Q1水家電市場：政策紅利推動市場持續(xù)擴(kuò)容

2025年，家電以舊換新品類從原來的8大類擴(kuò)充到12類，凈水器就在這新增的4類家電中。凈水器作為改善生活品質(zhì)的品類進(jìn)入到國補(bǔ)范疇，受到業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的更多的關(guān)注，在政策紅利加持下，水家電市場持續(xù)擴(kuò)容。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度末端凈水（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)）市場零售額為63.7億元，同比上漲18.3%，零售量570萬臺，同比上漲6.9%。政策延續(xù)疊加同期基數(shù)影響，末端凈水市場實(shí)現(xiàn)高增。

從渠道分布看

凈水器、凈飲機(jī)線下增速高于線上，飲水機(jī)線上保持增長。3月進(jìn)入家裝季以來，凈水器受安裝屬性及國補(bǔ)限定地區(qū)等因素影響，線下市場增速明顯高于線上，凈飲機(jī)線下高增，其主要原因是線下冰熱+制冰產(chǎn)品迅速走俏。線上因國補(bǔ)政策邁入常態(tài)化，各大電商平臺均已實(shí)現(xiàn)國補(bǔ)專區(qū)，凈水器中抖音渠道增速較為明顯，2025年一季度抖音渠道的凈水器品牌數(shù)量增速達(dá)到28%。飲水機(jī)還是以線上增長為主，其中管線機(jī)、桌面式和迷你式飲水機(jī)增長更為迅速。

從價格變化看

凈水器、飲水機(jī)均價上漲，凈飲機(jī)均價下滑。整體上國補(bǔ)會拉動價格結(jié)構(gòu)升級，但分到品類看，凈水器和凈飲機(jī)的抖音渠道均價明顯高于傳統(tǒng)電商均價，凈水品牌在抖音渠道上布局中端產(chǎn)品，甚至將抖音渠道作為新品首發(fā)陣地，進(jìn)一步強(qiáng)化抖音渠道的市場影響，抖音渠道中端產(chǎn)品份額會進(jìn)一步增多；凈飲機(jī)傳統(tǒng)電商均價下探，主要是隨著頭部品牌迅速布局產(chǎn)品，制冷市場競爭較為激烈，產(chǎn)品均價會持續(xù)下探，但制冰市場均價仍在3k+；飲水機(jī)中抖音渠道均價下滑，主要受茶吧機(jī)腰部品牌加大產(chǎn)品投入影響。

從產(chǎn)品趨勢上看

制冷功能在水家電內(nèi)部份額提升，產(chǎn)品繼續(xù)在飲水場景上深耕。凈水器中帶有制冷的產(chǎn)品數(shù)量增多，產(chǎn)品主要定位在中高端市場，附加其他礦化、氣泡水、全廚洗等功能，提升產(chǎn)品競爭力；在凈飲機(jī)/飲水機(jī)中則是制冷、制冰塊的產(chǎn)品份額快速上漲，制冰塊的模塊從舀冰進(jìn)化成密閉管路自動出單個冰，優(yōu)化冰塊環(huán)境，產(chǎn)品正在快速迭代，新進(jìn)入的品牌也在此功能上優(yōu)化，此外，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品應(yīng)用場景的功能也在增多，比如制冰沙。

“飲”“用”市場的進(jìn)一步融合，在氣泡模塊上，部分品牌用氣泡洗果蔬，部分品牌則是在產(chǎn)品上搭載氣瓶可以喝氣泡水，滿足消費(fèi)者更多需求。凈水器搭載氣泡洗功能，相比于雙出水而言，是在用水功能上的升級，旨在提供更健康的解決方案。

健康層面的再度升維，含礦物質(zhì)產(chǎn)品快速增多，品牌圍繞凈水器的衛(wèi)生安全方面做的產(chǎn)品認(rèn)證增多，比如母嬰級、出水水質(zhì)、健康安全等方面，強(qiáng)化凈水器的安全和健康認(rèn)知。

功能增多，產(chǎn)品邁向模塊融合和分區(qū)，將凈化、制冷、制熱、儲水、煮茶等功能于一體或?qū)⒏鱾€功能分區(qū)，讓消費(fèi)者自由搭配，提供更多個性化選擇。

整體來看，一方面，凈水產(chǎn)品在政策引領(lǐng)下正加速滲透普及，另一方面，企業(yè)也在不斷加大凈水產(chǎn)品投入，從比拼參數(shù)到提升飲用水體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，旨在給消費(fèi)者更好的生活用水方式。因此，圍繞健康飲用水增加產(chǎn)品功能成為凈水企業(yè)今年的發(fā)展重心，在國補(bǔ)加持下，凈水用戶心智進(jìn)一步提升，凈水市場有望迎來更多擴(kuò)容。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。