H1個(gè)護(hù)小家電市場：“熱辣滾燙”的高速電吹風(fēng)迎來全面內(nèi)卷

2024年進(jìn)程過半，回顧個(gè)護(hù)小家電行業(yè)，總結(jié)來說喜憂參半。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電吹風(fēng)零售額48.6億元，同比增長24.0%，這主要得益于高速電吹風(fēng)持續(xù)滲透，產(chǎn)品升級(jí)換新需求增加；電動(dòng)牙刷零售額26.9億元，同比降低5.3%，傳統(tǒng)電商表現(xiàn)不佳，抖音渠道仍有一定的增長空間。電動(dòng)剃須刀零售額44.5億元，同比降低5.2%，主要原因在于便攜式及新興電商的疲弱，抑制了行業(yè)規(guī)模增長。

價(jià)格表現(xiàn)：消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎，性價(jià)比產(chǎn)品突出重圍

受制于今年整體消費(fèi)環(huán)境的低迷，我們可以看到整體小家電市場大多品類都是呈現(xiàn)價(jià)格下探趨勢(shì)，對(duì)應(yīng)個(gè)護(hù)小家電來說，價(jià)格戰(zhàn)表現(xiàn)也是十分激烈。表面來看三品類均價(jià)都有一定上漲，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高速電吹風(fēng)以及智能化電動(dòng)牙刷的持續(xù)滲透，對(duì)應(yīng)荊輪效應(yīng)，人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，一旦習(xí)慣養(yǎng)成，便再難回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品，且個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品單價(jià)較低，比較容易去做產(chǎn)品升級(jí)。對(duì)應(yīng)細(xì)分類目來看，高速電吹風(fēng)均價(jià)同比降低24.8%，電動(dòng)牙刷APP功能均價(jià)同比降低29.3%，激烈程度可見一般。

電吹風(fēng)篇：2024價(jià)格戰(zhàn)，2025年卷參數(shù)、卷功能、卷科技

高速電吹風(fēng)快速普及帶來兩大問題，一個(gè)是陷入平替困局，產(chǎn)品一味追求低價(jià)，較難實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的突破，另外有多款非專業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)帶白牌在抖音火爆并持續(xù)滲透至傳統(tǒng)貨架電商。對(duì)于2024年來說，高速電吹風(fēng)價(jià)格戰(zhàn)仍為品牌方主要方向，200元以下產(chǎn)品占比持續(xù)提升，預(yù)計(jì)全年銷額能達(dá)到至少15%的比例。到2025年，高速電吹風(fēng)價(jià)格達(dá)到比較低的水平時(shí)，屆時(shí)可能會(huì)開啟電吹風(fēng)附加功能之戰(zhàn)，比如：在高速基礎(chǔ)上去卷參數(shù)-噪音降低，體積減小，易于外出攜帶；卷功能-提升護(hù)發(fā)效果，水離子、護(hù)發(fā)膠原環(huán)、香氛功能等；以及卷科技之戰(zhàn)。

電動(dòng)牙刷篇：基礎(chǔ)功能配備齊全，加強(qiáng)清潔及智能化為主要方向

電動(dòng)牙刷歷經(jīng)了前些年的超低價(jià)，劣幣驅(qū)逐良幣的不良競爭之后，從去年開始重新回歸產(chǎn)品本身做升級(jí)。在壓力感應(yīng)、換區(qū)提醒、長續(xù)航等基礎(chǔ)功能配備齊全的基礎(chǔ)上，有以下四個(gè)趨勢(shì)：

掃振多品牌入局，占比逐漸提升，目前占比32%+。

智能可視化成為中高端產(chǎn)品必備，目前占比33%+，且部分品牌加入語音功能，增強(qiáng)了人機(jī)交互性。

掃振+可視兩功能結(jié)合是目前主要溢價(jià)的功能賣點(diǎn)。

未來可能細(xì)分趨勢(shì)：商務(wù)方向，小巧便攜、增加收納盒、殺菌方向等。

電動(dòng)剃須刀篇

三大方向：更炫酷、更便攜、更高效

電動(dòng)剃須刀發(fā)展多年，市場相對(duì)成熟，滲透率高，主要增長點(diǎn)在于產(chǎn)品換新。去年便攜式以及抖音渠道的快速增長拉動(dòng)了一波消費(fèi)，如今在二者規(guī)模均趨于飽和、增長乏力的狀態(tài)下，規(guī)模有所下滑，零售額同比降低了5.2%。對(duì)于產(chǎn)品趨勢(shì)，有三個(gè)方向：

產(chǎn)品外觀方面：酷炫升級(jí)，異形設(shè)計(jì)，滿足年輕群體對(duì)于潮流設(shè)計(jì)感的追求。

便攜式：便攜式在傳統(tǒng)電商有些飽和了，但是抖音的便攜式還有增長空間。

智能方面：功能疊加，磁吸刀蓋、智能感應(yīng)、抗菌涂層、旅行鎖等功能為目前新品主要發(fā)力方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。