618大促將至，多家車企再推“限時(shí)一口價(jià)”模式

隨著“618”的臨近，國內(nèi)汽車市場促銷潮再度升溫。

6月12日，廣汽埃安授權(quán)經(jīng)銷商啟動618全系車型一口價(jià)限時(shí)活動。據(jù)悉，本次經(jīng)銷商“一口價(jià)”活動覆蓋廣汽埃安多款主力車型，其中在售車型中 小車AIONUT5.38萬起，超長續(xù)航中型電轎AIONRT9.18萬起，超長續(xù)航大空間SUV埃安霸王龍9.48萬起。廣汽埃安方面稱，本次活動僅針對“618”，旨在簡化購車流程，提升透明度。

“在不少品牌降價(jià)銷售的情況下，我們也只能繼續(xù)推出降價(jià)優(yōu)惠的政策?！?/p>

廣汽埃安北京朝陽北路體驗(yàn)中心一位銷售顧問坦言，“后續(xù)優(yōu)惠政策可能還會更新，降價(jià)力度或許會更大。”

領(lǐng)克品牌近日同樣在北京市場進(jìn)行了優(yōu)惠促銷活動。領(lǐng)克09EM-P四驅(qū)Max車型現(xiàn)金直降1萬元，并可再疊加置換金，而領(lǐng)克Z10、Z20等車型也都存在不小的降價(jià)優(yōu)惠。不過記者了解到，目前領(lǐng)克品牌在該地區(qū)市場的優(yōu)惠均來自經(jīng)銷商層面發(fā)放的補(bǔ)貼。

吉利汽車集團(tuán)一位高管對記者表示，部分經(jīng)銷商的“一口價(jià)”促銷是把所有購車權(quán)益回饋給用戶，無需用戶議價(jià)的同時(shí)，以此增加銷量，減輕經(jīng)銷商庫存壓力。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，5月中下旬以來，已有比亞迪、吉利銀河、奇瑞汽車、長安汽車、智己汽車等數(shù)十個(gè)汽車品牌相繼推出“限時(shí)一口價(jià)”“百億補(bǔ)貼”等活動。5月23日，比亞迪官方宣布啟動“6.18”限時(shí)促銷活動，王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)共計(jì)22款智駕版車型加入降價(jià)陣營，最高直降5.3萬元，部分車型起售價(jià)下探至5.58萬元。隨后，吉利銀河、智己同日宣布推出新能源限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)。其中，吉利銀河旗下7款車型價(jià)格下調(diào)，最高優(yōu)惠1.8萬元；而智己LS6推出“限時(shí)一口價(jià)”活動，6月30日前起售價(jià)降為19.49萬元。

乘聯(lián)分會最新數(shù)據(jù)顯示，4月，汽車市場整體成交價(jià)較上月下降651元，環(huán)比下降0.42%；整體優(yōu)惠幅度較上月提升1,179元，環(huán)比提升4.2%。其中，4月，整體新能源市場價(jià)格變化指數(shù)為-4.57，市場成交價(jià)15.55萬；新能源市場優(yōu)惠變化指數(shù)為1.44，市場優(yōu)惠幅度1.24萬。

近期疊加而來的降價(jià)潮給經(jīng)銷商的盈利蒙上了一層陰影。對于6月車市，流通協(xié)會報(bào)告認(rèn)為市場觀望情緒濃厚，經(jīng)銷商持謹(jǐn)慎悲觀態(tài)度。報(bào)告表明，有37.6%的經(jīng)銷商預(yù)計(jì)6月銷量基本持平，僅27.4%持樂觀態(tài)度，而有35.0%的判斷銷量將下滑，降幅在5%以內(nèi)。

“本輪價(jià)格戰(zhàn)是新能源汽車產(chǎn)業(yè)邁向成熟期的必經(jīng)陣痛?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，從行業(yè)格局來看，這場以“618購車優(yōu)惠”為契機(jī)的競爭，本質(zhì)是行業(yè)深度洗牌的集中體現(xiàn)，就像一場殘酷的“高壓測試”，淘汰落后產(chǎn)能，催生真正具備全球競爭力的企業(yè)?！?025年下半年，車企將從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向集團(tuán)內(nèi)部更緊密的體系化作戰(zhàn)，構(gòu)建‘降本-提效-增利’的閉環(huán)?！?/p>

對于618前大促，乘聯(lián)分會秘書長崔東樹直言，在很多車企官宣“一口價(jià)”之前，經(jīng)銷商為了清庫存早便已采取了行動?！败嚻笮紩r(shí)的效果，遠(yuǎn)低于終端真正的下降幅度”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。