電視市場洞察：大屏幕、超高清、QLED是主流

從全球市場來看，經(jīng)歷了近十年的高速發(fā)展，近兩年電視市場處于低迷狀態(tài)。以中國市場為例，在2014年經(jīng)歷首次“量價(jià)齊跌”的寒冬以來，直到今年才慢慢開始復(fù)蘇，但依舊舉步維艱。不過，重壓之下，依舊有三星等彩電品牌的發(fā)展歷程可圈可點(diǎn)，而且大屏、超高清、QLED等高端性能也取得了長足的進(jìn)步。

對大屏幕UHD TV的需求

市場研究機(jī)構(gòu)GfK和NPD的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至8月大于55英寸的大屏電視在全球市場銷售收入中的占比超過40%。北美地區(qū)電視銷量的60%都是大于55英寸的大屏電視，并且60英寸以上的大屏電視占銷量的30%。

在電視分辨率方面，市場正經(jīng)歷從全高清（FHD）到超高清（UHD）的轉(zhuǎn)變。根據(jù)GfK和NPD數(shù)據(jù)，今年1月至8月，全球電視市場中超高清電視的銷售收入占比超過50%，在北美、歐洲和韓國，這一數(shù)字則在60%到70%之間。

消費(fèi)者喜歡使用便捷的電視

消費(fèi)者對于電視易用性的要求并未改變。三星近期對美國和德國的電視市場進(jìn)行了調(diào)查，分別在兩國對超過1000名有意購買新電視產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行了訪問。結(jié)果顯示，在美國和德國分別有23%和15%的受訪者將“雜亂的連接線纜”作為首要痛點(diǎn)。這些受訪者還指出，他們在電視的外部設(shè)備連接、電視屏幕打字和智能導(dǎo)航等方面依然有使用困難的問題。

強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)地位引領(lǐng)全球趨勢

在上述的消費(fèi)趨勢中，三星持續(xù)鞏固了在全球電視市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)GfK和NPD數(shù)據(jù)，2017年1月至8月，三星占據(jù)了全球電視市場銷售收入的34%，不僅讓三星在全球市場中獨(dú)占鰲頭，更是超過了第二名和第三名市場份額的總和。除此之外，三星在60英寸及以上大屏幕電視方面的市場份額為42%，UHD TV的市場份額為38%。按電視的價(jià)格來劃分，三星同樣獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，它在1500美元以上電視市場中占有44%的份額，在2500美元以上電視市場中占有37%的份額。

對此，三星電視提供了豐富的大屏電視供消費(fèi)者選擇，例如在QLED TV和高端UHD TV系列中為消費(fèi)者提供了65、75、82和88英寸的多種選擇，并且配備了曲面和平面的屏幕選項(xiàng)。三星電視的配件也獲得了廣泛好評，包括簡潔清爽的隱形連接（Invisible Connection）解決方案，擁有自動識別與控制功能、自動偵測（Auto Detection），以及能夠方便地通過一個(gè)遙控器對不同設(shè)備進(jìn)行遙控萬能遙控器（One Remote）。

QLED TV引領(lǐng)中國市場

2017年中國彩電市場愁云慘淡，市場規(guī)模下降的趨勢從一季度延續(xù)到三季度，根據(jù)10月25日下午中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）在北京聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，彩電市場更是遭遇史上最差三季度，三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%；成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，零售額規(guī)模同比上升了1.3%。

三星憑借長年積淀的品牌溢價(jià)、引領(lǐng)行業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)和高畫質(zhì)技術(shù)，處于高附加值的領(lǐng)先地位，迎合了中國消費(fèi)者日漸嚴(yán)苛的產(chǎn)品要求。從高畫質(zhì)到差異化工業(yè)設(shè)計(jì)，三星都在引領(lǐng)行業(yè)：以量子點(diǎn)為代表的高畫質(zhì)電視為例，量子點(diǎn)電視今年三季度的銷量同比增長達(dá)24.3%，而三星在量子點(diǎn)電視中市場份額超過50%；三星引領(lǐng)的曲面電視市場份額保持在差異化工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品門類中的首位，市場份額為9.7%，同比增長1.7個(gè)百分點(diǎn)；三星主打的無邊框產(chǎn)品市場份額為4.0%，較去年同期增長2.3個(gè)百分點(diǎn)。

在中國彩電市場產(chǎn)品升級的大環(huán)境下，只有提供高附加值的品牌和產(chǎn)品，才能在波瀾起伏的市場變化中處于不敗之地。高附加值不代表龐大的資本投入，更多的是品質(zhì)的時(shí)間積淀和技術(shù)的執(zhí)著追求，這也是三星能夠在中國市場保持優(yōu)異成績的原因所在。

三星電子映像顯示事業(yè)部高級副總裁Yoon Lee表示“隨著今年下半年QLED TV銷量的顯著增長，三星在高端電視市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢將繼續(xù)擴(kuò)大。三星的經(jīng)營策略滿足了全球消費(fèi)者快速變化的需求，未來必將持續(xù)引領(lǐng)全球電視市場的發(fā)展趨勢?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。