WEY推出后 哈弗是否還要堅(jiān)持品牌高端化不動(dòng)搖？

長(zhǎng)城汽車在哈弗品牌百萬(wàn)量級(jí)的基礎(chǔ)上，今年4月正式推出了旗下豪華SUV品牌WEY的首款產(chǎn)品。

有人認(rèn)為，哈弗品牌會(huì)因?yàn)閃EY品牌崛起，高端化戰(zhàn)略受到影響。雖然短時(shí)期可能會(huì)有，但很明顯，哈弗品牌并不打算止步于跟自主品牌、以及與低端合資品牌競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)城汽車也希望進(jìn)一步通過(guò)哈弗自身產(chǎn)品力升級(jí)，提升品牌力。

11月2日，哈弗中型SUV紅標(biāo)H7L正式上市，售價(jià)17萬(wàn)-18萬(wàn)元，包括豪華型、尊貴型兩款車型。實(shí)際上，去年哈弗藍(lán)標(biāo)H7（L）車型已經(jīng)問(wèn)世，并取得過(guò)月銷過(guò)萬(wàn)的成績(jī)。

哈弗H7L紅標(biāo)上市之前，今年以來(lái)哈弗已經(jīng)全面升級(jí)了H8和H9，并在4月推出了全新哈弗H6。最近，哈弗品牌還對(duì)老款哈弗H6實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部升級(jí)，增加了H2s運(yùn)動(dòng)版車型。

一連串的動(dòng)作，既凸顯了哈弗品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取應(yīng)對(duì)的舉措。另一方面，也表現(xiàn)出長(zhǎng)城在推出WEY品牌后，依然堅(jiān)持哈弗品牌向上提升戰(zhàn)略不動(dòng)搖。

數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月份，長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)到81.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.35%。其中，10月份長(zhǎng)城汽車銷量達(dá)到10.8萬(wàn)輛。

值得注意的是，在10月份，哈弗品牌與WEY品牌已經(jīng)聯(lián)合為長(zhǎng)城汽車在15萬(wàn)元級(jí)以上產(chǎn)品線，貢獻(xiàn)了近20%的銷量。

不僅如此，長(zhǎng)城汽車工作人員告訴筆者，溢價(jià)更高的全新哈弗H6單月銷量也已經(jīng)穩(wěn)定在2萬(wàn)輛左右。

這在某種程度上，已經(jīng)改變了長(zhǎng)城汽車的產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)。在這樣的價(jià)格區(qū)間，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)能夠與像豐田、本田等日系品牌，以及通用、福特這樣的美系品牌比肩。

目前，在中國(guó)品牌中，還沒(méi)有一家企業(yè)能夠達(dá)到長(zhǎng)城汽車這樣的產(chǎn)品溢價(jià)。所以如何將產(chǎn)品溢價(jià)轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，并帶動(dòng)哈弗品牌整體向上，就成為長(zhǎng)城哈弗需要面對(duì)的問(wèn)題。

可至少?gòu)默F(xiàn)在看來(lái)，隨著哈弗紅標(biāo)H7L的推出，不難發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城汽車開(kāi)始在其高端車型采用“雙標(biāo)”戰(zhàn)略。未來(lái)，長(zhǎng)城還可能在更高端的哈弗H8/H9上效仿。

一方面，長(zhǎng)城能夠利用哈弗目前“紅藍(lán)”兩大渠道，推廣哈弗品牌高端產(chǎn)品；另一方面，從最近哈弗H8/H9銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)哈弗品牌高端產(chǎn)品接受程度在提升。

雖然目前哈弗品牌主要產(chǎn)品依然在15萬(wàn)元以下，不過(guò)哈弗品牌的產(chǎn)品已經(jīng)獲得國(guó)際頂尖供應(yīng)商認(rèn)可，并與之合作。例如在H7及以上級(jí)別產(chǎn)品：博世、大陸、德?tīng)柛W利托夫等世界百?gòu)?qiáng)的配套產(chǎn)品都能見(jiàn)到。

在ESP、主動(dòng)安全系統(tǒng)等方面，哈弗高端產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)采用了與寶馬、奔馳、奧迪、大眾和通用高端品牌和產(chǎn)品相同的系統(tǒng)；在材料方面同樣如此，巴斯夫、陶氏化學(xué)、立邦等豪華品牌供應(yīng)商也成為了哈弗品牌的配套商。

所以，長(zhǎng)城哈弗并非不能仿效大眾品牌，讓旗下產(chǎn)品從10萬(wàn)元以下橫跨到40萬(wàn)元甚至更高價(jià)格區(qū)間。

對(duì)于哈弗而言，接下來(lái)要做的，是要更明顯的把其高端產(chǎn)品與WEY品牌進(jìn)行再區(qū)分，利用好其高端產(chǎn)品多年打下的基礎(chǔ)。哈弗H7的“紅藍(lán)標(biāo)”，或許僅是嘗試的開(kāi)始。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。