增長(zhǎng)降速，熱泵干衣機(jī)相比去年為何熱度大減？

在全球倡導(dǎo)節(jié)能減排以及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求不斷提升的大背景下，熱泵干衣機(jī)憑借其節(jié)能、高效、護(hù)衣等顯著優(yōu)勢(shì)，成為洗滌領(lǐng)域的潛力市場(chǎng)。今年上半年，熱泵干衣機(jī)在去年大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上保持增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2025上半年熱泵干衣機(jī)總銷(xiāo)量184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；其中內(nèi)銷(xiāo)93萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%；出口91萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.9%。

回顧半年走勢(shì)，2025年初，中國(guó)熱泵干衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2024年的火熱發(fā)展態(tài)勢(shì)。進(jìn)入5月出現(xiàn)明顯放緩跡象，當(dāng)月銷(xiāo)量同比下滑1.7%；6月再度回升，同比增長(zhǎng)8.4%。分內(nèi)外銷(xiāo)來(lái)看，上半年增長(zhǎng)主要由內(nèi)銷(xiāo)拉動(dòng)，出口市場(chǎng)小幅下滑。

國(guó)補(bǔ)延續(xù)為內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)提供支撐

內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)定上行。在2024年末，隨著補(bǔ)貼政策和消費(fèi)旺季的重合到來(lái)，大量消費(fèi)者在這一時(shí)間點(diǎn)選擇購(gòu)置洗滌電器，帶動(dòng)熱泵干衣機(jī)市場(chǎng)需求在短期內(nèi)迅速增長(zhǎng)。

進(jìn)入2025年，國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)并且將熱泵干衣機(jī)正式納入補(bǔ)貼范圍中。諸多品牌由此加大了鋪貨和推廣力度，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道，向消費(fèi)者普及熱泵干衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)預(yù)期較好。

但值得注意的是，市場(chǎng)前期被透支的需求尚未得到有效恢復(fù)，年中促銷(xiāo)時(shí)期熱泵干衣機(jī)并未展現(xiàn)預(yù)期中的高增長(zhǎng)。上半年積極出貨拉高了行業(yè)庫(kù)存，而終端需求又在618促銷(xiāo)季被提前釋放。因此預(yù)計(jì)內(nèi)銷(xiāo)量將會(huì)在三季度開(kāi)始大幅放緩，熱泵干衣機(jī)國(guó)內(nèi)出貨節(jié)奏將迎來(lái)降速。

海外市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)后大幅回調(diào)

2024年海外通脹問(wèn)題緩解，前期積壓的熱泵干衣機(jī)的需求釋放，海外干衣機(jī)生產(chǎn)和當(dāng)?shù)剡M(jìn)口需求明顯回升，中國(guó)熱泵干衣機(jī)出口相應(yīng)大幅提升。2025年初海外市場(chǎng)仍有較大需求，北美地區(qū)在關(guān)稅搶出口的作用下，更是有較快提升。

但在二季度形勢(shì)反轉(zhuǎn)，海外市場(chǎng)在去年爆發(fā)式增長(zhǎng)后需求收縮，出口小幅走低。主要出口區(qū)域表現(xiàn)如下：

歐洲：整體保持上升，但與2024上半年幾乎翻番的漲勢(shì)相比，2025年出口歐洲增速已經(jīng)明顯收縮。同時(shí)，歐洲當(dāng)?shù)貙?duì)熱泵干衣機(jī)的需求熱度相比去年也有下降，下半年面對(duì)同期的高基數(shù)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)壓力較大。

亞太：亞洲地區(qū)在經(jīng)歷去年上半年大幅下滑之后，今年上半年有小幅回升，但整體并未增至疫情前的出口水平。而大洋洲地區(qū)2025上半年出口有小幅下滑，當(dāng)?shù)卣w需求總量基本穩(wěn)定，市場(chǎng)以周期性波動(dòng)為主。

美洲：北美市場(chǎng)因美國(guó)受到關(guān)稅政策影響各月波動(dòng)較大，但上半年出口量整體與去年相比基本持平。長(zhǎng)期來(lái)看，關(guān)稅倒逼制造業(yè)回流美國(guó)，部分熱泵干衣機(jī)產(chǎn)能也會(huì)進(jìn)行遷移。拉美地區(qū)出口量下滑明顯，雖然上半年中國(guó)與拉美各國(guó)整體家電外貿(mào)增長(zhǎng)驚人，但干衣機(jī)增長(zhǎng)多為低端產(chǎn)品。

高基數(shù)下，下半年增長(zhǎng)承壓

基于對(duì)上半年市場(chǎng)走勢(shì)以及導(dǎo)致市場(chǎng)熱度下降因素的分析，預(yù)計(jì)2025下半年中國(guó)熱泵干衣機(jī)市場(chǎng)仍將面臨較大壓力，銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為231萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%；其中內(nèi)銷(xiāo)量123萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%；出口量108萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%。全年總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)與去年基本持平。

從外部環(huán)境來(lái)看，海外市場(chǎng)需求相比去年短期內(nèi)很難有突破性增長(zhǎng)。同時(shí)，貿(mào)易保護(hù)主義和匯率波動(dòng)的不確定性問(wèn)題依然存在，關(guān)稅干擾和人民幣匯率上升對(duì)出口的負(fù)面影響將繼續(xù)顯現(xiàn)，出口市場(chǎng)預(yù)計(jì)難以成為下半年熱泵干衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的有力支撐。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然隨著時(shí)間的推移，前期因補(bǔ)貼政策集中釋放的需求透支會(huì)逐漸得到一定程度的修復(fù)，但市場(chǎng)恢復(fù)需要一個(gè)過(guò)程。且消費(fèi)者在經(jīng)歷了前期的集中購(gòu)買(mǎi)后，短期內(nèi)對(duì)熱泵干衣機(jī)的需求彈性較小，在沒(méi)有更多優(yōu)惠政策支持下，預(yù)計(jì)下半年出貨整體弱于上年同期水平。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。