比亞迪年內(nèi)第三次“大促銷(xiāo)”，吉利、通用跟進(jìn)

在比亞迪的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)促銷(xiāo)潮再度升溫。

5月26日，財(cái)聯(lián)社記者走訪多家比亞迪4S店了解到，比亞迪于近日推出限時(shí)“一口價(jià)”的促銷(xiāo)舉措主要針對(duì)舊車(chē)置換用戶(hù)，且在降價(jià)的同時(shí)加大了置換補(bǔ)貼力度。由于調(diào)價(jià)車(chē)型多、幅度各不相同，有比亞迪銷(xiāo)售人員稱(chēng)，“一些價(jià)格（計(jì)算）我們也不清楚”。

此次促銷(xiāo)涉及王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)共計(jì)22款智駕版車(chē)型，最高補(bǔ)貼達(dá)5.3萬(wàn)元，活動(dòng)時(shí)間自5月23日至6月30日。以王朝網(wǎng)兩款熱銷(xiāo)車(chē)型為例，第二代秦PLUS DM-i智駕版補(bǔ)貼后售價(jià)6.38萬(wàn)元起，秦L DM-i智駕版補(bǔ)貼后售價(jià)7.98萬(wàn)元起，相比此前零售價(jià)分別減少1.6萬(wàn)元、2萬(wàn)元。

“優(yōu)惠2萬(wàn)元包括1萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠和1萬(wàn)元本廠置換（即置換車(chē)輛為比亞迪品牌），如果不是本廠置換補(bǔ)貼為8000元?！币晃槐葋喌贤醭W(wǎng)銷(xiāo)售人員以秦L DM-i智駕版舉例，加上國(guó)家置換補(bǔ)貼1.3萬(wàn)元，最高疊加優(yōu)惠可達(dá)到3.3萬(wàn)元，補(bǔ)貼后價(jià)格僅6.68萬(wàn)元起。

記者在這家4S店看到，作為工作日的上午，僅有兩位客戶(hù)在此看車(chē)。不過(guò)，有銷(xiāo)售人員正在通過(guò)直播的方式，與線上用戶(hù)頻繁互動(dòng)?！跋袂豍LUS DM-i和秦L DM-i這兩款車(chē)，一直是熱銷(xiāo)的狀態(tài)，目前銷(xiāo)售情況還沒(méi)有明顯的起伏?！鄙鲜鲣N(xiāo)售人員告訴記者。

海洋網(wǎng)10款智駕版車(chē)型亦推出了限時(shí)“一口價(jià)”，其中海鷗智駕版售價(jià)低至5.58萬(wàn)元起，降價(jià)幅度最大的海豹07 DM-i智駕版限時(shí)一口價(jià)為10.28萬(wàn)元，相比官方指導(dǎo)價(jià)下降5.3萬(wàn)元。需要注意的是，此價(jià)格疊加了比亞迪置換補(bǔ)貼和國(guó)家置換補(bǔ)貼，以海獅06 DM-i智駕版為例，其補(bǔ)貼后售價(jià)為7.68萬(wàn)元，較同級(jí)別的秦L DM-i智駕版高出1萬(wàn)元。

在對(duì)智駕版車(chē)型大力促銷(xiāo)的同時(shí)，非智駕版的“清庫(kù)”也接近尾聲。一位比亞迪海洋網(wǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者，“海獅06 DM-i非智駕版較智駕版再優(yōu)惠6000元左右，并且如果店內(nèi)有其他促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格還能再往下談，只是現(xiàn)車(chē)已經(jīng)非常少了?！?/p>

自今年3月底至今，這已是比亞迪第三次推出促銷(xiāo)舉措，且此次促銷(xiāo)力度和涉及車(chē)型均遠(yuǎn)超前兩次。3月底，比亞迪促銷(xiāo)涉及王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)共計(jì)10款非智駕版車(chē)型，限時(shí)“一口價(jià)”降幅約1萬(wàn)元，其中秦L DM-i非智駕版限時(shí)“一口價(jià)”8.98萬(wàn)元起。

行業(yè)人士認(rèn)為，連續(xù)大力度促銷(xiāo)的背后是比亞迪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力。比亞迪2025年銷(xiāo)量目標(biāo)為550萬(wàn)輛，根據(jù)比亞迪產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，今年1-4月，其新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量約138萬(wàn)輛，完成年度目標(biāo)的約四分之一。但若剔除4月79,086輛的海外銷(xiāo)量，比亞迪當(dāng)月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量今年首現(xiàn)環(huán)比微跌。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在比亞迪推出促銷(xiāo)活動(dòng)后，其他品牌相繼跟進(jìn)。5月26日，吉利銀河官方宣布推出新能源限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)（即日起至6月1日），多款車(chē)型價(jià)格進(jìn)一步下探。其中，吉利星愿限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)5.98萬(wàn)元起，相比6.88萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)優(yōu)惠9000元；銀河L6 EM-i限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)6.98萬(wàn)元起；銀河星艦7 EM-i限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)7.98萬(wàn)元起；銀河L7 EM-i長(zhǎng)續(xù)航版9.98萬(wàn)元起；銀河E5限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)8.98萬(wàn)元起；銀河E8限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)13.48萬(wàn)元起；新上市的星耀8EM-i上市限時(shí)價(jià)11.58萬(wàn)元起。

同日，上汽通用藉旗下別克昂科威和別克君越分別達(dá)成180萬(wàn)輛和130萬(wàn)輛整車(chē)下線之際，推出“一口價(jià)”政策。其中，昂科威“一口價(jià)”16.99萬(wàn)元起，君越“一口價(jià)”15.99萬(wàn)元起，并提供1000元定金抵3000元購(gòu)車(chē)金、最高置換補(bǔ)貼2.5萬(wàn)/2.4萬(wàn)元、限時(shí)贈(zèng)送交強(qiáng)險(xiǎn)/限時(shí)專(zhuān)屬改裝件等權(quán)益。此前一日上市的新款凱迪拉克XT4，官方指導(dǎo)價(jià)為22.97萬(wàn)元起，全款“一口價(jià)”為15.99萬(wàn)元起。

“比亞迪22款車(chē)型近期降價(jià)，對(duì)當(dāng)下的車(chē)市價(jià)格會(huì)有一定的影響?！背寺?lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。“較去年4月份的41款和2023年4月份的19款，今年4月的降價(jià)車(chē)型數(shù)量大幅下降，體現(xiàn)了‘降價(jià)潮’明顯降溫的特征。但車(chē)企為沖擊全年銷(xiāo)量目標(biāo)，今年下半年的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。