凈水器保持近30%高速增長(zhǎng) 寡占型市場(chǎng)格局能否打破？

冰火兩重天，用這個(gè)詞來(lái)形容2017年的家電業(yè)非常貼切。不同的產(chǎn)品品類，境遇大不相同。

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在大家電市場(chǎng)，空調(diào)以23.1%的銷量增速領(lǐng)跑，而彩電卻大幅下滑6.6%，冰柜市場(chǎng)出現(xiàn)了3.7%的下滑，冰箱市場(chǎng)也有0.6%的下滑，洗衣機(jī)市場(chǎng)微增1.4%，不同品類的增幅差距頗大。

在廚電、生活家電領(lǐng)域，也并非如想象得那樣都有大幅增長(zhǎng)。釘科技注意到，實(shí)際上熱水器、燃?xì)庠?、油煙機(jī)市場(chǎng)并無(wú)太大增長(zhǎng)，熱水器甚至出現(xiàn)了銷量的負(fù)增長(zhǎng)。但“兩凈”市場(chǎng)持續(xù)高走，尤其是凈水器市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了27.8%的大幅增長(zhǎng)，領(lǐng)跑整個(gè)家電市場(chǎng)。

釘科技分析認(rèn)為，凈水器市場(chǎng)具有四個(gè)特點(diǎn)：

一是屬于極高寡占型市場(chǎng)。

值得注意的是，凈水器市場(chǎng)的銷量雖然增幅最大，市場(chǎng)擴(kuò)容的紅利并不是雨露均沾，少數(shù)頭部品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

據(jù)釘科技了解，凈水設(shè)備市場(chǎng)的品牌集中度很高，中怡康線下零售監(jiān)測(cè)顯示，CR4品牌的零售額份額占到整體市場(chǎng)的近80%，屬于極高寡占型市場(chǎng)。

從品牌看，A.O.史密斯、美的、安吉爾、沁園構(gòu)成了相對(duì)穩(wěn)定的頭部陣營(yíng)。從產(chǎn)品來(lái)看，A.O.史密斯以“MAX3.0長(zhǎng)效反滲透濾芯、壽命長(zhǎng)達(dá)三年”為核心，逐漸延伸多個(gè)不同功能系列的產(chǎn)品；美的以“小身材、大凈化”為核心，由400加侖向500加侖、600加侖延伸；安吉爾堅(jiān)持大單品策略，不斷對(duì)A系列產(chǎn)品進(jìn)行功能升級(jí)；沁園以“雙出水”為核心，不斷加大在400加侖、500加侖的布局力度。

二是三類產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)。

所謂的“三分天下”，并非指品牌上的三分天下，而是根據(jù)不同的場(chǎng)景劃分出三類市場(chǎng)，分別是：家用凈水單品市場(chǎng)、商用市場(chǎng)和全屋凈水市場(chǎng)。

從使用場(chǎng)景看，機(jī)場(chǎng)、校園、工廠、銀行等公共場(chǎng)所有很大的覆蓋空間。家庭端，除了飲水的凈化需求外，生活用戶的凈化需求也開始涌現(xiàn)。

三是產(chǎn)品品牌魚龍混雜。

過去三年，中國(guó)凈水行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，凈水器市場(chǎng)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2017年，中國(guó)凈水市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到329億元，同比增長(zhǎng)18.29%；2018年，中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1435萬(wàn)臺(tái)和386億元。隨著越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注這一領(lǐng)域，凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

雖然市場(chǎng)屬于極高寡占型，但這不影響眾多品牌加入的積極性。據(jù)公開信息顯示，我國(guó)的凈水器品牌接近6000個(gè)。因此，“魚龍混雜、泥沙俱下”也就在所難免。北京商報(bào)的一篇稿件列舉了這樣的數(shù)據(jù)，目前凈水器平均效率不到20%。

四是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)。

釘科技注意到，近期，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)為貫徹落實(shí)最嚴(yán)格的水資源管理制度，劃出了嚴(yán)守用水效率控制的紅線，將于2018年11月起實(shí)施。

據(jù)釘科技了解，該標(biāo)準(zhǔn)一方面規(guī)定了水效的檢測(cè)和計(jì)算方法，另一方面將水效分為5級(jí)，并設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線，5級(jí)即水效限定值為35%。通過水效限定值的設(shè)定，將淘汰至少30%的高耗水產(chǎn)品，初步估算年節(jié)水量超過1億立方米。

新國(guó)標(biāo)將通過水效限定值的設(shè)定，來(lái)淘汰那些高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品，凡凈水產(chǎn)水率低于35%的RO反滲透凈水器，就都可算是不合格的產(chǎn)品。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)容，標(biāo)準(zhǔn)的完善，頭部品牌產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，行業(yè)也會(huì)實(shí)現(xiàn)自我凈化與進(jìn)化，寡占型市場(chǎng)格局短期內(nèi)還很難打破。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。