云米大規(guī)模進(jìn)軍家電 專利圍城難突破

今年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）剛剛在上海落幕，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展會(huì)之一，AWE已經(jīng)成為展現(xiàn)中國(guó)家電實(shí)力和全球家電風(fēng)采的重要舞臺(tái)。

在此次AWE大會(huì)上，眾多家電企業(yè)依舊展示了他們的新產(chǎn)品、新科技和新思路，吸引了業(yè)界人士和消費(fèi)者的目光，同時(shí)也不禁讓消費(fèi)者感嘆科技日新月異的發(fā)展與進(jìn)步。不過(guò)釘科技注意到，此次的AWE現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)生了一起對(duì)全行業(yè)具有警示意義的事件，值得關(guān)注。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米科技旗下的云米洗碗機(jī)因涉嫌專利侵權(quán)，被上海浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法拆機(jī)下架。對(duì)于這個(gè)消息，云米科技發(fā)布聲明予以否認(rèn)，稱消息不實(shí)。

不過(guò)，美的方面表示，現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)比對(duì)發(fā)現(xiàn)云米洗碗機(jī)涉嫌侵犯美的包括外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利在內(nèi)的多件專利。美的后續(xù)在積極準(zhǔn)備通過(guò)司法途徑維護(hù)自身合法權(quán)益。

那么，云米科技是一家什么樣的企業(yè)呢？據(jù)悉，云米科技成立于2014年5月，是一家小米生態(tài)鏈公司，其主要業(yè)務(wù)方向是將互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)應(yīng)用于家用電器，主要產(chǎn)品包括小米凈水器和自主品牌產(chǎn)品等。

此次在AWE期間，云米科技以“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電”為宣傳點(diǎn)，發(fā)布了AI、IOT、家電三者融合方案，以及11個(gè)品類20多件智能家電新品。

此外，據(jù)釘科技了解，近年來(lái)云米家電以凈水器為切入口，開(kāi)始進(jìn)入冰箱等大家電市場(chǎng)，以及吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從單一凈水器廠家向綜合性全屋家電廠家的多元化擴(kuò)張。

看起來(lái)，云米科技正在大規(guī)模進(jìn)軍家電市場(chǎng)，還繼承了小米的互聯(lián)網(wǎng)基因，堅(jiān)持要做互聯(lián)網(wǎng)家電。

但實(shí)際上自從云米科技的產(chǎn)品推出以來(lái)，該品牌就不斷受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，質(zhì)疑方向就是模仿和抄襲業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)品。釘科技注意到，該品牌的冰箱產(chǎn)品與海爾等家電巨頭的產(chǎn)品相似度較高，而吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品則與方太等廚電巨頭的產(chǎn)品較為相似。

由此也不難理解此次發(fā)生在AWE現(xiàn)場(chǎng)的事件，與美的的專利糾紛，不僅是對(duì)云米科技，更是對(duì)全行業(yè)的一次警示。對(duì)于云米科技來(lái)說(shuō)，在宣稱要重塑傳統(tǒng)家電、打造家電新物種的發(fā)展過(guò)程中，也不能忘記尊重行業(yè)其它公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而對(duì)于行業(yè)而言，專利大棒顯然已經(jīng)成為了企業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。

以此次的洗碗機(jī)為例，作為近幾年增長(zhǎng)最快的家電產(chǎn)品之一，其吸引了眾多品牌的進(jìn)入。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)新增了21個(gè)品牌、77個(gè)型號(hào)，而大批品牌的進(jìn)入也讓整個(gè)行業(yè)的秩序受到挑戰(zhàn)。明確行業(yè)規(guī)范、維護(hù)行業(yè)良性發(fā)展是未來(lái)洗碗機(jī)廠商需要關(guān)注的方向。

當(dāng)然，遠(yuǎn)不止洗碗機(jī)一個(gè)品類，也遠(yuǎn)不止美的和云米科技兩家企業(yè)。近年來(lái)，家電行業(yè)頻頻掀起專利戰(zhàn)。

以去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的格力、美的以及奧克斯之間的空調(diào)專利之爭(zhēng)為例，格力同美的、奧克斯展開(kāi)了你來(lái)我往的訴訟。

據(jù)了解，去年6月，格力起訴美的和其銷售公司北京天昂偉業(yè)，稱美的“制冷王”系列空調(diào)侵害其實(shí)用新型專利，索賠5000萬(wàn)元。

隨后美的向格力發(fā)起反擊，針對(duì)格力空調(diào)提出三起專利侵權(quán)訴訟，據(jù)悉涉案專利包括一項(xiàng)發(fā)明專利和兩項(xiàng)實(shí)用新型專利，其中一項(xiàng)發(fā)明專利名為“軸流風(fēng)輪”，三起訴訟索賠金額累計(jì)達(dá)4000萬(wàn)元。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是兩家企業(yè)第一次對(duì)簿公堂。據(jù)了解，早在十年前，格力以美的睡眠空調(diào)產(chǎn)品侵犯其專利為由，將其訴至法庭，要求美的賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。

而不同以往的是，去年這場(chǎng)“聲勢(shì)浩大”的專利戰(zhàn)“升級(jí)”了：除了美的之外，格力還拉上了奧克斯。據(jù)了解，格力電器控告奧克斯包括去年新品雅典娜系列空調(diào)等在內(nèi)的30余款產(chǎn)品侵犯了格力的專利權(quán)，索賠1.1億元。

縱觀這場(chǎng)由格力挑起的專利大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)在空調(diào)乃至整個(gè)家電領(lǐng)域，專利已經(jīng)成為了各自的“大殺器”。而在釘科技看來(lái)，除了家電巨頭之間的爭(zhēng)斗逐漸升級(jí)，專利成為又一個(gè)重用競(jìng)爭(zhēng)武器之外，這背后也體現(xiàn)了以下幾點(diǎn)行情和趨勢(shì)。

其一，家電廠商之間的專利紛爭(zhēng)，也從側(cè)面反映出家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈。其二，這種專利訴訟客觀上有利于提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌曝光度，或許也可以理解為企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷策略。

由此也不難理解在家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段升級(jí)的過(guò)程中，專利成為影響游戲結(jié)果的一個(gè)新的籌碼了。實(shí)際上不單單是家電行業(yè)，專利早已經(jīng)成為消費(fèi)電子領(lǐng)域里諸多行業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)，尤其是在全球化的背景下。

以手機(jī)行業(yè)為例，早些年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)走出國(guó)門(mén)時(shí)時(shí)常遭遇專利訴訟，擠壓了手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的發(fā)展空間。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商越來(lái)越重視專利，我們也見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起。

而盡管如此，手機(jī)行業(yè)的專利糾紛依然頻發(fā)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全球化進(jìn)程仍然受專利所阻。這種背景下，專利已是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種表現(xiàn)。

再回過(guò)頭來(lái)看此次云米科技與美的之間的專利紛爭(zhēng)，既反映了當(dāng)下家電行業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也體現(xiàn)了云米科技進(jìn)軍家電市場(chǎng)的尷尬處境。

目前而言，肩負(fù)著小米進(jìn)軍家電產(chǎn)業(yè)重?fù)?dān)的云米科技，在家電市場(chǎng)上并沒(méi)有真正站穩(wěn)腳跟，即便是云米這個(gè)品牌在家電業(yè)的知名度也并沒(méi)有真正向消費(fèi)群體快速擴(kuò)張。原因便在于云米難以突破家電業(yè)的專利圍城，陷入跟隨者和模仿者的泥潭之中，其對(duì)于家電產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，遭遇到巨大的考驗(yàn)。

短期內(nèi)，相對(duì)比較缺乏技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)制造經(jīng)驗(yàn)積累的云米科技，想要依靠單一的外觀設(shè)計(jì)改進(jìn)就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)搶占一席之地，無(wú)疑是困難重重的。而在釘科技看來(lái)，像云米科技這樣的互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)，只有沉下心來(lái)，堅(jiān)持在產(chǎn)品上下功夫，才能體現(xiàn)出自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，這也是很多中小家電企業(yè)的短板所在，未來(lái)仍需找準(zhǔn)方向，補(bǔ)足這一不全之處。( 莎皇)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。