多巨頭聯手構建互聯網電視“超維生態(tài)”

“風行超維電視”昨日面世，標志著一個完整的、開放式的互聯網電視“超維生態(tài)”落地生根。與之前業(yè)界推出互聯網電視不同，超維電視通過資本紐帶連接了互聯網電視的內容、牌照、制造及渠道等產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)，目標直指三年發(fā)展1000萬互聯網電視月活躍用戶。

共享經濟時代正催生一個個“合縱連橫”的產業(yè)生態(tài)圈。昨日，兆馳股份、東方明珠、風行在線、青島海爾和國美電器聯手打造的“風行超維電視”正式面世，一個集結了五家優(yōu)勢企業(yè)各自獨特資源的產業(yè)生態(tài)鏈就此落地生根。“這是一個完整的、開放式的產業(yè)鏈。”兆馳股份董事長顧偉如此對上證報記者表示。

低價高質搶先機

今年9月23日，東方明珠、兆馳股份、風行、海爾、國美共同宣布，五家企業(yè)將以資本入股的方式進行深度合作，以風行為載體，共同構建互聯網電視的“超維生態(tài)”，風行超維電視即是五方合作推出的首款產品。

目前，兆馳股份持有風行在線63%股權（目前正在辦理股權交割手續(xù)）成為風行的控股股東，后者為公司轉型互聯網電視聯合運營的平臺。而在兆馳股份此前36.7億元的定增方案中，東方明珠和青島海爾分別認購22億和3.7億元，成為公司第二及第五大股東。

“正如"十三五"規(guī)劃（意見稿）所言，共享理念是這個時代的主旋律，這五家公司以共享之心態(tài)結盟打造新產品，契合了時代步伐。”有互聯網經濟人士如此表示。

東方明珠總裁凌鋼表示，東方明珠作為國內互聯網電視的運營平臺和牌照方，從播控平臺管理到提供海量優(yōu)質內容，從應用集群組織到流量變現運營，都對“超維生態(tài)”運營模式起了核心支撐作用。2016年開始東方明珠每年有15億元的版權投入內容矩陣，并與兆馳、風行團隊打造開放式智慧家庭平臺、共建家庭生態(tài)中心。

兆馳股份作為資深的數字機頂盒和全國最大的液晶電視ODM制造商，具有強大的成本控制、生產規(guī)模、供應鏈管理和優(yōu)秀硬件制造的綜合能力。公司以標準化、開放化的經營理念，已為全球4000萬戶家庭制造液晶電視。而更重要的是，成本意識和制造實力是公司的天然基因。

兆馳股份董事長顧偉坦言，超維電視在與競爭對手配置基本一致的情況下，產品價格將低于友商10-15%左右，從品質到價格均具有更強市場競爭力。

據了解，風行電視使用行業(yè)內頂級的三星和LG原裝進口4K面板，配以先進的背光模組技術，畫質清晰，色彩豐富。據公司方面透露，此次首發(fā)的超維電視共包括3款4k互聯網電視型號，其中55吋、49吋和43吋的售價分別為2799元、2299元和1799元。

雖然風行電視高調宣布自己的市場超低價格，但卻并不認同自己在搞價格戰(zhàn)。凌鋼在接受記者采訪時坦言，風行電視低價推出是用價格推動4k普及的革命運動，但目標是推動大家為優(yōu)質內容和服務付費的消費觀念的轉變。

兆馳股份總經理康健指出，對于目前的價格定位，兆馳股份的成本優(yōu)勢起到了至關重要的作用，公司從ODM轉型提出風行電視并不是要燒錢。“這種集合內容、制造和運營的互聯網生態(tài)是其他競爭者所沒有，也很難復制的。”

開放共建生態(tài)鏈

與此前業(yè)界推出互聯網電視不同，超維電視通過資本紐帶連接了互聯網電視的內容、牌照、制造及渠道等產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)，目標直指三年發(fā)展1000萬互聯網電視月活躍用戶。

凌鋼對記者表示，“超維生態(tài)”無縫對接的優(yōu)勢使得盟友們擁有覆蓋全國各大門店和銷售體系提供直達全國用戶的渠道，大規(guī)模的適應互聯網電視黏度用戶運營體系，以及代表國內最高水平的硬件工業(yè)制作能力。

兆馳股份董事長顧偉亦強調說：“我們不是松散的聯盟，而是在資本層面的集合，大家既是兆馳的股東，也是風行的股東，通過此次合作，公司將實現"內容+終端+平臺"的互聯網生態(tài)系統(tǒng)構建。”

昨日的發(fā)布會上還重磅推出了兩位新的友軍：國內消費電子巨頭中電熊貓宣布正式加入超維生態(tài)，知名垂直電商巨頭唯品會則將與風行官方商城同步進行線上首發(fā)。

康健向記者透露，除了中電熊貓外，還有兩到三家企業(yè)有意加入超維生態(tài)，既有家電制造商，也有缺乏內容優(yōu)勢的互聯網公司，目前正在洽談之中。

值得一提的是，未來除了風行電視外，海爾、國美以及中電熊貓等合作方也將推出搭載風行平臺的自有電視產品。

顧偉向記者透露，各個參與方都已經給出了2016年的出貨目標，總體來看，計劃在2016年一季度前完成100萬臺4k互聯網電視的銷售目標，三年銷售1200萬臺。這也就意味著，3年后將覆蓋至少1200萬名以上活躍用戶，從而實現線上內容的精準落地，線上線下的深度融合。

而當擁有了全產業(yè)鏈、足夠多的客戶后，“超維生態(tài)”將激發(fā)出巨大價值。合作方們將并不僅僅是通過硬件獲得利潤，而是通過硬件平臺推送視頻內容和相應增值服務獲得盈利，同時還可以分享互聯網電視平臺運營收益。

談及盈利模式，顧偉認為擁有了足夠多的客戶，就可以產生多種商業(yè)模式。未來風行電視將通過內容運營賺錢，包括廣告、付費用戶、甚至未來用戶過千萬之后的垂直市場整合運營等，都會與生態(tài)的參與方進行分成。風行還可以提供影院、體育、教育、醫(yī)療等多個方面增值服務，將它們一一接入客廳，未來內容和服務帶來的利潤完全有可能超過硬件利潤。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。