搶境外市場(chǎng)創(chuàng)維業(yè)績(jī)逆市上漲

國(guó)內(nèi)電視平均售價(jià)同比降15.5%競(jìng)爭(zhēng)加劇

即使此前發(fā)布今年第三財(cái)季業(yè)績(jī)的多家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下滑，但從去年開(kāi)始我國(guó)彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)出現(xiàn)初步成效。日前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司公布截至2015年9月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，該集團(tuán)總盈利較去年同期增加8.5％。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入彩電領(lǐng)域，而低價(jià)則是各家的殺手锏，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局下，各大傳統(tǒng)彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型的效果則各有不同。

彩電巨頭的業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化，其中TCL集團(tuán)2015年前三季度報(bào)告實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入741.10億元，同比增長(zhǎng)7.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)26.10億元，同比降13.30%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.65億元；同比降6.97%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.18元。

而華星光電仍是TCL集團(tuán)的現(xiàn)金“奶牛”，前三季度，華星光電實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入127.11億元，凈利潤(rùn)17.91億元，其中經(jīng)營(yíng)性凈利13.18億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

而四川長(zhǎng)虹發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入459.58億元，同比增長(zhǎng)11.13%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4.95億元，去年同期公司虧損3.14億元。

深康佳A發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達(dá)到8.52億元。

業(yè)績(jī)下滑原因

1：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

對(duì)于目前國(guó)內(nèi)彩電巨頭出現(xiàn)的業(yè)績(jī)分化，數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電零售量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩到三年，中國(guó)電視市場(chǎng)容量基本將維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，四川長(zhǎng)虹表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)下行、毛利空間收窄是公司業(yè)績(jī)不佳的主要因素。

而對(duì)于前三季度業(yè)績(jī)不佳，深康佳A則表示，由于人民幣貶值導(dǎo)致出現(xiàn)1.9億元匯兌損失、退回國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼資金導(dǎo)致前三季度合并報(bào)表利潤(rùn)總額減少22195萬(wàn)元，同時(shí)因管理層頻繁變動(dòng)等原因，導(dǎo)致公司出現(xiàn)較大幅度虧損。

2：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

而在整體市場(chǎng)未增長(zhǎng)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“攪局”更是造成了目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

據(jù)悉，目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電領(lǐng)域的品牌已達(dá)10余家，包括樂(lè)視、小米，以及暴風(fēng)科技的暴風(fēng)TV、兆馳股份與風(fēng)行在線合作的風(fēng)行電視紛紛進(jìn)入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入市場(chǎng)的“殺手锏”主要是低價(jià)，從而帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的平均售價(jià)走低。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)電視的平均售價(jià)已從2014年的3051元跌至今年的2577元，跌幅達(dá)15.5%互聯(lián)網(wǎng)品牌的“攪局”確實(shí)已經(jīng)觸動(dòng)了整個(gè)行業(yè)格局。

業(yè)內(nèi)人士表示，從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了首次同比下滑，而今年整體市場(chǎng)仍未出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

企業(yè)：積極轉(zhuǎn)型

面對(duì)目前中國(guó)彩電市場(chǎng)的疲軟，包括TCL集團(tuán)、創(chuàng)維、深康佳等本土企業(yè)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

2014年年初，TCL集團(tuán)就提出“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而深康佳、創(chuàng)維及四川長(zhǎng)虹紛紛進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，推出各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的智能產(chǎn)品。從今年第三季度公布的業(yè)績(jī)看，目前創(chuàng)維通過(guò)雙品牌取得了初步效果，其彩電銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷30年高速增長(zhǎng)之后的瓶頸期，在傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)無(wú)法再獲得快速增長(zhǎng)的現(xiàn)狀下，進(jìn)軍白電行業(yè)，布局“黑+白”雙線戰(zhàn)略，同時(shí)推出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的智能穿戴設(shè)備也成各大企業(yè)應(yīng)對(duì)彩電行業(yè)滯漲的措施。而從效果看，各家的成效各有不同。

數(shù)據(jù)

創(chuàng)維年中盈利9.85億港元

數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)額195.49億港元，比去年增加5.8％；毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4％；集團(tuán)整體毛利率20.6%，較去年同期上升1.1個(gè)百分點(diǎn)；集團(tuán)總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5％。同時(shí)，創(chuàng)維電視機(jī)總銷(xiāo)售量同比上升11.0%。

創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)收的上漲，主要獲益于境外市場(chǎng)彩電的銷(xiāo)售。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，本年度創(chuàng)維彩電產(chǎn)品在境外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為30.81億港元，較去年同期上升51.0%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。