日系家電企業(yè)難拾昔日光輝 中國化還有很長的路要走

曾經(jīng)日本家電可以說是一個時代的標(biāo)識，科技創(chuàng)新與技術(shù)迭代速度之快，市場占有率十分龐大，一度成為高品質(zhì)高性能產(chǎn)品的代表。風(fēng)光無限的日本家電產(chǎn)品讓多少國產(chǎn)品牌望其項背。

三十年河?xùn)|，三十年河西。一度風(fēng)光的日本家電企業(yè)在中國的市場上正走向頹敗。繼海爾收購GE家電業(yè)務(wù)后，中國海外收購事業(yè)動作頻繁，先有美的出手收購東芝白色家電業(yè)務(wù)，三洋電視也被國內(nèi)家電玩家長虹所接手，加上最近鴻海收購夏普，日本家電品牌的衰落也就成了一種趨勢。

好一出“日系家電品牌衰落”大戲

1970-2000年長達(dá)30年期間，日本家電可以說是稱霸家電整個行業(yè)，夏普、三洋、索尼、松下、日立那都是響當(dāng)當(dāng)?shù)募译娖放?，在中國家電市場上的絕對領(lǐng)軍力量。不夸張地講，凡是帶電的產(chǎn)品，就有日系產(chǎn)品的影子。

但日企過度崇拜技術(shù)，一味追求技術(shù)的完善，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏變慢，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，無法緊跟市場變化步伐，開始失去對市場的掌控權(quán)。

另一方面，日系品牌對本地市場反應(yīng)滯后，沒有針對本土化進(jìn)行適配與創(chuàng)新，售后服務(wù)沒有及時跟上，雖產(chǎn)品很優(yōu)秀，但不適合本土的市場需求，沒有及時的滿足用戶的真正需求。

2000年后，韓國企業(yè)快速崛起，以三星、LG為代表的企業(yè)則順勢而上，一躍成為家電行業(yè)的龍頭，但也就三星、LG兩家企業(yè)，面對競爭其他國家在數(shù)量攻勢和技術(shù)發(fā)展以及擁有競爭力的小企業(yè)的“夾擊”時，兩大企業(yè)看上去特別的孤單。

中國家電軍團(tuán)都迅速崛起，更是將日系家電廠商從家電神壇拉下來，主打性價比的中國家電企業(yè)，雖一開始活躍在中低端市場，很多人覺得低價就是廉價，意味著質(zhì)量變差、品控變差、感受變差。但這種低價確實帶動了中低消費(fèi)市場，又讓高高在上的大品牌不得不應(yīng)對這種低價競爭。

中國家電企業(yè)一方面通過自主創(chuàng)新，另一方面通過資本并購等，不斷提升核心技術(shù)能力，實現(xiàn)資本快速積累，并迅速殺入高端市場，實現(xiàn)了一次華麗的逆襲。

甩掉包袱，自我救贖

隨著中韓家電企業(yè)的快速崛起，在中韓企業(yè)的雙重夾擊下，日企顯得有點(diǎn)力不從心，逐漸失去技術(shù)優(yōu)勢。

面對巨虧的尷尬，日本家電企業(yè)應(yīng)對措施出奇一致，愛是砍掉不盈利的產(chǎn)品線，對虧損的產(chǎn)品進(jìn)行打包，剝離企業(yè)主營業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)讓出去。而資金充裕，又缺乏核心技術(shù)的中國家電企業(yè)自然是最佳的“接盤俠”的人選，于是出現(xiàn)了一個日本家電牌子賣了N家，美的收購東芝白電業(yè)務(wù)，創(chuàng)維拿下東芝亞洲區(qū)域的映像類產(chǎn)品，海爾在收購日本三洋，還有鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鴻海、夏普與海信“三角戀”的愛恨情仇。除了索尼在中高端市場較穩(wěn)定外，其余廠家基本只專注日本本土市場，海外則進(jìn)行品牌授權(quán)。

遠(yuǎn)嫁中國，滿血復(fù)活

日本品牌家電不是敗在了產(chǎn)品的技術(shù)上，而是產(chǎn)品的經(jīng)營理念上。即使今天，日本家電產(chǎn)品仍具有較強(qiáng)競爭力，尤其在精細(xì)制造工藝方面，中國企業(yè)與之還有一定差距，在技術(shù)儲備方面，日本企業(yè)仍然優(yōu)勢明顯。

以夏普為例，投入鴻海懷抱后，夏普已連續(xù)3個季度實現(xiàn)盈利，而且是7年來首次在第一財季盈利。夏普的液晶面板業(yè)務(wù)等的收益得到改善，在被臺灣鴻海收購后，夏普的經(jīng)營重建正逐漸步入正軌。今年雙十一更是攻勢十足，推出“換購升級計劃”，迎來了一波銷售小高峰，夏普電視開始進(jìn)行全面的反擊。

總結(jié)：

雖然日本家電企業(yè)份額在減少，但是其品牌效益仍在，家電技術(shù)相對成熟，更多是制造與銷售的退出，專注于上游陣營。在強(qiáng)敵環(huán)伺的市場中，日系家電企業(yè)想要重拾昔日光輝已不可能，但憑借自身原有的品牌影響力與核心技術(shù)，搶占市場份額，還有很長的路要走，除了保持自身原有的技術(shù)創(chuàng)新，更多的是要融入中國本土化的市場浪潮中，做到接地氣、年輕化、時尚化、互聯(lián)網(wǎng)化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。