除了國補，洗衣機市場靠什么增長？

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，洗衣機市場零售量2103萬臺，同比增長10.1%，零售額476億元，同比增長11.5%。零售額增幅略微大于零售量增幅，說明洗衣機上半年均價也略有上漲。

在存量博弈的當下，洗衣機市場靠什么實現(xiàn)穩(wěn)步增長？除了國補的助力，還有一個很大的原因在于——吃到了消費升級的時代紅利。上半年洗護產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級，干衣機延續(xù)增長，洗烘套裝也依然風靡。但區(qū)別于往年市場最大的亮點是——今年行業(yè)頭部品牌、主流品牌加快推出三筒洗衣機新品，以精致懶、健康、高品質(zhì)生活方式為賣點，強化對于年輕化市場的教育。

4月份，小天鵝推出“迷你小烏梅”系列，這是全球首個一公斤分區(qū)百搭所有品牌且洗烘一體的洗烘產(chǎn)品，最多可以做到疊合五筒實現(xiàn)同洗同脫同烘干；而且兩個筒還能以獨立控制的方式。

而在近日，美的還推出了可愛多三筒洗烘一體機，這款新品的3個筒可以同時獨立洗滌、脫水及烘干。最大的差異化功能在于，這款新品為用戶實現(xiàn)粉色棒專解內(nèi)褲去血漬、藍色棒專解襪子除真菌長效抑菌等健康分區(qū)體驗。另外，美的可愛多洗烘一體機實現(xiàn)了標準洗衣機尺寸850mm高度，不管是新房裝修還是老房換新，都能一步到位，無需改動水電管線。

4月11日，首批Leader懶人洗衣機體驗用戶交付儀式在上海舉行。8月5日，Leader發(fā)視頻透露，懶人三筒洗衣機要出升級版系列，該系列不僅將做到850mm的標準尺寸，還保留了大筒10.5kg、兩個小筒各1kg洗滌容量，同時三個筒均具有烘干模式。此外，Leader懶人三筒洗衣機還能夠?qū)崿F(xiàn)洗衣洗鞋機、洗衣干衣機的組合。

海信則推出了棉花糖Ultra全家筒，這是全球首臺4合1熱泵洗烘一體機，其搭載的宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)，在標準尺寸下實現(xiàn)了洗衣機和烘干機的結(jié)合，達到干衣機一樣的烘干效果，大幅節(jié)約用戶的空間占用。

三筒洗烘一體機的熱爆，其實源自“精致懶”的年輕消費者推動分區(qū)洗市場發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2024年，1公斤迷你洗衣機在線上平臺的零售量同比增長了29.7%，1公斤以下的產(chǎn)品同比增幅高達368%。三筒洗烘一體機，恰恰可以通過健康隔離與細分護理，實現(xiàn)高效且高品質(zhì)的衣物洗護體驗。

不俗的市場表現(xiàn)印證了這一點。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以后分區(qū)產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，5月已經(jīng)接近10%的占比。伴隨海信棉花糖、小天鵝小烏梅等同類產(chǎn)品的逐步上量，分區(qū)市場有望進一步擴容。海信家電半年報則顯示，海信全家筒上市30天銷量近萬套，國內(nèi)市場供不應求。

除了三筒分區(qū)洗，行業(yè)頭部品牌也在開拓更多產(chǎn)品新形態(tài)。例如海爾融合·洗護家4大洗烘分區(qū)1機融合，占地0.36㎡。此外，干衣機市場紅利依舊還在。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025上半年熱泵干衣機總銷量184萬臺，同比增長6.3%；其中內(nèi)銷93萬臺，同比增長17.2%。

進入2025下半年，雙十一前后，疊加國補等外因，洗衣機市場仍然可能陷入階段性的價格戰(zhàn)中。破局存量博弈的關(guān)鍵在于回歸產(chǎn)品本質(zhì)——通過洗護功能的持續(xù)迭代與深度創(chuàng)新（如針對“精致懶”需求的健康分區(qū)洗、智能精準護理、節(jié)能環(huán)保技術(shù)等），切實解決用戶痛點，創(chuàng)造差異化價值。唯有如此，才能有效刺激消費升級需求，激活存量市場的換新潛力，并開拓全新的細分賽道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。