消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷 家電企業(yè)要高度重視這幾點(diǎn)

國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，瞬間在各行業(yè)引發(fā)高度熱議。消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需無(wú)疑會(huì)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，但亟待企業(yè)引起重視的一點(diǎn)是：我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷，需要?jiǎng)?chuàng)造出怎樣的產(chǎn)品才能迎合市場(chǎng)需求?

誘人的蛋糕未必都能吃到自己的嘴里，2015年迫于內(nèi)外銷需求放緩，家電行業(yè)不少中小企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)、關(guān)門，主流品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、電商新渠道等途徑消化庫(kù)存。另一方面，中國(guó)消費(fèi)者海淘之勢(shì)洶涌，消費(fèi)金額持續(xù)刷新。再加上科技助推，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生極大改變，隨著《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，家電企業(yè)該如何借勢(shì)而上呢?

華泰證券研究所11月底發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，應(yīng)該從供給和需求兩個(gè)方面來(lái)把握中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷。需求角度主要由三個(gè)因素組成：收入水平、人口年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理和理念，供給角度受到技術(shù)進(jìn)步的影響最大。

詳細(xì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷提升，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中必需品占比下降，耐用品和奢侈品消費(fèi)比重升高。啞鈴型人口結(jié)構(gòu)刺激兒童、老年人消費(fèi)機(jī)會(huì)，母嬰、教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老、娛樂(lè)、體育等產(chǎn)業(yè)前景廣闊。消費(fèi)理念方面，消費(fèi)者更加注重環(huán)境、健康和個(gè)性化追求。供給側(cè)，互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)正在改變?nèi)祟惖纳睿W(wǎng)購(gòu)、移動(dòng)端支付等消費(fèi)模式大行其道。

涉及到家電板塊，圍繞智能家居展開(kāi)的技術(shù)革新、產(chǎn)品更迭、提升服務(wù)等都將是未來(lái)的主流趨勢(shì)。目前，一線品牌提前建立智能化平臺(tái)，如海爾U+，美的M-smart等;細(xì)分化產(chǎn)品層出不窮，如美的廚房空調(diào)、兒童空調(diào)，海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠的定制家電;互聯(lián)網(wǎng)公司與制造企業(yè)形成軟件+硬件的合作，阿里云與眾多家電企業(yè)攜手推出云家電，以broadlink為代表的公司為家電企業(yè)提供智能化服務(wù);電商銷售占比和增速仍然持續(xù)提升，零售終端不斷向農(nóng)村延伸，移動(dòng)端展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)等多方面力量的共同作用，家電制造業(yè)的成長(zhǎng)空間非但沒(méi)有減小反而延展至其他領(lǐng)域：格力增加了手機(jī)業(yè)務(wù)，美的、TCL等進(jìn)軍金融行業(yè)，海爾旗下日日順是中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)領(lǐng)先渠道綜合服務(wù)商。與此同時(shí)，樂(lè)視、小米等外來(lái)企業(yè)利用自身互聯(lián)網(wǎng)元素優(yōu)勢(shì)，為家電板塊提供了全新的生存樣本。

接下來(lái)家電企業(yè)會(huì)加速互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，路徑分化逐漸明顯，市場(chǎng)格局出現(xiàn)變動(dòng)，轉(zhuǎn)型在所難免，對(duì)家電從業(yè)人員也有了全新的要求，而這一切的變革都源于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。