空調(diào)行業(yè)遭遇滑鐵盧？各大廠商應(yīng)該如何破解

新的市場危機(jī)正在一步步逼近空調(diào)產(chǎn)業(yè)，只是令很多空調(diào)廠商沒有想到的是：這一輪的市場淘汰洗牌，是以政府職能部門的產(chǎn)品質(zhì)量抽查這種行政監(jiān)督開啟，而且預(yù)計(jì)2018年就會啟動。顯然，這讓很多中小空調(diào)廠家措手不及。

十一黃金周線下空調(diào)市場遭遇滑鐵盧

按照正常的節(jié)奏，一般十一長假廣大群眾有兩件重要的事情，一是吃喝玩樂不能停，再是是各大商場的大力促銷不可錯過。

而今年有點(diǎn)一反常態(tài)，在過去的兩節(jié)同慶八天長假中，廣大群眾幾乎都是吃嗨玩嗨的狀態(tài)，當(dāng)然還有隨份子隨到吐血的，而去逛各大商場的幾乎沒有幾個。再看朋友群，要么是各種游玩吃喝的美圖，要么是隨份子隨到吐血的吐槽聲，卻不見購置新品的曬照。這在促銷期這么長的十一可以說是一個不正常的狀態(tài)。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年國慶促銷期間以及前后，線下空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為325萬臺和125億元，增速分別為-2.1%和0.6%。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年國慶促銷期間以及前后，線上空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為73萬臺和23億元，增速分別為71.6%和96.3%。

根據(jù)此數(shù)據(jù)可以看出，線下確實(shí)比線上銷量好。但是線下的銷售額節(jié)節(jié)敗退，這個情況需要引起各位的警惕與注意了。

雪上加霜，市場監(jiān)管即將持續(xù)發(fā)力

進(jìn)入10月后，廣東、江蘇兩地的市場監(jiān)管部門相繼發(fā)布當(dāng)?shù)乜照{(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量抽查報(bào)告。結(jié)果顯示，一大批趁著“好年景、好天氣”參與空調(diào)市場爭奪的行業(yè)新軍、甚至是投機(jī)者們，紛紛進(jìn)入空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的黑名單，為接下來的市場拓展和大干一場“蒙上了陰影”。

廣東省工商行政管理局通報(bào)：2017年度空調(diào)商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果，商標(biāo)為Pascmio、登牌、美博、金三洋4個品牌的6款空調(diào)質(zhì)量不合格，涉及主要問題為：電源連接和外部軟線、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等項(xiàng)目不合格。可以說，這都是空調(diào)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的質(zhì)量性能，屬于最低的進(jìn)入門檻。

江蘇省質(zhì)監(jiān)局最新公布空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示：抽查產(chǎn)品39批次，合格36批次，總體狀況較好。但3批次不合格產(chǎn)品來自電商平臺，涉及上海申花空調(diào)、滁州金揚(yáng)子空調(diào)、深圳金三洋空調(diào)。不合格項(xiàng)目普遍為制冷量、制冷消耗功率、能效比、熱泵制熱消耗功率等問題，同樣是空調(diào)產(chǎn)品不應(yīng)該犯的錯誤。

透過上述兩組名單可以看到，金三洋在兩省出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格的情況，充分表明這家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量管控上的問題很嚴(yán)重，或許根本沒有質(zhì)量意識；與此同時，Pascmio空調(diào)，近年來一直因?yàn)榇嬖诩倜癙anasonic松下商標(biāo)，被消費(fèi)者投訴、被工商部門查處的情況，卻是屢禁不止，令人想不通問題到底出在哪里。

申華作為上海家電的一張老品牌，近年來因?yàn)槭袌龅兔?，?dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量疏于管理，市場日漸下滑。如果不是這次因?yàn)橘|(zhì)量不合格被點(diǎn)名，很多消費(fèi)者都已經(jīng)遺忘這個品牌的空調(diào)；金揚(yáng)子空調(diào)作為與同城滁州的揚(yáng)子空調(diào)品牌相似，甚至涉嫌對后者“傍品牌”的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，并不令人意外。畢竟，本質(zhì)上就是希望借助揚(yáng)子的一點(diǎn)點(diǎn)影響力，在市場上搶到一點(diǎn)蛋糕。

可以說，在上述多個不同品牌的空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量不合格背后，則是一個共同性的問題，那就是大家普遍缺乏質(zhì)量意識。很多空調(diào)品牌根本并沒有自己的生產(chǎn)工廠，而是直接在外尋找一些手工小作坊進(jìn)行組裝拼裝，缺乏產(chǎn)品整機(jī)性能檢測，以及出廠檢驗(yàn)。就是追求產(chǎn)品生產(chǎn)制造成本的最低化，由此帶來的市場經(jīng)營利潤空間最大化。

四股風(fēng)向“前瞻”，面對困境各大空調(diào)廠商應(yīng)如何自救

1、智能風(fēng)——“因人而異”送風(fēng)

空調(diào)的智能風(fēng)愈來愈勁。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年智能空調(diào)滲透率已經(jīng)達(dá)到20.1%，2017年智能空調(diào)的滲透率預(yù)計(jì)在30%以上。國家信息中心最新的數(shù)據(jù)也顯示，2017冷凍年中國智能空調(diào)整體份額占比21.85%，同比增長73.24%。今年新冷凍年從主流空調(diào)品牌所傳出的動向看，智能風(fēng)將是主旋律。

2、清潔風(fēng)——自清潔空調(diào)

空調(diào)清洗問題已經(jīng)成為很多用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，帶有自清潔功能的空調(diào)更受矚目。據(jù)相關(guān)檢測數(shù)據(jù)，2017年1月-6月，自清潔空調(diào)占整體市場的零售量份額已經(jīng)達(dá)到7.9%，相比去年同期增長了4.2%，翻了一倍多。2018新冷凍年，智能自清潔空調(diào)將進(jìn)入增長爆發(fā)期。

3、專業(yè)風(fēng)——空調(diào)品類細(xì)分化

新冷凍年，空調(diào)品類還將更加細(xì)分化。比如，出現(xiàn)廚房空調(diào)、浴室空調(diào)等專屬類別，改變目前空調(diào)多在客廳、臥室使用的局面。此外，在中央空調(diào)領(lǐng)域，也將分不同的室內(nèi)區(qū)域，設(shè)定不同的溫度、濕度、送風(fēng)效果等。

4、設(shè)計(jì)風(fēng)——空調(diào)系統(tǒng)化

隨著系統(tǒng)化集成能力的提升，空調(diào)不僅僅只是單一的溫度調(diào)節(jié)機(jī)，還將集成溫度控制、濕度控制、空氣凈化等功能。尤其是在空氣凈化方面，不少品牌空調(diào)自帶的LIEP輕離子凈化功能、FPA全凈化系統(tǒng)等，可以去除空氣中99.9%的PM0.3雜質(zhì)，還能吸附空氣中的甲醛、苯、菌及異味等。

毋庸置疑，通過對用戶需求的不斷探索和對節(jié)能、高效、健康、舒適、智能等技術(shù)的創(chuàng)新，新冷凍年空調(diào)產(chǎn)品重新定位，將實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有技術(shù)的升級和對行業(yè)空白的覆蓋，而用戶之于空調(diào)的享受也將更加愜意，空調(diào)市場將更加發(fā)展壯大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。