“雙11”全品類總結(jié)：家電市場(chǎng)零售709億元，同比增5.3個(gè)百分點(diǎn)

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11促銷期間我國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模709億元，同比提升5.3個(gè)百分點(diǎn)。

回看今年雙11的市場(chǎng)表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)：低價(jià)成為殺手锏，秒殺各種花哨玩法；低價(jià)為引背后，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是“果實(shí)”；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)全面電商化，今年是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與數(shù)量最多的一次雙11；平臺(tái)重回價(jià)格戰(zhàn)，平臺(tái)以“二選一”等話題聚勢(shì)重分流量，超級(jí)主播時(shí)代或成過(guò)去式；任憑促銷花樣多變，消費(fèi)者回歸理性，對(duì)價(jià)格力和產(chǎn)品力均有更高要求。

從價(jià)格端來(lái)看，絕大多數(shù)品類均價(jià)同比提升，這仿佛與前文我們提到的平臺(tái)低價(jià)策略有所離背。但仔細(xì)分析便會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂平臺(tái)低價(jià)并不拘泥于低端商品，高端與中高端產(chǎn)品均有不同幅度的促銷優(yōu)惠，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，各品類絕大多數(shù)TOP機(jī)型均讓利明顯，其中不乏中高端及高端產(chǎn)品位列其中。高端和中高端產(chǎn)品降價(jià)放量，拉動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)提升，進(jìn)而拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)提升，這也正是前文中我們提到“以低價(jià)為引，行提升結(jié)構(gòu)之實(shí)”的原因。“低價(jià)”與“降價(jià)”原本就是一把雙刃劍，運(yùn)用得合適可以調(diào)整結(jié)構(gòu)，推動(dòng)高端化，因此降價(jià)的“果實(shí)”也可能是升級(jí)。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。