家電業(yè)的“中年危機(jī)”

筆者很喜歡《大話西游》，尤其是紫霞仙子的這句獨(dú)白：

“我的意中人是一位蓋世英雄，有一天他會(huì)身披金甲圣衣、駕著七彩祥云來(lái)娶我。我猜中了開(kāi)頭，卻猜不中這結(jié)局……”

世事往往如此，滿懷希望，卻難免失望。

例如大錘，曾認(rèn)為自己就是位翩翩公子，轉(zhuǎn)眼間也變成了手捧保溫杯的中年油膩男。青春還沒(méi)活夠，“中年危機(jī)”已經(jīng)駕臨。

普及下什么是“中年危機(jī)”：也稱“灰色中年”，一般高發(fā)在39～50歲，還被稱為“男人四十綜合征”，從廣義上來(lái)講，是指這個(gè)人生階段可能經(jīng)歷的事業(yè)、健康、家庭婚姻等各種關(guān)卡和危機(jī)。

越成熟，挑戰(zhàn)越大，壓力也越大。

人如此，行業(yè)、企業(yè)也如此。比如成熟的家電業(yè)，其實(shí)也隱藏著“中年危機(jī)”。

2017年初，中怡康測(cè)算，2017年國(guó)內(nèi)家電整體銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到約16400億元，同比增長(zhǎng)4.5%。這個(gè)數(shù)字的絕對(duì)值看起來(lái)挺大，但其實(shí)在2014年底的時(shí)候，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已在1.5萬(wàn)億元的規(guī)模了。

2014年和2017年的數(shù)字也未必精準(zhǔn)，但基本反映出一個(gè)現(xiàn)狀：家電業(yè)的增長(zhǎng)很緩慢。

分品類(lèi)來(lái)看，大家電中，除了空調(diào)之外，電視、冰箱、洗衣機(jī)都深陷增長(zhǎng)瓶頸，電視甚至出現(xiàn)了銷(xiāo)量較大幅度下挫的狀況。

從冰箱來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月底，冰箱線下市場(chǎng)規(guī)模655.5億元，同比下降4.1%。2018年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)3396萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.6%，幾近停滯。

洗衣機(jī)市場(chǎng)也告別了黃金增長(zhǎng)期。在2002-2006年這個(gè)時(shí)間段，洗衣機(jī)銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增速20%左右。但從2013年起，洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)放緩，年均增長(zhǎng)僅能保持個(gè)位數(shù)

彩電業(yè)更是慘淡，2017年，按照不同統(tǒng)計(jì)口徑，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模下滑在5%-10%之間，不少品牌舉步維艱，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌直接破產(chǎn)出局。

稍顯安慰的是，廚電、小家電還是保持著較高的增速，但他們的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)還是比較小，還不足以扭轉(zhuǎn)整個(gè)家電業(yè)的走勢(shì)。

家電業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)相當(dāng)成熟，但現(xiàn)在看起來(lái)，似乎也陷入到“中年危機(jī)”中。

在筆者看來(lái)，家電業(yè)的這場(chǎng)“中年危機(jī)”，并非偶發(fā)，而是有必然的原因：

第一，大量刺激政策退出，需求透支后的市場(chǎng)會(huì)有自然的回落。自2007年起，國(guó)家先后啟動(dòng)了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民補(bǔ)貼”三大工程，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)6年的政策性密集補(bǔ)貼期，這段時(shí)間也成為家電業(yè)的黃金發(fā)展期。但大量的政策刺激，也會(huì)導(dǎo)致需求的提前釋放，2015年之后的高點(diǎn)回落，也并不意外。

第二，城鎮(zhèn)化率處于高點(diǎn)位置，新增需求趨緩。中國(guó)一直在推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，按照2014年《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》，2020年要實(shí)現(xiàn)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右。但這一目標(biāo)有可能會(huì)提前實(shí)現(xiàn)，因?yàn)?014年的時(shí)候，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率，按照常住人口統(tǒng)計(jì)就達(dá)到了54.8%，按照戶籍人口統(tǒng)計(jì)是35.9%，已經(jīng)處于一個(gè)高點(diǎn)的位置?？梢韵胂螅S著城鎮(zhèn)化進(jìn)程逐漸趨緩，家電的新增需求必然會(huì)下降。

第三，產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，顛覆性技術(shù)和體驗(yàn)缺乏。家電業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)比較成熟。從產(chǎn)品端來(lái)看，在經(jīng)歷普及紅利期之后，技術(shù)升級(jí)雖然有，但難說(shuō)具備顛覆性的變革。以彩電為例，雖然顯示技術(shù)概念頻出，但相對(duì)于CRT向平板的演進(jìn)，進(jìn)入平板時(shí)代后，用戶體驗(yàn)其實(shí)并沒(méi)有顛覆性的改變。下一代顯示技術(shù)已經(jīng)嶄露頭角，但無(wú)論是市場(chǎng)聲量還是技術(shù)成熟度、用戶接受度，都有很大的提升空間。

遭遇“中年危機(jī)”，對(duì)于步入中年的人來(lái)說(shuō)，是大概率事件。但無(wú)論怎樣，心態(tài)必須調(diào)整，生活還得繼續(xù)。

要知道，任何危機(jī)都不是終點(diǎn)，利空的另一面很可能就是利好，重新激發(fā)活力，以正青春的面貌迎接挑戰(zhàn)，家電業(yè)依然大有可為。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。