中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大革新趨勢(shì)

隨著房地產(chǎn)等權(quán)重行業(yè)的周期波動(dòng)與各產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的日趨收緊，中央空調(diào)市場(chǎng)自2023下半年開始逐步進(jìn)入增速回落調(diào)整階段，盡管今年1-4月中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額呈現(xiàn)5.1%的正增長(zhǎng)，但行業(yè)庫(kù)存高企、消費(fèi)市場(chǎng)低迷等因素仍在影響著中央空調(diào)市場(chǎng)的需求釋放。承壓前行，依然是中央空調(diào)后市發(fā)展的主要基調(diào)。

面對(duì)來(lái)自需求終端、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品功能等方面的變革挑戰(zhàn)，營(yíng)銷策略和產(chǎn)品布局的轉(zhuǎn)變逐漸成為品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。2024上半年，各中央空調(diào)企業(yè)均結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)力方向調(diào)整布局策略，于逆勢(shì)當(dāng)中積極迎合市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，挖掘潛在增長(zhǎng)機(jī)遇。經(jīng)過(guò)不斷嘗試和探索，以下六個(gè)方面的革新趨勢(shì)在市場(chǎng)變化中逐漸清晰。

一、成本控制更加精細(xì)

當(dāng)前，各企業(yè)依托工廠數(shù)字化升級(jí)、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、更新管理模式等舉措降低生產(chǎn)成本，并積極推動(dòng)壓縮機(jī)、空調(diào)電機(jī)等核心部件供應(yīng)商的技術(shù)革新降低采購(gòu)成本，憑借內(nèi)部流程的精細(xì)化管理鞏固競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)地位。

對(duì)于當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，盡管更低的產(chǎn)品價(jià)格將明顯提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但一味降低銷售利潤(rùn)率不利于企業(yè)良性發(fā)展，而通過(guò)更加精細(xì)的成本控制，企業(yè)的利潤(rùn)區(qū)間將明顯拓寬，顯著提升銷售策略的靈活性。

二、典型新品加速上市

面對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分化、需求功能定制化的市場(chǎng)導(dǎo)向，加快技術(shù)革新豐富產(chǎn)品陣線成為各企業(yè)的普遍選擇。

在戶式中央空調(diào)市場(chǎng)，更具舒適性能和系統(tǒng)靈活性的多恒系統(tǒng)新品于2024上半年密集發(fā)布，以多維度的空氣指標(biāo)控制打造綠色健康的舒適家居環(huán)境；大型冷水機(jī)組產(chǎn)品更加專注設(shè)備節(jié)能性和運(yùn)行可靠性，依托核心部件的設(shè)計(jì)優(yōu)化、控制技術(shù)的革新升級(jí)等舉措簡(jiǎn)化運(yùn)維流程，加速拓展公共建筑、軌道交通、節(jié)能改造等潛力領(lǐng)域。

三、品牌宣傳力度加大

目前，暖通空調(diào)產(chǎn)品功能單一，市場(chǎng)上認(rèn)為中央空調(diào)企業(yè)僅是設(shè)備供應(yīng)商等固有印象依然存在，加大宣傳力度不僅可以提升用戶的產(chǎn)品認(rèn)知度，更能夠令用戶對(duì)品牌的技術(shù)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有更清晰的認(rèn)知，進(jìn)而挖掘市場(chǎng)機(jī)遇。

面向零售端，各企業(yè)在上半年紛紛加快企業(yè)展廳布局節(jié)奏，通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)力挖掘潛在用戶的產(chǎn)品需求；面向項(xiàng)目端，各企業(yè)對(duì)行業(yè)展會(huì)和技術(shù)交流活動(dòng)的參與熱情顯著提升，依托解決方案和產(chǎn)品技術(shù)的展示樹立品牌形象，完成對(duì)業(yè)內(nèi)外的資源擴(kuò)展。

四、服務(wù)水平顯著提升

對(duì)于“三分產(chǎn)品、七分安裝”的中央空調(diào)產(chǎn)品而言，領(lǐng)先的服務(wù)水平不僅可以提升產(chǎn)品的使用價(jià)值，更是品牌實(shí)力的體現(xiàn)和塑造口碑的重要組成部分。

2024上半年，業(yè)內(nèi)主流企業(yè)均在服務(wù)升級(jí)層面動(dòng)作頻繁，不僅通過(guò)規(guī)范運(yùn)維服務(wù)體系、開展售后培訓(xùn)活動(dòng)、組織服務(wù)技能大賽等形式提升員工實(shí)操水平，更憑借數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)的加持實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備全生命周期的整體運(yùn)維服務(wù)?；诜?wù)水平的不斷升級(jí)，各企業(yè)正在通過(guò)運(yùn)維服務(wù)體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化加速挖掘售后服務(wù)領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力，促進(jìn)中央空調(diào)行業(yè)在運(yùn)維服務(wù)層面的高質(zhì)量發(fā)展。

五、應(yīng)用探索布局加快

在“權(quán)重市場(chǎng)周期調(diào)整持續(xù)、傳統(tǒng)領(lǐng)域需求增長(zhǎng)乏力”的環(huán)境形勢(shì)下，探索既有機(jī)型的更多應(yīng)用場(chǎng)景、創(chuàng)新設(shè)備型式布局新興市場(chǎng)成為各企業(yè)挖掘增長(zhǎng)空間的典型舉措。

在氟機(jī)領(lǐng)域，直膨組合式空氣處理機(jī)組、大多聯(lián)工業(yè)柜機(jī)等機(jī)型接連發(fā)布，展現(xiàn)出氟機(jī)產(chǎn)品加快拓展項(xiàng)目市場(chǎng)應(yīng)用空間的發(fā)展趨勢(shì)；水機(jī)市場(chǎng)，面向大力發(fā)展可再生能源的行業(yè)導(dǎo)向，企業(yè)加速熱泵產(chǎn)品的推廣布局，憑借高溫?zé)岜眉夹g(shù)、大溫差供熱技術(shù)的拓展應(yīng)用為工商用能、區(qū)域能源等場(chǎng)景提供綠色供熱新選擇，以產(chǎn)品技術(shù)布局的持續(xù)完善把握應(yīng)用行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的發(fā)展機(jī)遇。

六、迎合政策深挖需求

為提振目前需求乏力的市場(chǎng)現(xiàn)狀，政府將推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、綠色化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖作為2024年的工作重點(diǎn)，從政策層面為中央空調(diào)市場(chǎng)的需求釋放帶來(lái)利好刺激。

對(duì)于零售市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)品牌均積極響應(yīng)消費(fèi)品以舊換新的政策導(dǎo)向，以完善的回收流程和優(yōu)秀的換新產(chǎn)品激發(fā)舒適性需求釋放；對(duì)于項(xiàng)目市場(chǎng)，重點(diǎn)行業(yè)設(shè)備更新改造的積極推進(jìn)將顯著拓展高效節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，隨著定制化機(jī)型的發(fā)布推廣和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式的不斷完善，更新改造市場(chǎng)將為中央空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

總之，面對(duì)來(lái)自多方的經(jīng)營(yíng)壓力，各中央空調(diào)企業(yè)不僅在生產(chǎn)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)層面優(yōu)化升級(jí)迎合市場(chǎng)導(dǎo)向，更通過(guò)加快技術(shù)革新、拓展?jié)摿?chǎng)景完善新興市場(chǎng)布局，以豐富的內(nèi)功積累把握增長(zhǎng)機(jī)遇。

盡管不利的市場(chǎng)環(huán)境為中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)一定的發(fā)展壓力，但在產(chǎn)品應(yīng)用覆蓋面持續(xù)拓展、與國(guó)民經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性逐漸緊密的趨勢(shì)之下，整體行業(yè)長(zhǎng)期向好的基調(diào)仍然清晰。相信在各企業(yè)求新求變的堅(jiān)定步伐下，中央空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段將加快到來(lái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。