2024年家電十大關(guān)鍵詞之產(chǎn)能再擴(kuò)張

高海拔競速，在缺氧中挑戰(zhàn)極限，2024年，中國家電行業(yè)依舊在“卷”。

在這場耐力與智慧的博弈中，家電龍頭企業(yè)們在產(chǎn)能擴(kuò)張的頻繁動(dòng)作無一不突顯其在新經(jīng)濟(jì)形勢下的魄力與野心，通過分析行業(yè)內(nèi)的重要?jiǎng)討B(tài)，我們可以窺見這一龐大市場背后的商業(yè)邏輯和未來藍(lán)圖。

8月，海爾智家發(fā)布公告，計(jì)劃在青島膠州市上合經(jīng)濟(jì)示范區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)500萬臺套空調(diào)的項(xiàng)目。該項(xiàng)目總投資額約為24.94億元，主要面向山東、東北、華北等國內(nèi)市場，同時(shí)覆蓋歐洲、北美、澳洲、中東及東南亞等海外市場。

11月21日，奧克斯集團(tuán)與鄭州市上街區(qū)人民政府就推動(dòng)奧克斯智能空調(diào)基地項(xiàng)目加速落地進(jìn)行了交流，并簽署合作備忘錄。據(jù)奧克斯集團(tuán)官方消息，鄭州基地總占地面積約1378畝，建筑面積達(dá)55萬平方米，項(xiàng)目建成后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)600萬套智能家用空調(diào)的生產(chǎn)規(guī)模，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可達(dá)90億元以上。

11月29日，深康佳A發(fā)布公告，宣布與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室簽署合租框架協(xié)議。根據(jù)公告內(nèi)容，康佳將在南京江北新區(qū)投資建設(shè)智能滾筒洗衣機(jī)制造基地，規(guī)劃總投資額達(dá)15億元，年產(chǎn)能200萬臺，基地及其配套設(shè)施占地約11萬平方米。該項(xiàng)目的實(shí)施將助力康佳進(jìn)一步拓展白色家電業(yè)務(wù)。

12月18日，“TCL空調(diào)廣州智能制造產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目在廣州南沙正式啟動(dòng)。一期工程規(guī)劃用地303畝，計(jì)劃投資超16億元。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，將在3年內(nèi)新增年產(chǎn)800萬套空調(diào)的生產(chǎn)能力，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年工業(yè)產(chǎn)值100億元。

此外，更多“新品牌”同樣來勢洶洶，今年9月，澳柯瑪通過入主盈田，重新開啟空調(diào)的自研自產(chǎn)。近期，澳柯瑪連續(xù)轉(zhuǎn)讓旗下子公司股權(quán)，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓集中資源，聚焦核心業(yè)務(wù)，顯示出其進(jìn)軍大家電領(lǐng)域的堅(jiān)定決心。

綜合來看2024年家電企業(yè)加速產(chǎn)能擴(kuò)張，筆者認(rèn)為主要多方面因素驅(qū)動(dòng)。

一方面，興建基地意味著能更好的聚焦資源，同時(shí)也促進(jìn)企業(yè)市場版圖的高效規(guī)劃，2024年，海爾、TCL等家電龍頭企業(yè)在華東、華南的投產(chǎn)規(guī)劃就呈現(xiàn)出以基地為中心向周邊地區(qū)輻射產(chǎn)能的特點(diǎn)。另一方面，規(guī)?；瘮U(kuò)產(chǎn)能也意味著資源配置效率的整體升級，新產(chǎn)能的注入推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)線的智能化升級，符合公司提升核心競爭力的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

另外，隨著下半年家電以舊換新政策出臺，中國家電市場促活又迎來強(qiáng)勢助力，數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日，“兩新”政策已帶動(dòng)家電換新4900多萬臺，銷售額突破2100億元。政策的顯著成效和清晰導(dǎo)向無疑為行業(yè)注入強(qiáng)勁信心，使企業(yè)在擴(kuò)產(chǎn)布局上更具底氣。

更值得注意是，在天氣、匯率、航運(yùn)，歐美市場去庫存周期結(jié)束、新興市場滲透率提升等多重因素的作用下，海外家電市場需求量顯著增長，各大品牌在擴(kuò)張海外產(chǎn)能方面也積極布局。今年5月至8月，海爾接連完成埃及生態(tài)園開園和泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基等重要項(xiàng)目，中國空調(diào)企業(yè)全面進(jìn)軍海外市場，此時(shí)的產(chǎn)能擴(kuò)張，無疑將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌在國際市場的競爭力和影響力。

綜合來看，2024年家電行業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)布局不僅是企業(yè)對現(xiàn)有市場機(jī)會(huì)的響應(yīng)，更體現(xiàn)了企業(yè)高效運(yùn)營“智造升級”的持久戰(zhàn)略。在國內(nèi)外市場需求的雙向拉動(dòng)下，龍頭企業(yè)憑借產(chǎn)能擴(kuò)張和技術(shù)創(chuàng)新，將有望在競爭日益激烈的家電行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，甚至開創(chuàng)全新增長空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。