2018年3月份熱水器零售市場(chǎng)解讀

陽春三月，家裝市場(chǎng)迎來了傳統(tǒng)旺季。在裝修前期就需置辦入戶的熱水器，自然也趁勢(shì)掀起了一波銷售高潮。中怡康數(shù)據(jù)顯示，和全年最低谷的2月相比，整個(gè)熱水器市場(chǎng)在3月份的觸底反彈非常明顯，零售量和零售額的環(huán)比漲幅分別達(dá)到了88.10%和125.07%。

其中，尤以一、二級(jí)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，零售量環(huán)比增長(zhǎng)了146.39%和80.47%；零售額的漲勢(shì)更甚，分別達(dá)到了199.22%和112.42%。相較之下，受大環(huán)境影響較小、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱的三、四級(jí)市場(chǎng)，銷售情況較為平穩(wěn)。

盡管是3月旺季，但從同比上看，受樓市調(diào)控等大環(huán)境的利空影響，熱水器市場(chǎng)的整體銷量仍不及去年，下滑了5.14%。且這一下滑，主要集中在對(duì)政策反應(yīng)較為敏感的一、二級(jí)市場(chǎng)，三、四級(jí)市場(chǎng)仍保持了微幅的正增長(zhǎng)，仍有可挖掘的潛力。

另值得欣喜的是，盡管零售量出現(xiàn)了下滑，但熱水器市場(chǎng)的零售額，在價(jià)格因素的帶動(dòng)下，仍維持著4.12%的堅(jiān)挺增長(zhǎng)。其中，三四級(jí)市場(chǎng)的漲幅均在10%以上，明顯高于一二級(jí)市場(chǎng)的漲幅，可以看出，三四級(jí)市場(chǎng)伴隨著消費(fèi)水平的提升，有量額齊增的巨大空間。

在消費(fèi)提振的3月份，品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中，外資品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，表現(xiàn)尤為突出。和上月相比，整體的零售量和零售額占比分別大幅提升了6.09%和8.28%；同比而言，這兩項(xiàng)占比也分別1.95%和0.08%的增長(zhǎng)。具體到各個(gè)品牌的表現(xiàn)來看，A.O.史密斯在當(dāng)月的增長(zhǎng)最為搶眼，兩項(xiàng)零售占比的環(huán)比漲幅分別高達(dá)3.50%和5.00%，同比漲幅也達(dá)到了1.14%和1.11%。另外，林內(nèi)、能率這兩個(gè)定位高端的外資品牌，也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

此長(zhǎng)彼消的是，國產(chǎn)品牌的風(fēng)頭在這一波競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)被掩蓋。海爾、美的、萬和等市場(chǎng)份額較大的品牌，均出現(xiàn)了階段性的下滑。不過，從2018年第一季度的整體表現(xiàn)上看，國產(chǎn)品牌的發(fā)展勢(shì)頭依然要更勝一籌，零售量占比同比提升了0.66個(gè)百分點(diǎn)至69.68%，零售額占比更是提升了2.35個(gè)百分點(diǎn)至58.55%。

可以看到，國產(chǎn)品牌在近幾年的競(jìng)相發(fā)力，不光是銷量上實(shí)現(xiàn)了大幅趕超，在銷售額上也開始與定位高端的外資品牌相制衡。具體體現(xiàn)到價(jià)格層面，國產(chǎn)品牌在2018年第一季度的整體均價(jià)上漲了12.96個(gè)百分點(diǎn)至1987元，其中，美的的價(jià)格漲幅最大，為19.51%。

在以燃?xì)鉄崴饕婇L(zhǎng)的外資品牌的帶動(dòng)下，3月份，燃?xì)鉄崴鞯恼w份額也有較大的提升，兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比增長(zhǎng)了7.17和9.20個(gè)百分點(diǎn)。其中，擔(dān)當(dāng)消費(fèi)主流的強(qiáng)排式產(chǎn)品，份額進(jìn)一步提升。截止到2018年第一季度，強(qiáng)排式產(chǎn)品的零售量和零售額占比分別達(dá)到了96.18%和96.32%。而存在安全隱患的煙道式產(chǎn)品，則更趨淘汰邊緣。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還體現(xiàn)在大升位產(chǎn)品的進(jìn)一步普及上。在2018年第一季度，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品，零售量占比提升了17.79個(gè)百分點(diǎn)至50.5%；零售額占比則提升了16.79個(gè)百分點(diǎn)至68.01%，逐步躍居消費(fèi)主流。同樣的，60升的儲(chǔ)水式電熱水器，兩項(xiàng)零售占比也進(jìn)一步提升至42.82%和49.46%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。