合中，統(tǒng)帥中字格局冰箱被巧妙植入，既展示了產(chǎn)品出色的保鮮性能，也很自然地把產(chǎn)品的使用價(jià)值和體驗(yàn)效果呈現(xiàn)出來，為品牌成功開辟出一條新渠道，穩(wěn)妥地提升了品牌影響力。而且對(duì)于年輕用戶而言，這種跨界呈現(xiàn)也很有親近感。

三、明明可以靠顏值，統(tǒng)帥偏偏還在用實(shí)力固化“輕時(shí)尚”形象

滿足了年輕用戶對(duì)顏值的高要求后，統(tǒng)帥并沒有停止腳步，而是在內(nèi)在的產(chǎn)品功能上暗自發(fā)力。

具體來說，借助海爾研發(fā)平臺(tái)，統(tǒng)帥整合全球頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，只為打造顏值最高的高品質(zhì)家電。

比如，在《悅·美食》中鮮活出境的統(tǒng)帥中字鏡面智能冰箱，先是為觀眾展現(xiàn)了罕見的寶藍(lán)色鏡面外觀、可看視頻和體驗(yàn)聽歌的21寸智能大屏，而且集中了傳統(tǒng)兩門、三開門、對(duì)開雙門、T型門等冰箱精華，在外觀上以中國(guó)漢字文化為元素，形成賞心悅目的獨(dú)特布局，展現(xiàn)出與以往不同的文化高端內(nèi)涵，這些新穎的元素吸引了一大批熱衷時(shí)尚的年輕目光。

接著又為用戶帶來滿滿黑科技的操作體驗(yàn)。比如其獨(dú)有的全溫區(qū)變溫的設(shè)計(jì)堪稱冰箱典范。通過5℃到-20℃的全溫區(qū)變溫，用戶可以根據(jù)不同需求，精準(zhǔn)調(diào)配每一度，其45L超寬變溫抽屜，可以當(dāng)作冷藏、冷凍、軟冷凍空間使用，也符合中國(guó)南北方消費(fèi)者對(duì)冰箱的差異化使用需求。

再比如其擁有360fresh殺菌凈味模塊，該技術(shù)是利用模擬純天然的生態(tài)環(huán)境，從近百種植物汁液中，精選出桉葉油和檸檬酸兩種植物提取物的最佳組合，通過植物精華跟冰箱內(nèi)的臭味分子發(fā)生反應(yīng)，生成無害無味的清新分子，達(dá)到快速、健康的持久保鮮。

這些完全符合既想擁有品質(zhì)生活，又不愿付出過多成本的年輕用戶的需求，而且如此一來，統(tǒng)帥已經(jīng)不再只是在售賣家電，而是在向年輕人兜售一種簡(jiǎn)約、輕松、舒適的生活方式。

總之，這場(chǎng)家電革命中，統(tǒng)帥冰箱已然成為了引領(lǐng)年輕人群“輕時(shí)尚”生活方式和態(tài)度的倡導(dǎo)者。它在順應(yīng)年輕人新鮮生活方式的同時(shí)，也為年輕人的生活注入了新鮮活力，激發(fā)出年輕人對(duì)品質(zhì)生活的不懈追求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。