酷暑“逼”出空調(diào)消費(fèi)大年：工廠滿產(chǎn)庫(kù)存緊俏，經(jīng)銷商為何仍不敢多“押貨”？

今夏熱浪席卷多地，“解暑神器”空調(diào)旺銷。財(cái)聯(lián)社記者采訪過程中，業(yè)內(nèi)人士更是用“空調(diào)進(jìn)入銷售大年”來(lái)描述市場(chǎng)銷情。

天氣是重要推動(dòng)因素。山東某品牌經(jīng)銷商向財(cái)聯(lián)社記者表示，“這個(gè)月空調(diào)銷售量大增，翻翻都不止”。海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，最近公司空調(diào)銷售十分火爆，工廠滿負(fù)荷生產(chǎn)。訂單躥升也帶動(dòng)安裝需求顯著增長(zhǎng)，美的空調(diào)近期單日安裝量達(dá)24.5萬(wàn)套，破歷史峰值。

受訪者認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)、高溫等多因素影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)5月以來(lái)呈現(xiàn)供銷兩旺局面，但也一定程度上提前透支需求，后續(xù)銷售表現(xiàn)仍有待結(jié)合政策施行等進(jìn)一步觀察。海外市場(chǎng)方面，歐洲市場(chǎng)訂單增長(zhǎng)成為行業(yè)一大亮點(diǎn)。財(cái)聯(lián)社記者獲悉，高溫帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜照{(diào)銷售，美的稱今年在歐洲的銷量同比增超三成。

國(guó)內(nèi)訂單激增、安裝量上新高

根據(jù)市場(chǎng)氣溫分析，今年高溫天氣較往年來(lái)得更早、更猛烈。7月以來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)今年來(lái)最強(qiáng)高溫過程。從中國(guó)天氣網(wǎng)推出的相關(guān)站點(diǎn)分布圖來(lái)看，山東、江蘇、安徽等地共有24個(gè)國(guó)家級(jí)氣象觀測(cè)站日最高氣溫打破當(dāng)?shù)?月最高紀(jì)錄。此外，中央氣象臺(tái)高溫黃色預(yù)警連發(fā)7天。

持續(xù)高溫為空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)“添了一把火”。財(cái)聯(lián)社記者從山東某品牌經(jīng)銷商處獲悉，近期極熱天氣帶動(dòng)空調(diào)銷量大增，線下銷量整體好于去年同期。

“這個(gè)月空調(diào)銷售量翻翻都不止，目前好多熱賣型號(hào)倉(cāng)庫(kù)里都沒貨了，剛打款進(jìn)貨。安裝師傅檔期也特別緊張，現(xiàn)在安裝要排到4天后了?！痹摻?jīng)銷商表示。

與此同時(shí)，“潑天富貴”涌向空調(diào)廠商。海信家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近海信空調(diào)銷售火爆。“現(xiàn)在訂單排得滿滿的，公司工廠開足馬力滿負(fù)荷生產(chǎn)，銷量和銷售金額均創(chuàng)歷史新高，現(xiàn)在分公司和電商渠道均出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性缺貨?！?/p>

高溫天氣催動(dòng)下，以往空調(diào)普及率相對(duì)低的東北地區(qū)也迎來(lái)需求爆發(fā)期。

小米集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁王曉雁表示，6月24日開始，東北、內(nèi)蒙持續(xù)高溫，空調(diào)銷量暴漲，小米空調(diào)最高是去年同期的20倍。小米服務(wù)部還緊急從全國(guó)各地組織安全工程師趕赴東北、內(nèi)蒙，確保第一時(shí)間給用戶安裝、調(diào)試。

美的集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)在黑龍江和吉林增長(zhǎng)率高達(dá)356%。旺季期間（5月1日-7月6日），美的空調(diào)安裝量同比上升37.09%，近期單日最高安裝量達(dá)到了驚人的24.5萬(wàn)套，打破了公司成立以來(lái)的歷史記錄。目前，來(lái)自沈陽(yáng)、濟(jì)南、鄭州、石家莊、西安的超150組售后工程師馳援東北安裝工作。

價(jià)格波動(dòng)增加競(jìng)爭(zhēng)不確定性

更早前，受國(guó)補(bǔ)、電商大促、天氣炎熱等多因素影響，空調(diào)銷售顯著增長(zhǎng)。

四川長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年“國(guó)補(bǔ)”對(duì)空調(diào)產(chǎn)品實(shí)施“每人可同時(shí)補(bǔ)貼三臺(tái)、每臺(tái)不超過2000元”的利好政策后，空調(diào)銷量較往年“一路飆升”。今年1-6月，長(zhǎng)虹空調(diào)線下銷量同比增長(zhǎng)20.9%。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，面對(duì)空調(diào)銷售旺季，長(zhǎng)虹生產(chǎn)研發(fā)端技術(shù)迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行了速度提升，上半年長(zhǎng)虹空調(diào)研發(fā)投入同比增長(zhǎng)40%。

格力電器方面表示，近年來(lái)，消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的需求更加細(xì)節(jié)，節(jié)能、健康都是重要的元素。在剛剛結(jié)束的618大促，格力的明星產(chǎn)品風(fēng)不吹人系列空調(diào)同比增長(zhǎng)240%。

不過，沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)樓磊在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)也提到，需要警惕補(bǔ)貼退坡，以及618活動(dòng)結(jié)束后，增速的下滑。

樓磊表示，整體來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)目前沒有大的變化，5月份開始空調(diào)銷售火熱，一定程度上也把往年夏季空調(diào)銷售的需求提前，但后續(xù)如果國(guó)補(bǔ)等沒有新的動(dòng)作，行業(yè)相對(duì)不大會(huì)一直維持在如此高的增速，還是會(huì)逐步恢復(fù)到穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

談及今夏空調(diào)銷售市場(chǎng)的特點(diǎn)，樓磊認(rèn)為比較明顯的是量、額都創(chuàng)新高，但價(jià)格出現(xiàn)了一定程度的下滑。以價(jià)換量，整體反映了2024年以來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)，以及大家對(duì)于未來(lái)不確定的一定擔(dān)憂，希望在2025年保住自己的市場(chǎng)份額。

樓磊表示，線上的降價(jià)幅度高于線下，相對(duì)而言目前線上產(chǎn)品價(jià)格更加透明，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。而近年來(lái)廠商已經(jīng)通過在型號(hào)上做區(qū)分等方式把線上線下產(chǎn)品線做一定區(qū)別，避免相互之間的價(jià)格影響。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，不同渠道空調(diào)銷售情況的確如上所述。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)羅盤顯示，以25W26(6月23日-6月29日)為例，空調(diào)行業(yè)線上、線下均價(jià)分別為2271元、4028元，同比下滑9.12%、0.87%。

這也對(duì)銷售端產(chǎn)生了一定影響。按上述經(jīng)銷商的說(shuō)法，庫(kù)存短期內(nèi)難以應(yīng)對(duì)高溫天氣下激增的訂單，轉(zhuǎn)而快速告急的背后因素是：“庫(kù)存沒有像以前那樣多”。

該經(jīng)銷商坦言，“庫(kù)存少的原因主要是價(jià)格變動(dòng)太大，我們都沒有信心，怕押多了貨，以后進(jìn)價(jià)再降低，會(huì)虧”。對(duì)于價(jià)格的波動(dòng)，其稱“肯定是工廠價(jià)格不確定了”。

海外機(jī)會(huì)顯現(xiàn)中企空調(diào)熱銷歐洲

值得關(guān)注的是，現(xiàn)實(shí)倒逼下歐洲人“不靠空調(diào)過夏”的傳統(tǒng)觀念發(fā)生松動(dòng)，海外空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮。

樓磊表示，長(zhǎng)期以來(lái)歐洲等地區(qū)的家用空調(diào)普及率就不如國(guó)內(nèi)，但是今年歐洲也出現(xiàn)大范圍的高溫天氣，甚至有國(guó)家出現(xiàn)溫度超過40度的情況，加上國(guó)內(nèi)空調(diào)廠家在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展后，在技術(shù)、能耗上也已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，疊加性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，因此今年海外訂單出現(xiàn)了大幅增加。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，中國(guó)家用空調(diào)增長(zhǎng)第一的區(qū)域就是歐洲，總規(guī)模達(dá)到了1277.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%。甚至有中國(guó)企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲國(guó)家售罄。

財(cái)聯(lián)社記者從美的集團(tuán)方面獲悉，今年上半年，美的空調(diào)在歐洲市場(chǎng)的銷量整體增長(zhǎng)35%，其中在法國(guó)OBM的銷量1-6月同比增長(zhǎng)68%。

格力電器向財(cái)聯(lián)社記者表示，目前格力品牌的產(chǎn)品已經(jīng)為歐洲48個(gè)國(guó)家提供服務(wù)，歐洲炎熱天氣增多，Airy，Clivia，G-Time，Cosmo等型號(hào)的產(chǎn)品也出現(xiàn)熱銷。

除上述提及的企業(yè)外，四川長(zhǎng)虹、海爾智家等廠商同樣有空調(diào)產(chǎn)品銷往歐洲。

未來(lái)中國(guó)空調(diào)出口仍具潛力。國(guó)際能源署報(bào)告顯示，到2050年，歐盟的空調(diào)數(shù)量可能會(huì)增至2.75億臺(tái)，是2019年的兩倍多。無(wú)疑，這對(duì)中國(guó)企業(yè)而言是重要機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，歐洲市場(chǎng)對(duì)能效要求頗高，而空調(diào)業(yè)已顯露低碳化發(fā)展趨向。

“新功能、AI技術(shù)、節(jié)能技術(shù)都是國(guó)內(nèi)廠家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)方向。”樓磊表示，從國(guó)內(nèi)的銷售產(chǎn)品來(lái)看，近年來(lái)高能效機(jī)型占比也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，從熱銷機(jī)型榜單來(lái)看，目前APF＞5.6的高能效機(jī)型占比提升至超過20%，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸擺脫了之前單純卷價(jià)格的發(fā)展階段。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。