溫和增長的洗衣機市場 只有海爾和其他？

2017年的洗衣機市場并不算火爆，按照奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，年度銷量增長僅有1.4%。蘇寧易購聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院發(fā)布的《2018洗衣機行業(yè)白皮書》也顯示，未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長。

市場雖然增長緩慢，但品牌競爭格局卻在發(fā)生微妙變化。釘科技注意到，頂部品牌的優(yōu)勢正在擴大，馬太效應(yīng)持續(xù)影響洗衣機市場。

先看具體數(shù)據(jù)。

釘科技注意到，2月1日，中怡康發(fā)布洗衣機第4周數(shù)據(jù)：海爾以34.5%的份額位居行業(yè)第一，比二、三名之和還多5個百分點，同比增長7.2%，也是NO.1。

仔細分析以上數(shù)據(jù)，有三點值得關(guān)注：

一是海爾洗衣機不僅份額第一，更可怕的是增速也是第一。海爾洗衣機保持了7.2%的增長，而份額第二、第三名的品牌分別只有-0.7%和2.1%的增長。一般來說，大體量基礎(chǔ)上保持高增速并不現(xiàn)實，如同發(fā)達國家經(jīng)濟增速普遍不如新興的發(fā)展中國家一樣。大象還在奔跑，對于競爭對手來說，是一件恐怖的事情。

二是主要細分市場份額同樣位列第一，并將第二、第三名拉開了很大的距離。在波輪市場，海爾洗衣機份額為40.4%，比第二、三名之和多15個百分點，當(dāng)周同比增長8.2%，增幅最高。在滾筒市場，海爾洗衣機份額占比32.3%位居行業(yè)第一，比第二名多了11.5個百分點，當(dāng)周同比增長8.1%，在行業(yè)大多數(shù)品牌都呈負增長的趨勢下，海爾洗衣機是正向增長最快的。

三是單品實力強勁，暢銷榜占據(jù)了半壁江山。在一些產(chǎn)品市場，銷量排名靠前的品牌，往往依靠機海戰(zhàn)術(shù)和低價策略刺激整體銷量的提升，缺少真正的爆品。海爾洗衣機的可怕之處在于，其不僅整體銷量絕對領(lǐng)先，而且打造出了一批爆品。數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機單型號排名中，前3型號都是海爾集團洗衣機，第一名是高端品牌卡薩帝8.5公斤洗烘一體,第二名是海爾洗烘一體機。此外，在前10型號里，海爾洗衣機獨攬了五位，占據(jù)半壁江山。

單周的數(shù)據(jù)足以管中窺豹。實際上，放眼2017年全年，海爾洗衣機的成績在全球也無出其右。2018年1月1日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布2017年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)，海爾洗衣機以14.6%的市場份額位居第一。韓系的LG和三星分別以8.3%和6.6%的市場份額位居2、3名。

從數(shù)據(jù)不難看出，海爾洗衣機的優(yōu)勢即便放到全球，也非常大。海爾洗衣機的全球份額，幾乎等于三星和LG的份額總和。

釘科技分析認為，洗衣機市場在溫和增長的大背景下，將出現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢：一是技術(shù)升級會加速，尤其是分區(qū)洗、烘干、智能化等新技術(shù)會加快升級和應(yīng)用，讓行業(yè)有新的增長動力；二是頭部品牌之間的競爭會更加激烈，這將進一步擠壓二三線品牌的市場空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。