朝陽(yáng)黃昏？三大電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電視業(yè)

聯(lián)通、移動(dòng)、電信三大電信運(yùn)營(yíng)商造電視，這是件看上去很美的事情。因?yàn)樗麄冇星?、有平臺(tái)、有內(nèi)容，甚至還有一支龐大的市場(chǎng)推廣體系。但是電視就是電機(jī)，專業(yè)的人干專業(yè)的事情，電信運(yùn)營(yíng)商與其貼牌造電視，不如與品牌電視企業(yè)合作。

電視機(jī)產(chǎn)業(yè)還真是一個(gè)香餑餑，剛剛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的瘋狂燒錢落幕，這邊專業(yè)的電信運(yùn)營(yíng)商們又開始全線入局，都希望搶奪這個(gè)家庭客廳中的最大入口。

隨著手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備興起，作為客廳娛樂場(chǎng)景主力的彩電處境頗為尷尬。加上競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，彩電市場(chǎng)可以說(shuō)尤為波譎云詭。樂視、暴風(fēng)TV、看尚等互聯(lián)網(wǎng)品牌更是經(jīng)歷了“眼看著起高樓，眼看著樓塌了”極端。如今，中國(guó)移動(dòng)首臺(tái)智能電視曝光，這也將是運(yùn)營(yíng)商首個(gè)智能電視品牌。接下來(lái)的命運(yùn)又將如何呢?

之前，就有消息稱，中國(guó)移動(dòng)與京東方已經(jīng)簽署合作協(xié)議，將推出大尺寸4K超高清電視 產(chǎn)品，并以“China Mobile”電視品牌與消費(fèi)者見面。日前，這款由中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)終端有限公司申請(qǐng)備案的“smartTV”通過(guò)國(guó)內(nèi)3C認(rèn)證，這意味著中國(guó)移動(dòng)首款智能電視將很快與消費(fèi)者見面，預(yù)計(jì)新品會(huì)在年底發(fā)布上市。

作為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商三大巨頭之一，中國(guó)移動(dòng)曾在市場(chǎng)的推動(dòng)下大力發(fā)展電視盒子用戶，如今中國(guó)移動(dòng)電視也在后續(xù)進(jìn)程中。也就是說(shuō)，“China Mobile”將會(huì)是中國(guó)首款運(yùn)營(yíng)商旗下的自有電視品牌。此前，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)都在其營(yíng)業(yè)廳開始了智能電視推銷，特別是與家庭寬帶進(jìn)行捆綁。

數(shù)據(jù)顯示，2016年IPTV用戶總數(shù)達(dá)到8679萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為89%。預(yù)計(jì)在2017年，IPTV用戶更是保持高速發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，掌握IPTV主導(dǎo)權(quán)是第一步，整合網(wǎng)路功能與顯示功能，想終端整機(jī)發(fā)展似乎是必然。作為中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)具有的終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容生態(tài)體系非常完善，與京東方合作，采用“寬帶+終端+IPTV”三位一體的模式贏得市場(chǎng)。

但是電信運(yùn)營(yíng)商，終究是運(yùn)營(yíng)商，而不是彩電制造商。其核心目標(biāo)和任務(wù)，還要解決電信平臺(tái)的穩(wěn)定健康可持續(xù)。而不是尋找手機(jī)、電視機(jī)等硬件業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)軟硬兼施。畢竟，隔行如隔山，能賣電視的不一定都會(huì)造電視，也不一定都能造好電視。

不得不說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入智能電視領(lǐng)域頗具優(yōu)勢(shì)，而且與京東方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手更讓人期待。一個(gè)新進(jìn)入彩電行業(yè)的品牌都要知道，如果以低價(jià)或者其他營(yíng)銷手段搶占一席之地容易，但是如何取得長(zhǎng)久發(fā)展動(dòng)力，還需要真正抓住市場(chǎng)需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。