首屆家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇暨成就展在京舉辦

2017年10月31日，由傳媒大學廣告學院和國家廣告研究院舉辦的，首屆以“品牌基因·價值進化”為主題的家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇暨成就展，在中國廣告博物館成功舉辦，家電協(xié)會領(lǐng)導、學界專家、品牌專家、傳播專家及優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚，共商共享品牌建設與價值管理。

2017年，是中國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之年。“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“中國制造2025”等一系列國家戰(zhàn)略都提出了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的清晰發(fā)展目標。為積極響應國家“建設品牌管理體系、品牌評價體系”、推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召，2017年1月，由中國家用電器協(xié)會權(quán)威指導，中國商務廣告協(xié)會、國家廣告研究院、中國廣告博物館共同發(fā)起主辦，國美控股集團全程支持的“首屆家電及消費電子品牌建設管理成就獎”大型研究評選工程全面啟動，歷經(jīng)十一個月，研究成果在今日權(quán)威發(fā)布。

本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費電子品牌建設管理成就展”、“首屆家電及消費電子品牌建設管理成就獎頒獎典禮”、“首屆家電及消費電子品牌建設管理高峰論壇”三大板塊。 其中，成就展通過“古今對話”、“品牌脈動”、“相融共生”、“基因血脈”、“價值進化”、“致敬百年”六個部分，生動展陳、深入闡釋了家電與消費電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設與管理領(lǐng)域的實踐成就與特色經(jīng)驗。

在高峰論壇上，就家電及消費電子行業(yè)品牌建設與管理的課題，多位嘉賓從權(quán)威研判、研究發(fā)現(xiàn)、實踐經(jīng)驗等方面發(fā)表了精彩演講，圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方專家也就行業(yè)共同關(guān)注的品牌話題進行了熱烈深入地研討。

首先，在國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民的以“凝聚智慧力量·成就大國品牌夢想”為主題的演講中介紹到，“品牌是發(fā)展戰(zhàn)略性資源的核心要素，用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟創(chuàng)新，對于新形勢下大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義重大，可以說，培育和提升行業(yè)品牌既是戰(zhàn)略選擇也是時代的呼喚。”所以，我們不得不承認，隨著國家經(jīng)濟的快速增長，我們也在面臨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟質(zhì)量提升的問題，加速中國產(chǎn)品向中國品牌方向轉(zhuǎn)變，已是時代發(fā)展的趨勢。

從家電行業(yè)來看，品牌建設與其價值的體現(xiàn)，是國家從“制造大國”向“制造強國”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。所以，中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，近幾年，家電行業(yè)一直在努力實施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略，旨在加強家電行業(yè)向全球價值鏈的轉(zhuǎn)移，目前已經(jīng)取得了明顯的效果。隨著時代的進步和發(fā)展，我國家電制造業(yè)的創(chuàng)新能力也在顯著提高，為成為“制造強國”，家電品牌不僅要擴大國內(nèi)市場優(yōu)勢，也要加速向全球品牌行列擴展。姜風在發(fā)言中講到：“不可否認，家電業(yè)在中國制造業(yè)方面的世界級品牌太少了，與世界大國的地位不相襯，從世界強國的發(fā)展實踐來看，構(gòu)建質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢，是這些國家邁向制造強國的共同特點，我們必須用創(chuàng)新驅(qū)動中國家電向中國品牌躍升。”

縱觀國內(nèi)市場發(fā)展，品牌建設所取得的成績還是比較顯著的。中國商務廣告協(xié)會會長李西沙在會上表示，目前，我國家電品牌已經(jīng)在呈上升趨勢發(fā)展，國內(nèi)品牌產(chǎn)品已經(jīng)越來越受廣大消費者的青睞和歡迎，同時還在迅速地走向全球。李西沙介紹到：“家電行業(yè)占全球生產(chǎn)數(shù)量可能達到了80%到90%，隨著產(chǎn)量、數(shù)量、質(zhì)量的發(fā)展和成長，品牌就成為我們應該做的和必須研究的課題。”品牌建設與全球化發(fā)展任重而道遠，相信通過不懈努力，我們能夠收獲更美好的明天。

在品牌基因與價值進化方面，國家廣告研究院院長丁俊杰教授指出，“每一個成功的品牌背后都有基因，有基因的品牌才能夠成為具有靈魂和血肉的生命體才能夠不斷的成長。”他認為：“中國要想走向世界，其實單一靠孔子學院這樣的一種模式是走不通的，一定要靠中國的產(chǎn)品走向世界，讓中國的產(chǎn)品形成中國的品牌，用中國的品牌傳達中國人的價值觀才能夠去影響世界，”中國廣告博物館館長黃升民教授也指出，“每一個企業(yè)的發(fā)展都有不同階段要解決的不同問題，企業(yè)規(guī)模越來越大，品牌溝通就成為非常重要的問題，梳理各方因素，找到新的發(fā)展和機遇是很有價值的。”同樣的，國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍也介紹到，“國美一直非常重視品牌的建設，把品牌視作一個成長變化的生命，不斷導入品牌發(fā)展的新戰(zhàn)略，在去年國美集團提出6+1新零售戰(zhàn)略，助推品牌建設和發(fā)展，希望憑借國美在渠道供應鏈等方面的優(yōu)勢，全面的助力行業(yè)品牌建設、價值升級，以用戶為根本，實現(xiàn)有品牌價值的中國制造。”

頒獎環(huán)節(jié)上，51家優(yōu)秀企業(yè)獲得“首屆家電及消費電子卓越品牌建設管理成就獎”。其中，單項獎方面：長虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門子、微軟、萬和、索尼、蘇泊爾、松下、A.O.史密斯、三星、三菱電機、蘋果、OPPO、尼康、美菱、美的、羅技、聯(lián)想、老板、康佳、卡西歐、卡薩帝、九陽、佳能、極米、惠普、華為、華碩、華帝、海信、海爾、格力、格蘭仕、飛利浦、方太、戴森、戴爾、大疆、錘子、創(chuàng)維、博朗、奧克斯、愛普生、阿里斯頓、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M榮獲“卓越品牌建設管理成就獎”；三菱電機、格力、三星、華帝榮獲“最佳技術(shù)進步獎”，博朗、戴森、索尼榮獲“最佳工業(yè)設計獎”，方太、老板榮獲“最佳品牌氣質(zhì)獎”；小米、美的榮獲“最佳成長突破獎”；海爾、聯(lián)想、華為、TCL榮獲“最佳全球拓展獎”；3M、飛利浦、尼康、松下、西門子、A.O.史密斯、夏普榮獲“最佳百年傳承獎”。

據(jù)悉，“家電及消費電子品牌建設管理研究工程”是“中國品牌基因工程”的首個產(chǎn)業(yè)研究模塊。今后，研究團隊將對家電及消費電子行業(yè)品牌進行持續(xù)深入研究，并不斷擴大研究領(lǐng)域，力爭推出更多建設性研究成果，助力中國品牌提質(zhì)升級。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。