2017年國慶電儲(chǔ)水熱水器市場簡析：銷量下滑25% A.O.史密斯撐起半邊天

國慶+中秋的超長8天假期已過，原本應(yīng)該人潮涌動(dòng)的家電商城已無曾經(jīng)的盛況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2017年國慶期間（10月01日-10月08日），電儲(chǔ)水熱水器市場銷額同比下滑15.1%，銷量同比下滑25%，均價(jià)同比增長13.3%。

國慶+中秋的超長8天假期已過，原本應(yīng)該人潮涌動(dòng)的家電商城已無曾經(jīng)的盛況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2017年國慶期間（10月01日-10月08日），電儲(chǔ)水熱水器市場銷額同比下滑15.1%，銷量同比下滑25%，均價(jià)同比增長13.3%。

仔細(xì)來看，長假8天期間，銷額占比呈V型，兩頭高，中間低，銷額同比下滑嚴(yán)重，唯有在10月8號(hào)呈爆發(fā)式增長。10月1日當(dāng)天銷額占比21%，銷額同比下滑29%。10月4日、5日銷額占比最低，僅為9%。10月8日當(dāng)天，銷額占比14%，銷額同比增長323.5%，銷量同比增長213.8%，均價(jià)增長35%。

在銷售份額方面，分品牌來看，A.O.史密斯獨(dú)占鰲頭，每天均能占據(jù)39%的銷售份額，累計(jì)同比增長0.9%。海爾緊隨其后，每天占據(jù)銷售份額平均為27%，累計(jì)同比增長1.3%。銷售份額排名第三的是美的，每天份額均為17%，但累計(jì)同比下滑0.8%。剩余份額中，惠而浦占據(jù)3%，其余為萬和、萬家樂、阿里斯頓三家，惠而浦和萬和累計(jì)同比增長0.3%和0.4%，阿里斯頓下滑1.1%。分城市來看，北京市、天津市、沈陽市分別占據(jù)前三位，市場銷額份額分別是9.8%、6.5%、5.6%。其他重點(diǎn)城市銷售份額都在5%以內(nèi)，大部分不超過2%。

從容積段來看，51-60L以53.5%市場銷額份額占據(jù)第一，累計(jì)同比增長5.1%。其次是61-80L、41-50L，市場銷額份額分別為21.2%、18.1%。累計(jì)同比均有下滑，41-50L下滑明顯，為4.6%，61-80L下滑0.8%。均價(jià)方面都有所增長，總體浮動(dòng)平緩，唯有100L以上容積在7日降為不足8000元，而8號(hào)增長到9000元以上。40L以下容積累計(jì)同比增長最大，增長了30.6%，其次是41-50L和51-60L，分別增長了12.8%和11.1%。重點(diǎn)品牌價(jià)格浮動(dòng)不大，除A.O.史密斯價(jià)格在3500-4000元之間以外，其他品牌均不超過2500元。

從產(chǎn)品來看，各產(chǎn)品銷額滲透率分別為：電腦式為86%，遙控為76.5%，速熱為77.8%，Wifi控制為20.1%，液晶顯示為91.7%。速熱累計(jì)同比增長明顯，增長了24.2%。

最后，從熱銷機(jī)型來看，價(jià)格不菲的A.O.史密斯深受消費(fèi)者信賴。在8天（10月1日-10月8日）累計(jì)銷售TOP30中，A.O.史密斯占據(jù)16席，價(jià)格均在4000元以上，占據(jù)第10席位的A.O.史密斯EWH-60H10均價(jià)高達(dá)7521元。在14天（9月25日-10月8日）累計(jì)銷售TOP30中，A.O.史密斯也占據(jù)14席，價(jià)格也均在4000元以上。占據(jù)10、11席位的A.O.史密斯EWH-60H10和EWH-50H10均價(jià)為7506元和6930元。

總體而言，電儲(chǔ)水熱水器在國慶促銷期量、額雙降，規(guī)模同比下滑已經(jīng)定局。但今年國慶期間市場的的低迷，除購物習(xí)慣、消費(fèi)觀念、電商沖擊以外，中秋、十一雙節(jié)同休的8天長假讓遠(yuǎn)途出行人群大增，導(dǎo)致對熱水器的購買需求下降，其次就是上半年推出的最嚴(yán)地產(chǎn)限購政策。從公開數(shù)據(jù)顯示，在“金九銀十”的首周（9月4日—9月10日），一線城市房地產(chǎn)成交量仍環(huán)比下降20%以上，其中上海、北京、廣州三大代表城市的成交量同比降幅甚至達(dá)到27%、60%和72%，讓下滑熱水器市場雪上加霜。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。