2023年清潔電器市場總結(jié)：增速趨緩，競爭加劇

鋼鐵快報：

一則熱水洗這一掃地機(jī)器人上已經(jīng)存在的功能順勢出現(xiàn)中高端洗地機(jī)新品上，添可Booster&Wiper系列、追覓H20、H30系列產(chǎn)品都出現(xiàn)了熱水洗；

二則在自清潔方面，有了進(jìn)一步的提升，追覓H12Pro系列、石頭A10系列則通過軟件調(diào)優(yōu)實現(xiàn)了滾刷正反轉(zhuǎn)自清潔功能，也成功降低了后續(xù)維護(hù)難度，添可芙萬Chorus、芙萬BoosterPro等產(chǎn)品，加入了Extra-Wash凈澈洗功能，通過機(jī)械桿件傳動，實現(xiàn)了洗地機(jī)蓋板自清潔功能；

三則是更多品牌高端旗艦產(chǎn)品也擁有基站，如海爾洗地機(jī)X11station搭配了空間站，具備自動上下水、洗拖一體等功能；

四則是洗、拖、吸多合一，一機(jī)解決全屋清潔，如追覓H13ProPlusM、添可芙萬Chorus、石頭A10Ultra、美的洗地機(jī)G9等等。

毫無疑問的是，各大品牌的洗地機(jī)都有著自身獨(dú)特的技術(shù)特色，功能體驗也有著相當(dāng)大的差異性，但又不可否認(rèn)的是，2023年的洗地機(jī)新品對于消費(fèi)者來說，購買時的觀感也并未有顛覆式的改變，各大品牌都在推陳出新，又不約而同地具備著相同的功能。

品牌格局穩(wěn)定，頭部品牌集中度提升

品牌格局方面，掃地機(jī)器人頭部品牌集中度進(jìn)一步提升，前五品牌占據(jù)市場份額超九成。而在這頭部品牌中，石頭科技、云鯨、米家份額占比提升，科沃斯、追覓份額占比略微降低。

洗地機(jī)依然添可一家獨(dú)大，占據(jù)4成的份額，而正如前文所述，仍然處于高增長的洗地機(jī)市場已經(jīng)擠滿實力雄厚的競爭品牌，美的、追覓、石頭、海爾、米博、萊克等都有著不斷迭代更新的能力和追平添可的可能；與此同時，更多品牌正在陸續(xù)進(jìn)場，如掃地機(jī)器人行業(yè)的頭部品牌云鯨推出智能洗地機(jī)S1正式進(jìn)入賽道，并且于2024年1月份進(jìn)一步推出新品NarwalS10Pro；同樣2023年末，九陽宣布收購深圳甲殼蟲智能有限公司68.4517%的股權(quán)，甲殼蟲主要產(chǎn)品為洗地機(jī)和“曉舞”全自動洗地機(jī)器人。

綜合來看，掃地機(jī)器人頭部品牌格局日漸清晰，而且由于頭部品牌在軟硬件技術(shù)上具備護(hù)城河，也具備較好的盈利能力和人才研發(fā)優(yōu)勢，其他品牌在短期內(nèi)無法撼動這種格局；洗地機(jī)未來可能性眾多，一超多強(qiáng)的格局正在形成。

綜上所述，從目前的清潔電器的市場特征來看，行業(yè)整體陷入增速放緩之中，未來增長有些乏力。但畢竟我國家庭清潔電器產(chǎn)品普及率僅僅11%左右，市場潛力依然巨大。而且在細(xì)分品類上并不缺乏具備增長潛力的產(chǎn)品，例如依托寵物經(jīng)濟(jì)的新家電、布藝清潔機(jī)。

清潔市場的競爭本質(zhì)還是技術(shù)的競爭。誰能率先推出更智能更好用的新科技、新技術(shù)，誰就可能在市場格局中占據(jù)優(yōu)勢，殺入前列。而創(chuàng)新能力不足，缺少自有專利護(hù)城河的企業(yè)也很難得到市場的認(rèn)可，僅通過代工渠道玩票的企業(yè)已然生存困難。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。