互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額丟失10個點 小米卻逆勢增長了近一倍

如果不是從趨勢的角度來看，有些時候真的很難看一個企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

樂視的衰弱，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的萎靡不振，讓前兩年異常高調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌歇了菜，被夏普、索尼為代表的外資品牌搶走了不少市場份額。據(jù)權威第三方數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，短短一年不到的時間，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額就從22%左右跌至12%，減少了10個點的市場份額。如果按照每年5000萬臺內(nèi)銷的數(shù)量計算，可真是龐大的一個數(shù)字。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的表現(xiàn)

然而，這或許是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌鳳凰涅槃的一次好機會。優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)或將從此役中勝出，而一些靠概念或身陷囹圄的互聯(lián)網(wǎng)品牌可能會陷入泥潭。

從統(tǒng)計結果看，小米有望成為互聯(lián)網(wǎng)品牌的新龍頭，而從趨勢角度，小米的領先優(yōu)勢會越來越明顯。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月份小米電視銷量同比增長99%，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌中亮眼的一個代表。同時據(jù)其線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度小米4A系列分別占據(jù)線上市場中55英寸、49英寸、43英寸的銷售排行榜第一位。

對于原因，奧維云網(wǎng)也有自己的分析，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟分析認為，小米的增長主要是依靠人工智能產(chǎn)品小米4A系列的成功，將互聯(lián)網(wǎng)的科技基因融入到產(chǎn)品的先進功能中，利用技術創(chuàng)新使消費者產(chǎn)生了共鳴，再依靠高性價比快速打開市場。

技術創(chuàng)新，產(chǎn)生共鳴

而對于自己能夠快成長，小米也總結了自身經(jīng)驗。小米電視銷售副總裁蔣聰認為，小米電視今年優(yōu)異的表現(xiàn)主要是結合了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容優(yōu)勢以及日漸強大的供應鏈能力提高了產(chǎn)品競爭力，同時對渠道進行優(yōu)化，提高了渠道的運營效率。

不過在筆者看來，小米電視能夠快速成長，占得了天時地利人和。首先樂視的危機，其他品牌又弱，給小米成長提供了空間，幾次代表互聯(lián)網(wǎng)品牌的聲音都由小米發(fā)出，已經(jīng)看出其行業(yè)地位；其次正如小米副總裁所說，提升了渠道運營效率，是個好現(xiàn)象，線上電商渠道都與小米展開深度合作，特別是與京東的合作，每次促銷都是雙贏的結果；最后小米內(nèi)部的團結，從今年年初開始到現(xiàn)在，一直保持高度亢奮，這種精神狀態(tài)對小米電視的熱銷起到了積極作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。