專家指出：OLED技術進入市場爆發(fā)臨界點

OLED作為趨勢性的顯示技術，存在已經不是一兩年了。但進入商業(yè)化還是近幾年的事，不過緣于價格等時機尚未成熟，一直以來還都是概念性炒作，真正的商業(yè)化的起步是近幾年的事。

不過進入2015年下半年，OLED作為體驗效果更勝一籌的新興技術產品，其優(yōu)越性不斷在市場體驗中積累，已經呈現(xiàn)出普及爆發(fā)的跡象。對此，《視像世界》雜志主編張彥斌公開指出，“顯示技術持續(xù)創(chuàng)新，市場輿論更傾向未來升級OLED，因為這項技術回歸人們對電視本質的需求。”

行業(yè)大勢：消費升級呼喚創(chuàng)新型產品

消費升級是今年政府經濟政策的重要內容。據(jù)國家統(tǒng)計局與商務部1月公布的2014年我國經濟運行數(shù)據(jù)，去年我國最終消費對GDP增長的貢獻率達到51.2%，比上年提高3個百分點，成為拉動經濟增長的主引擎。

而家電產品作為居民生活的必需品，已經成為推動消費升級的主要動力。彩電則是家電品類中最先普及的商品，同時也是技術更新最快的產品。早在，十多年前彩電已經完成普及，更新需求成為支撐市場增長的主要動力。

對消費者來說，需求更新的快與慢，既取決于產品更新的速度，更重要的則取決于新技術產品的先進性。也就是說，新產品確實符合消費者的需求，能夠較老一代產品有更大的先進性，消費者就回去為此買單。

《視像世界》雜志主編張彥斌認為，OLED這種自發(fā)光的顯示技術，是對原有技術顛覆性的進步，而不是像一般液晶電視只是在原有技術上的修補或改良。因而，其與一般液晶電視相比，具有美煥絕倫的體驗感，更符合用戶的真實需求本質。

據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)公司對家電市場的調研顯示，在了解專業(yè)知識的人群中，有68%的人認為OLED具有技術先進性，會取代普通液晶電視。在了解OLED的消費群體中，有82%的人表示，下次換機會首選OLED。在對媒體人士調查中，超過67%的從業(yè)者對OLED持有樂觀態(tài)度。

行業(yè)現(xiàn)狀：新技術普及必須龍頭企業(yè)擔當

一項新技術的普及，由誰來主導，在市場普及推廣上非常重要。就彩電行業(yè)來說，液晶電視替代CRT，就是當時在市場占據(jù)主導地位的日資品牌夏普、索尼等，以及韓資品牌三星、LG等品牌力推才得以成功的。

如果僅以彩電還不能說明問題的話，同為家電的空調行業(yè)變頻技術普及亦是如此。早在，十多年前某品牌就開始擎起變頻大旗，成為公認的變頻普及旗手，但是緣于該品牌在空調行業(yè)的影響力有限。最終直到2008年空調行業(yè)龍頭美的介入，全面開啟變頻普及之路，變頻空調才從不足10%，迅速在7年間上升到70%左右。

OLED雖然產品和概念出現(xiàn)較早，從技術層面來說被公認為代表未來方向。但緣于市場時機沒有成熟，國內主流品牌并沒有力推。因此，OLED才有了叫好不叫座的尷尬市場局面。

“而今情況已經發(fā)生巨大變化，作為彩電的龍頭老大——創(chuàng)維，已經把OLED作為主導產品來力推，況且國內康佳等主流品牌也在跟進，一旦形成市場熱點，立即會引起羊群效應。”張彥斌認為，OLED市場全面推廣的時機已經成熟。

消費市場：OLED迎來普及的時間節(jié)點

一項新技術、新產品，落地的時間節(jié)點非常重要。最初，需要一些企業(yè)和品牌去做普及的鋪路石，或者說是探路者。LG在這方面已經是做了先驅者者的貢獻，特別是在全球市場已經把OLED打造成彩電未來技術的制高點和標桿。

不過在中國市場，由于外資品牌占有率低的不足，難以引領國內市場開啟普及之路。而在此時，作為中國彩電市場的龍頭創(chuàng)維發(fā)布OLED戰(zhàn)略，并把2015定位于OLED元年，從市場推廣的作用上說，確實具有標志性意義。

張彥斌坦言，“OLED在中國市場的普及最重要的市場背景，恰巧就是中國政府所實施的消費升級政策。OLED作為未來顯示技術和絕佳的視覺體驗感，在已經完成普及的市場上作為新的迭代產品，已經得到行業(yè)專業(yè)人士的普遍認可。”

有比較才會有鑒別。只要假以時日，讓廣大消費者也能夠了解相關的OLED的知識，知曉其優(yōu)越性和親臨體驗感，肯定會在更新需求中成為首選。當然，這種針對消費者的知識普及，是需要一定時間的積累。任何一項新技術，都會有這樣一個從積淀到爆發(fā)的過程。

但不論如何，OLED技術上的先進性帶來的未來前景，已經堅定了市場推廣者的信心。況且，即由政府產業(yè)升級政策的帶動，又有行業(yè)龍頭的主推。OLED在中國市場爆發(fā)似乎已經到了水到渠成的節(jié)點。

OLED作為趨勢性的顯示技術，存在已經不是一兩年了。但進入商業(yè)化還是近幾年的事，不過緣于價格等時機尚未成熟，一直以來還都是概念性炒作，真正的商業(yè)化的起步是近幾年的事。

不過進入2015年下半年，OLED作為體驗效果更勝一籌的新興技術產品，其優(yōu)越性不斷在市場體驗中積累，已經呈現(xiàn)出普及爆發(fā)的跡象。對此，《視像世界》雜志主編張彥斌公開指出，“顯示技術持續(xù)創(chuàng)新，市場輿論更傾向未來升級OLED，因為這項技術回歸人們對電視本質的需求。”

行業(yè)大勢：消費升級呼喚創(chuàng)新型產品

消費升級是今年政府經濟政策的重要內容。據(jù)國家統(tǒng)計局與商務部1月公布的2014年我國經濟運行數(shù)據(jù)，去年我國最終消費對GDP增長的貢獻率達到51.2%，比上年提高3個百分點，成為拉動經濟增長的主引擎。

而家電產品作為居民生活的必需品，已經成為推動消費升級的主要動力。彩電則是家電品類中最先普及的商品，同時也是技術更新最快的產品。早在，十多年前彩電已經完成普及，更新需求成為支撐市場增長的主要動力。

對消費者來說，需求更新的快與慢，既取決于產品更新的速度，更重要的則取決于新技術產品的先進性。也就是說，新產品確實符合消費者的需求，能夠較老一代產品有更大的先進性，消費者就回去為此買單。

《視像世界》雜志主編張彥斌認為，OLED這種自發(fā)光的顯示技術，是對原有技術顛覆性的進步，而不是像一般液晶電視只是在原有技術上的修補或改良。因而，其與一般液晶電視相比，具有美煥絕倫的體驗感，更符合用戶的真實需求本質。

據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)公司對家電市場的調研顯示，在了解專業(yè)知識的人群中，有68%的人認為OLED具有技術先進性，會取代普通液晶電視。在了解OLED的消費群體中，有82%的人表示，下次換機會首選OLED。在對媒體人士調查中，超過67%的從業(yè)者對OLED持有樂觀態(tài)度。

行業(yè)現(xiàn)狀：新技術普及必須龍頭企業(yè)擔當

一項新技術的普及，由誰來主導，在市場普及推廣上非常重要。就彩電行業(yè)來說，液晶電視替代CRT，就是當時在市場占據(jù)主導地位的日資品牌夏普、索尼等，以及韓資品牌三星、LG等品牌力推才得以成功的。

如果僅以彩電還不能說明問題的話，同為家電的空調行業(yè)變頻技術普及亦是如此。早在，十多年前某品牌就開始擎起變頻大旗，成為公認的變頻普及旗手，但是緣于該品牌在空調行業(yè)的影響力有限。最終直到2008年空調行業(yè)龍頭美的介入，全面開啟變頻普及之路，變頻空調才從不足10%，迅速在7年間上升到70%左右。

OLED雖然產品和概念出現(xiàn)較早，從技術層面來說被公認為代表未來方向。但緣于市場時機沒有成熟，國內主流品牌并沒有力推。因此，OLED才有了叫好不叫座的尷尬市場局面。

“而今情況已經發(fā)生巨大變化，作為彩電的龍頭老大——創(chuàng)維，已經把OLED作為主導產品來力推，況且國內康佳等主流品牌也在跟進，一旦形成市場熱點，立即會引起羊群效應。”張彥斌認為，OLED市場全面推廣的時機已經成熟。

消費市場：OLED迎來普及的時間節(jié)點

一項新技術、新產品，落地的時間節(jié)點非常重要。最初，需要一些企業(yè)和品牌去做普及的鋪路石，或者說是探路者。LG在這方面已經是做了先驅者者的貢獻，特別是在全球市場已經把OLED打造成彩電未來技術的制高點和標桿。

不過在中國市場，由于外資品牌占有率低的不足，難以引領國內市場開啟普及之路。而在此時，作為中國彩電市場的龍頭創(chuàng)維發(fā)布OLED戰(zhàn)略，并把2015定位于OLED元年，從市場推廣的作用上說，確實具有標志性意義。

張彥斌坦言，“OLED在中國市場的普及最重要的市場背景，恰巧就是中國政府所實施的消費升級政策。OLED作為未來顯示技術和絕佳的視覺體驗感，在已經完成普及的市場上作為新的迭代產品，已經得到行業(yè)專業(yè)人士的普遍認可。”

有比較才會有鑒別。只要假以時日，讓廣大消費者也能夠了解相關的OLED的知識，知曉其優(yōu)越性和親臨體驗感，肯定會在更新需求中成為首選。當然，這種針對消費者的知識普及，是需要一定時間的積累。任何一項新技術，都會有這樣一個從積淀到爆發(fā)的過程。

但不論如何，OLED技術上的先進性帶來的未來前景，已經堅定了市場推廣者的信心。況且，即由政府產業(yè)升級政策的帶動，又有行業(yè)龍頭的主推。OLED在中國市場爆發(fā)似乎已經到了水到渠成的節(jié)點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。