5月家用空調(diào)內(nèi)外銷市場反差加大

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年5月中國家用空調(diào)生產(chǎn)2081.2萬臺(tái)，同比下滑1.8%；銷售2203.4萬臺(tái)，同比增長2.3%。其中內(nèi)銷規(guī)模1412.5萬臺(tái)，同比增長13.4%；出口規(guī)模790.9萬臺(tái)，同比下降12.8%。

內(nèi)銷市場

本月內(nèi)銷市場同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，國補(bǔ)、618等均對市場出貨有一定推動(dòng)，但是考慮到去年的較低基數(shù)，增長表現(xiàn)較預(yù)期仍有較大偏差。

銷售不及預(yù)期，同時(shí)在618即將迎來尾聲之際，國補(bǔ)的剎車也讓廠家和商家措手不及，部分企業(yè)已開始主動(dòng)下調(diào)生產(chǎn)計(jì)劃，預(yù)計(jì)6月份行業(yè)整體下調(diào)內(nèi)銷生產(chǎn)數(shù)量超200萬臺(tái)。

目前能否平緩“急剎的慣性”，也要看前期廠家爭搶來的市場增量和經(jīng)營策略。對于頭部及主流企業(yè)，國補(bǔ)紅利享受的比較徹底，但中小企業(yè)的體感大相徑庭。因制造實(shí)力有限，成本控制和利潤讓步受限，低價(jià)拼不過華凌、小米、統(tǒng)帥、奧克斯，品牌影響力和產(chǎn)品口碑拼不過格力、美的、海爾；同時(shí)，國補(bǔ)的門檻兒篩選和審查也讓中小企業(yè)和部分經(jīng)銷商止步門外。

在激烈的市場競爭中，各企業(yè)的發(fā)展情況面臨比較明顯的分化。對于下半年，普遍面臨較大的增長壓力，因去年同期在國補(bǔ)刺激下銷售迎來高峰，較高的基數(shù)水平，企業(yè)想要尋求增長的難度非常大；另外，前置化的需求使得今年下半年，甚至未來幾年的市場都受到影響。

當(dāng)下市場面臨的難題不只是增長挑戰(zhàn)或者國補(bǔ)是否延續(xù)，更難的是用戶對產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)知的改變。低價(jià)競爭帶來的永遠(yuǎn)是惡性循環(huán)，廠商為了爭取客戶，一味降價(jià)使得產(chǎn)品的質(zhì)量難以控制，一些不具備價(jià)格競爭優(yōu)勢的企業(yè)可能會(huì)通過降低品質(zhì)來保障成本。國補(bǔ)的暫停其實(shí)是對不健康的低價(jià)競爭的一種緩和。

出口市場

出口市場受備貨季節(jié)性差異表現(xiàn)下滑，同時(shí)同期基數(shù)較高也是導(dǎo)致下滑的原因之一。

后續(xù)市場同樣面臨增長壓力。一方面前期備貨充足的海外庫存達(dá)到高位，新訂單較少，加劇了競爭；另一方面，隨著海外制造逐步推進(jìn)，中國企業(yè)部分出口產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移，以泰國、印度為首的空調(diào)出口國家在逐步提升自身的制造能力和出口份額。如近日印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》消息稱，政府希望未來四年出口空調(diào)達(dá)到1500-1600萬臺(tái)。

在全球空調(diào)市場需求相對穩(wěn)定的情況下，中國出口也將受到一定壓擠，另外去年同期的基數(shù)水平也讓增長變得更具挑戰(zhàn)。

對于下半年市場，盡管內(nèi)外銷均承受較大增長壓力，但也有相對樂觀的一面。近幾年全球性的高溫天氣頻發(fā)，且持續(xù)時(shí)間更久，突破歷史的高溫次數(shù)更多，給了空調(diào)市場更多機(jī)會(huì)。而且從中國農(nóng)歷年來看，今年閏六月，本身高溫天氣來得較晚，預(yù)計(jì)下半年市場還將有機(jī)會(huì)沖刺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。